Google Ads vs Facebook Ads vs. Bing Ads: Marketing PPC en 2020

Chaque spécialiste du marketing en ligne a été confronté au moins une fois dans sa carrière professionnelle à la décision d’utiliser Google Ads, Facebook Ads ou Bing Ads: les trois plateformes marketing les plus importantes et les plus populaires. 

La décision sur la plate-forme de marketing PPC à utiliser est critique pour votre entreprise. C’est pourquoi Google Ads, Facebook Ads ou Bing Ads devraient figurer sur tout (bon) plan de marketing en ligne. 

En fin de compte, il est difficile de décider laquelle des trois plates-formes utiliser. Il est facile de se tromper, car il se peut que vous ne disposiez pas de toutes les informations ou que l’on vous propose une solution où votre conseiller fait le plus de profit..  

C’est pourquoi nous, chez Cloudwards, avons écrit cette comparaison complète de ces trois plates-formes. Nous avons associé Google Ads, Facebook Ads et Bing Ads en trois tours, en comparant les fonctionnalités, le prix et la facilité d’utilisation, puis avons déterminé un gagnant pour chaque tour. 

Après une brève introduction de chaque fournisseur, nous plongerons directement dans les batailles, expliquant étape par étape comment nous en sommes arrivés à la décision et dans quel scénario chaque plate-forme marketing est la plus logique. 

Pour ceux d’entre vous qui sont pressés et ne peuvent pas lire l’intégralité de l’article, voici un bref résumé de chaque tour.

RoundGoogle AdsFacebook AdsBing Ads
Fonctionnalités publicitaires et portéeGoogle Ads a la plus grande portée, la plupart des fonctionnalités et les meilleures fonctionnalités de ciblage pour les audiences. C’est aussi le meilleur pour le marketing multicanal.Facebook Ads n’est pas aussi gros en termes de portée, mais plus grand que Bing et il offre de nombreuses fonctionnalités.Bing Ads a une petite portée et de nombreuses fonctionnalités clés manquent.
Prix ​​(dans notre test)Google Ads est le plus cher, mais a également la plus grande portée.Facebook Ads est le moins cher.Bing Ads est moins cher que Google Ads, mais a également une portée plus petite.
Facilité d’utilisationGoogle est quelque part entre les deux: ni bon ni mauvais, mais au moins il a un bon support qui vous aide à démarrer.Facebook Ads est le plus simple à utiliser: il a beaucoup de visuels, une navigation claire et un bon supportBing Ads est assez déroutant et le support n’est pas très bon non plus.

Marketing PPC

Google Ads, Facebook Ads et Bing Ads sont des plates-formes de marketing au paiement par clic, ce qui fait référence à son modèle de facturation. Autrement dit, cela signifie que vous créez des annonces qui apparaissent sur un réseau, et vous payez pour chaque clic sur votre annonce, que les gens finissent par acheter votre produit ou non.

Une forme de ceci est SEM, ou marketing de moteur de recherche. Ici, la portée du moteur de recherche est utilisée comme réseau. Google Ads, Facebook Ads et Bing Ads tombent tous sous le terme de marketing PPC, mais pas sous le terme SEM. C’est parce que Facebook lui-même n’est pas un moteur de recherche, mais un réseau social. 

Dans le marketing PPC, vous devez considérer deux choses: d’une part, un grand nombre de clics ne peuvent aboutir à rien; et d’autre part, un clic de 3 $ peut se transformer en un bénéfice de 200 $ si un client potentiel achète votre produit à la suite de votre annonce. 

C’est pourquoi vous devez savoir quels clics entrent dans l’éther et lesquels conduisent à une conversion. Cependant, cela est plus facile à dire qu’à faire.

Mise en place d’une bataille

Avant de passer aux combats, présentons les prétendants.

Annonces Google

Google Ads est devenu indispensable dans le monde du marketing moderne. La plateforme marketing de Google est devenue une solution marketing complexe et très analytique qui offre aux spécialistes du marketing modernes presque tout ce qu’ils veulent.

Rebaptisé «Google Ads» en 2018 (anciennement connu sous le nom de Google Adwords), Google utilise son énorme pool de données et son immense portée pour fournir aux spécialistes du marketing modernes un outil PPC optimal, en termes de portée et d’algorithmes de traitement analytique.. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing

Google Ads est basé sur un soi-disant «score de qualité» qui mesure la qualité de votre annonce, mais aussi bien d’autres choses. Le niveau de qualité est important, car Google Ads vous oblige à enchérir sur les mots clés que vous souhaitez utiliser. 

Selon la qualité de votre niveau de qualité, vos annonces seront affichées pour différents mots clés dans des délais différents. Le niveau de qualité et l’enchère définissent le succès de votre campagne, pas seulement l’enchère.

Annonces Facebook

Même si nous ne sommes pas les plus grands fans de Facebook, nous devons admettre qu’il est difficile d’imaginer un monde numérique sans le géant de la technologie de Menlo Park. D’un point de vue entrepreneurial, devez-vous non seulement utiliser Facebook pour votre stratégie de médias sociaux, mais aussi y placer des publicités payantes. 

En moyenne, 1,59 milliard de personnes utilisent Facebook chaque jour, donc théoriquement, vous pouvez placer votre annonce devant 1,59 milliard de paires d’yeux par jour.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing

Facebook a acheté le réseau social Instagram et le service de messagerie WhatsApp en 2012 et 2014, respectivement. D’un point de vue marketing, cela signifie que vous pouvez désormais utiliser à la fois Facebook et Instagram et bientôt WhatsApp, car Facebook a annoncé que les premières annonces WhatsApp apparaîtront en 2020.. 

Facebook a réalisé 16,6 milliards de dollars de revenus grâce à ses activités de marketing en 2019. Instagram est actuellement à un niveau élevé, mais on peut se demander combien de temps le géant de la technologie peut se développer à ce rythme et si la publicité prévue pour WhatsApp fonctionnera..

Bing Ads

Bing est – pour ceux d’entre nous qui n’ont à juste titre jamais vraiment eu quoi que ce soit à voir avec Bing – un moteur de recherche de Microsoft. Lancé en 2009, il succède désormais aux nombreuses tentatives de Microsoft pour proposer un moteur de recherche compétitif.

Recherche Google-Facebook-Bing-Bing

Après des vies antérieures comme MSN Search, Windows Live Search et Live Search, Bing est en effet devenu un moteur de recherche sérieux, avec environ 6 milliards de recherches par mois. Cela peut sembler minuscule par rapport au volume de recherche de Google (5,6 milliards de recherches par jour), mais nous espérons que la plate-forme se développera un peu plus.

Souvent sous-estimée, Bing a été en mesure d’augmenter continuellement sa part de marché. Les raisons en sont notamment l’intégration fluide dans plusieurs produits Windows 10 et les coopérations avec Apple, Amazon et Yahoo. En 2018, Bing est devenu le troisième plus grand moteur de recherche, derrière Google et Baidu. 

Résultats de recherche Google-Facebook-Bing-Bing

Microsoft n’a pas attendu longtemps pour utiliser la communauté active à des fins marketing. Il a introduit adCenter en 2006 et l’a renommé plusieurs fois. En 2012, Microsoft adCenter est devenu Bing Ads. 

Semblable à Google Ads, Bing Ads peut être utilisé sur tout le réseau de recherche Microsoft. C’est l’une des raisons pour lesquelles Bing Ads a de nouveau été renommée. En 2019, Bing Ads est devenu Microsoft Advertising. Cependant, par souci de simplicité, nous l’appellerons Bing Ads dans cet article.

Annonces Google vs annonces Facebook vs annonces Bing

Maintenant que nous avons couvert les bases, nous aimerions passer à la partie la plus excitante de l’article: comparer les trois plus grandes plateformes mondiales de marketing PPC. 

Nous comparerons et comparerons Google Ads, Facebook Ads et Bing Ads en trois tours. Il y aura un gagnant et un finaliste par tour. Le vainqueur de chaque manche obtient deux points, la deuxième place obtient un point et la troisième place reste les mains vides.

Au premier tour, nous examinerons de près les caractéristiques les plus importantes et la portée de la plate-forme respective. Aux deuxième et troisième tours, les plateformes pourront se battre en termes de prix et de facilité d’utilisation. 

Premier tour: fonctionnalités publicitaires et portée

Au premier tour, nous commencerons par la portée et les fonctionnalités publicitaires de chaque plate-forme, c’est-à-dire toutes les fonctions indispensables aux marketeurs. 

Entre autres choses, nous avons examiné des fonctionnalités telles que les tests A / B, la gestion de l’audience, le ciblage géographique, les formats d’annonces et les options de ciblage générales. Nous avons également mis en évidence des fonctionnalités qui rendent chaque plateforme publicitaire unique.

Le parcours client d’aujourd’hui comprend plusieurs points de contact jusqu’à la conversion finale. Pour que vous, en tant que spécialiste du marketing en ligne, accompagniez de manière optimale ce parcours client, il est important d’être sur plusieurs plateformes en même temps afin de mieux suivre et recibler vos prospects. 

Par conséquent, le nombre de plateformes et la taille de chaque réseau d’affichage publicitaire sont également un critère de classement important..

Fonctionnalités publicitaires de Google Ads

Comme nous l’avons déjà mentionné ci-dessus, Google Adwords a été renommé Google Ads. Ce nom correspond bien car, aujourd’hui, Google Ads vous permet non seulement de gérer les annonces que vous souhaitez afficher dans le moteur de recherche, mais vous pouvez également faire de la publicité sur Google AdSense, YouTube ou même dans des applications mobiles.

Google AdSense est un service qui permet aux exploitants de sites Web de monétiser leur trafic en offrant un espace publicitaire sur leurs sites Web. Ce service est particulièrement intéressant pour les sites Web à fort trafic. En tant que marketeur, vous pouvez ensuite utiliser ces lieux via Google Ads et placer le vôtre sur ces sites.

Google-Facebook-Bing-Google-ASense

Cette fonctionnalité est particulièrement intéressante si vous souhaitez recibler des personnes qui, par exemple, ont cliqué sur votre annonce Google dans le moteur de recherche, ont ajouté un produit à leur panier, mais ont ensuite annulé le processus de paiement à la dernière étape. 

Ces soi-disant «chariots abandonnés» sont de grosses sommes d’argent qui glissent essentiellement entre les doigts des gestionnaires de commerce électronique. Google AdSense, cependant, est un excellent moyen de recibler ces paniers d’achat abandonnés sur une grande variété de sites Web.. 

Vous pouvez également orchestrer et gérer vos annonces sur YouTube via Google Ads. C’est un énorme avantage par rapport aux publicités Facebook et Bing Ads.

Si vous ajoutez la portée de Google Ads via les différentes plateformes – c’est-à-dire si vous regardez l’ensemble du réseau d’affichage Google – vous pouvez placer vos annonces sur les canaux suivants:

  • 2 millions de personnes sur AdSense
  • 5,6 milliards de recherches quotidiennes via la recherche Google
  • 1,9 milliard de visiteurs YouTube connectés par mois
  • 2,5 milliards d’appareils Android actifs (pour le marketing d’applications)

Du point de vue de la confidentialité, il est effrayant de voir combien de produits Google nous utilisons et combien de points de contact avec sa marque nous avons aujourd’hui. Du point de vue du marketing en ligne, cependant, c’est très bénéfique.

Passons maintenant aux formats d’annonces. Google propose de nombreux formats d’annonces différents, grâce à sa large portée et aux nombreuses plateformes sur lesquelles vous pouvez placer des annonces. Selon l’objectif de votre campagne marketing, Google vous propose les formats d’annonces suivants: 

  • Recherche: annonces textuelles principalement affichées dans la recherche Google
  • Affichage: annonces textuelles et illustrées que vous pouvez afficher sur l’ensemble du réseau Google AdSense
  • Shopping: annonces spécialement optimisées pour les produits, qui sont également affichées dans la recherche Google
  • Vidéo: annonces vidéo que vous pouvez afficher sur YouTube
  • Intelligente: dans ce choix d’annonce, différents formats sont optimisés par Google pour vous et votre campagne marketing
  • Application: annonces textuelles que vous pouvez placer dans des applications et dans l’App Store

Formats Google-Facebook-Bing-Google-Marketing

Pour placer des annonces Shopping, vous aurez besoin d’un compte Google Merchant contenant des produits. Si vous êtes un gestionnaire de commerce électronique, vous devez vérifier l’intégration de votre plate-forme de commerce électronique avec Google Merchant Center, si vous prévoyez de placer des annonces d’achat via Google Ads.. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Shopping

L’intégration est importante pour l’importation de produits, car si vous avez des centaines de produits dans votre boutique, vous ne souhaiterez probablement pas importer chacun d’eux dans Google Merchant Center manuellement. C’est quelque chose que vous devez considérer lors du choix de la meilleure plateforme de commerce électronique pour votre entreprise. 

Un autre critère important pour les fonctionnalités publicitaires est le ciblage. Google Ads vous permet d’aligner vos annonces différemment. Vous pouvez ajuster votre public – votre groupe cible – en détail. Entre autres choses, Google Ads vous permet également de définir des données démographiques, des centres d’intérêt et des aspects géographiques, qui sont souvent oubliés par de nombreux spécialistes du marketing en ligne..

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Localisation

Du point de vue du contenu, vous pouvez également effectuer certains ajustements. Vous pouvez définir le sujet, l’emplacement et les mots clés associés pour rendre vos annonces plus détaillées aux bons endroits. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Audiences

La dernière fonctionnalité dont nous voulons discuter est le planificateur de mots clés. Google Ads recueille des points importants à cet égard, car il fournit un outil utile en plus des tendances de Google. Le planificateur de mots clés Google vous aide à estimer, planifier et gérer vos campagnes publicitaires et leurs mots clés. 

Avec le planificateur de mots clés, vous pouvez vous inspirer pour de nouveaux mots clés, si vous souhaitez étendre un peu votre campagne. Vous pouvez également obtenir des prévisions pour les mots clés existants en termes de volume, de concurrence et de coût par clic. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Planificateur de mots-clés

Fonctionnalités publicitaires de Facebook Ads

Passons maintenant au deuxième fournisseur: Facebook Ads. Facebook ne peut même pas se rapprocher de Google en termes de portée. En plus de 1,59 milliard d’utilisateurs Facebook quotidiens, il y a également un milliard d’utilisateurs Instagram. 

Cependant, cela n’est de loin pas suffisant pour rivaliser avec Google. Alors que Google couvre la quasi-totalité d’Internet, vous ne pouvez utiliser Facebook Ads que pour placer des annonces sur Facebook et Instagram. 

D’autre part, Facebook a un avantage décisif sur Google et Bing: les émotions et les comportements sociaux. Sur les réseaux sociaux, nous révélons inconsciemment des informations sur nous-mêmes, notre comportement et nos habitudes. Cela rend incroyablement facile pour un géant des données comme Facebook de générer des connaissances sur nous, que, en tant que spécialiste du marketing en ligne, vous pouvez utiliser.

Les émotions jouent un grand rôle dans la décision d’achat. Si vous, en tant que responsable marketing, avez accès à ces informations et n’avez pas à travailler avec des personnalités ou des hypothèses, vous aurez beaucoup de possibilités pour atteindre vos objectifs marketing. Cependant, nous ne souhaitons pas discuter à ce stade de la façon dont nous pensons que tout est correct ou correct..

Facebook n’a pas de planificateur de mots clés, comme Google Ads, mais vous n’en avez pas besoin. Le principe derrière le marketing de Facebook est fondamentalement différent de Google Ads et Bing Ads. Il n’est pas logique de penser dans des mots clés ou des requêtes de recherche, donc vous n’avez évidemment pas à les planifier. Facebook fonctionne davantage sur les intérêts et les publics. 

Une caractéristique puissante de Facebook est le public similaire, qui est, comme son nom l’indique, le reflet d’un public existant. 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Sosie

Supposons que vous ayez créé l’audience optimale pour votre produit ou service sur plusieurs campagnes marketing. Avec la fonctionnalité d’audience similaire, vous pouvez désormais créer une audience similaire qui, selon Facebook, ressemble à votre audience existante. Cette similitude se réfère à des choses comme la démographie ou les intérêts.

En fonction de la similitude de votre audience similaire, la taille de l’audience change. En termes simples, plus précisément le nouveau public ressemble à votre ancien public, plus il sera petit. Pour créer une audience similaire, il vous suffit d’avoir 100 personnes dans votre audience initiale.

Nous trouvons cette fonctionnalité particulièrement intéressante car vous pouvez exécuter plusieurs campagnes, définir des objectifs différents, puis voir quelle audience vous convient le mieux. Ensuite, vous créez simplement une audience similaire à votre audience idéale et, à l’étape suivante, vous pouvez entrer dans les détails et générer plus de revenus, de conversion et d’abonnements..

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Créer-Sosie

Dans ce cas, la qualité de l’audience initiale et la taille de l’audience similaire sont déterminantes pour votre succès marketing.

En ce qui concerne le ciblage, nous pensons que Facebook Ads fait un meilleur travail que Google et Bing. Surtout, Facebook possède une incroyable richesse de données que vous pouvez utiliser à des fins de marketing. Par exemple, vous pouvez commencer à cibler les personnes qui ont aimé ou suivi une page particulière sur Instagram.

Vous pouvez filtrer les personnes non seulement par données démographiques ou géographiques, mais également par centres d’intérêt. En comparaison avec Google Ads et Bing Ads, vous pouvez obtenir des informations très détaillées et travailler avec ces soi-disant «connexions». Les personnes qui ont cliqué sur votre site ou installé une certaine application sont des exemples de connexions fréquemment utilisées..

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Créer-Audience

À notre avis, vous ne devez utiliser cette fonctionnalité qu’au début de votre campagne marketing ou pour tester certaines hypothèses. Idéalement, vous devez créer automatiquement toutes les audiences supplémentaires via le pixel Facebook.

Dernier point mais non le moindre, les formats d’annonces. Facebook vous permet de choisir entre les formats d’annonces suivants:

  • Photo: une simple annonce avec des images, du texte et des liens
  • Vidéo: publicité vidéo
  • Histoire: une vidéo ou une image intégrée entre deux histoires d’utilisateurs Facebook connectés
  • Messenger: En fait, cette annonce ne compte pas comme un seul format d’annonce, car elle implique des annonces photo qui sont simplement affichées dans Messenger.
  • Carrousel: ce format publicitaire vous permet d’afficher plusieurs images (chaque image a son propre lien) sur le même sujet et le même texte
  • Diaporama: une annonce photo avec des images changeantes
  • Collection: Une publicité pour les produits et les collections, avec des images, des prix et des liens

Nous ne comptons pas vraiment les annonces “messager” et “diaporama” comme des formats d’annonces distincts, car nous ne pensons pas que cela diffère vraiment des autres formats d’annonces sur Facebook. Vous pouvez en savoir plus sur les formats d’annonces de Facebook ici.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Formats Marketing

Fonctionnalités publicitaires de Bing Ads

Bing Ads est, essentiellement, la version Microsoft de Google Adwords. Comme mentionné ci-dessus, Bing Ads utilise le réseau de recherche Microsoft. Cela inclut non seulement Bing Search, mais également d’autres plateformes, telles que Windows 10 et Yahoo. 

Microsoft s’allie déjà avec Yahoo depuis plusieurs années. Le résultat est que votre publicité sera affichée dans les résultats de recherche Bing et Yahoo.

Pour une meilleure planification des capacités et des mots-clés respectifs, Microsoft vous a fourni un planificateur de mots-clés, tout comme Google. Cependant, nous trouvons le planificateur de mots clés de Google beaucoup plus facile à utiliser (voir la section sur la facilité d’utilisation ci-dessous).

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Planificateur de mots-clés

Quiconque pense que Microsoft peut rivaliser avec Google et Facebook se trompe. Les 6 milliards de requêtes par mois, mentionnées ci-dessus, ne peuvent pas vraiment être comparées aux 5,6 milliards de requêtes par jour de Google. Bing ne peut pas rivaliser avec la taille de l’audience générale de Facebook,.

Bing Ads vous permet de choisir entre les types d’affichage suivants:

  • Texte développé: identique aux annonces du Réseau de Recherche sur Google Ads
  • Recherche dynamique: annonces générées automatiquement. Avec les annonces «texte déplié», vous devez créer et optimiser manuellement chaque annonce; avec les annonces de «recherche dynamique», Microsoft crée et optimise les annonces pour vous, en fonction de votre site Web et de ce que vous recherchez. Ce type d’annonce n’est disponible qu’en France, en Allemagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis..
  • Produit: annonces pour les produits, affichées à droite des résultats de recherche
  • Microsoft Audience: annonces affichées directement dans les articles sur le réseau Microsoft Audience (similaire à Google AdSense). Ce type d’annonce n’est disponible qu’aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie
  • Installation d’application: annonces textuelles développées qui découvrent automatiquement le système d’exploitation du smartphone et envoient le client directement vers la bonne boutique d’applications. Ce type de publicité n’est disponible qu’aux États-Unis pour iOS et Android. De plus, selon Microsoft, «tout le monde n’a pas encore cette fonctionnalité. Si vous ne le faites pas, ne vous inquiétez pas. Ça arrive bientôt!” Cependant, «qui» n’est pas précisé

Nous déduisons des points ici, car certains types d’annonces ne sont disponibles que dans certains pays. Les annonces de “recherche dynamique”, par exemple, ne sont disponibles qu’en France, en Allemagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis..

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Audiences

En termes de ciblage, cependant, Bing Ads offre une fonctionnalité plutôt unique que l’on ne voit pas avec Google Ads ou Facebook Ads: le ciblage LinkedIn, qui vous permet de cibler spécifiquement les entreprises, les industries ou les titres d’emploi du réseau LinkedIn. Cette fonctionnalité n’est en fait disponible qu’avec Bing Ads, peut-être parce que LinkedIn est désormais une société Microsoft. 

De plus, il est possible de cibler en fonction de la géographie et des intérêts. Malheureusement, nous n’avons pas pu trouver l’option de limiter l’audience en termes de données démographiques.

Pensées de la première ronde

Le premier tour contenait déjà beaucoup d’informations sur Google Ads, Facebook Ads et Bing Ads, alors voici un aperçu des faits clés les plus importants:

CritèresGoogle AdsFacebook AdsBing Ads
Plateformes atteintesRecherche Google, Google AdSense, YouTube, Google Play, Gmail et autres produits GoogleFacebook, Instagram, WhatsApp (bientôt)Bing, Windows 10, Yahoo et autres produits Windows
Formats d’annoncesRecherche, affichage, shopping, vidéo, intelligent, applicationPhoto, vidéo, histoire, carrousel, collectionTexte développé, recherche dynamique, produit, audience Microsoft, installation d’application
Planificateur de mots clésOuiNonOui
Options de ciblageDémographie, intérêts géographiques et (limités)Démographie, géographique, intérêts et comportement socialIntérêts géographiques, LinkedIn et (limités)
Audience similaireOui, appelé «publics similaires»OuiNon

Google Ads a de loin la plus grande portée: 90% d’Internet. En outre, la plate-forme marketing dispose d’un planificateur de mots clés, d’audiences similaires et de nombreux formats d’annonces..

Facebook Ads a de meilleures options de ciblage et est proche de Google en termes de performances globales. Cependant, à notre avis, il est plus difficile de suivre le client via plusieurs canaux via Facebook Ads. Bing Ads est classé troisième en raison de son manque de plateformes, de portée et de fonctionnalités.

Gagnant du premier tour: Annonces Google

Finaliste: Annonces Facebook

Deuxième tour: Prix

Il est extrêmement difficile de faire des déclarations générales sur les prix dans le domaine du marketing PPC. Le montant final que vous payez par clic varie d’un mot clé à l’autre. La compétition joue également un rôle très important. Cela signifie que vous pouvez déterminer des marchés compétitifs sur la base du coût moyen par clic, ou CPC. 

Nous voulions éviter les déclarations douteuses que font d’autres publications en ligne, comme «Google Ads est plus cher et Facebook Ads est bon marché» ou «le CPC moyen de Google Ads est de 2 $» (ce qui est complètement absurde de toute façon). Au contraire, nous nous efforçons d’obtenir de meilleures évaluations – et correctes -, nous avons donc établi un moyen de mesurer les prix.

Nous avons recherché notre chemin dans trois niches différentes et avons examiné les CPC respectifs pour certains mots clés et les avons comparés les uns aux autres.

De toute évidence, nous savons que ce processus n’est pas nécessairement représentatif non plus. C’est parce que, par exemple, dans un domaine, davantage de personnes font la promotion sur Bing Ads, tandis que dans d’autres domaines, vous pouvez trouver plus de personnes faisant la promotion sur Google Ads. Cependant, il vous donne une bonne idée des frais généraux et, surtout, il vous montre un moyen de connaître les coûts de votre cas d’utilisation.

Nous avons utilisé les trois créneaux suivants pour évaluer la lutte Google Ads contre Facebook Ads contre Bing Ads au niveau des prix:

  • VPN (Mots clés: vpn, vpn gratuit, nordvpn, expressvpn, ipvanish, vpn gratuit pour firestick, vpn android gratuit, meilleur vpn gratuit)
  • Brosse à cheveux (Mots clés: brosse à cheveux, revion one step, éponge à cheveux, revion one step sèche-cheveux et volumateur, brosse à lisser, brosse pour sèche-cheveux, revion brosse sèche-cheveux, brosse démêlante, brosse à lisser)
  • Générateur de site Web (Mots clés: constructeur de site Web, créateur de site Web gratuit, créateur de site Web gratuit, prix Wix, meilleur constructeur de site Web, créateur de site Web, site Web Wix, constructeur de site Web, constructeur Web, constructeur de site Web le plus simple, constructeur de site Web de commerce électronique)

Prix ​​Google Ads

Nous avons d’abord demandé à Google Ads de générer une liste de mots clés. En conséquence, nous avons reçu les prix suivants pour les mots-clés respectifs dans la niche “vpn”.

“Offre de haut de page” est un nouveau terme que nous n’avons pas encore expliqué. Une enchère de haut de page, comme son nom l’indique, concerne les enchères pour une position de tête dans les résultats de recherche. «Gamme basse» et «gamme haute» indiquent la gamme de prix. 

Par exemple, le mot clé “vpn” coûte au moins 3,20 $ et au plus 12,06 $ pour atteindre une position de tête dans les résultats de recherche. Cela signifie que cela vous coûterait autant d’argent si quelqu’un cliquait sur votre annonce en haut de page. Le coût par clic moyen pour ce créneau se situe entre 1,72 $ et 6,76 $. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-VPN-CPC

Ensuite, nous avons analysé la niche «brosse à cheveux», avec les résultats suivants.

Comme nous pouvons le voir, les prix dans ce créneau sont nettement inférieurs. Le coût par clic moyen se situe entre 0,36 $ et 1,50 $. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Brosse à cheveux-CPC

Enfin et surtout, nous avons examiné le créneau «constructeur de sites Web» et obtenu les suggestions de mots clés et les prix suivants.

Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, ces mots clés sont les plus chers des trois niches. Avec un coût par clic moyen de 5,98 $ à 20,63 $, les mots clés dans ce domaine sont nettement plus élevés que dans les deux autres niches. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Website-Builder-CPC

Prix ​​des publicités Facebook

Malheureusement, le prix des publicités Facebook ne peut pas être facilement mesuré à l’avance. À ce stade, nous devons travailler avec des estimations, car Facebook ne fournit pas d’outil d’estimation, comme le planificateur de mots clés pour Google ou Bing Ads.. 

Cependant, c’est encore une fois à cause du fonctionnement de Facebook en tant que plate-forme publicitaire. Alors que Google et Bing reposent davantage sur la planification et les prévisions, Facebook vous oblige à expérimenter davantage. C’est peut-être pour cela que Facebook est moins cher que Google ou Bing Ads.

Afin de vous donner au moins une idée des prix sur Facebook, nous avons trouvé pour vous un calculateur de coût de publicité Facebook très utile, que vous pouvez consulter ici.

Selon Hootsuite, le CPC moyen des publicités Facebook en 2017 se situait entre 0,35 $ et 0,50 $. En 2018, les prix étaient à peu près les mêmes. 

Prix ​​Bing Ads

Le planificateur de mots clés Bing Ads n’a pas d’estimations comme Google, avec des limites d’enchères supérieures et inférieures. Il vous propose une enchère, et c’est tout. D’un autre côté, nous pensons que c’est cool qu’il vous donne des données exactes sur les recherches mensuelles, contrairement à Google Ads.

Pour la niche «vpn», nous avons extrait les données suivantes.

Nous devions trouver un moyen de comparer Bing Ads avec Google Ads. C’est pourquoi, dans cet exemple, nous avons tiré la moyenne des limites d’enchères supérieure et inférieure pour le CPC de Google Ads. Comme vous pouvez le voir dans le tableau, Bing Ads est beaucoup moins cher que Google Ads, mais vous finissez par diffuser vos annonces à un public plus restreint.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Marketing-VPN-CPC

Pour la niche «brosse à cheveux», nous avons obtenu les valeurs suivantes.

Dans ce créneau, il est plus logique de s’en tenir à Google Ads, car les différences de prix ne sont pas si importantes, surtout parce que le volume de recherche mensuel sur Bing Ads est beaucoup plus petit..

Cela ne vaut pas la peine de passer à côté de milliers et de milliers de perspectives potentielles en raison d’une différence de 10 cents. De plus, pour certains mots clés, tels que “brosse pour sèche-cheveux”, Bing Ads est encore plus cher que Google Ads. 

Google-Facebook-Bing-Mircosoft-Marketing-Brosse à cheveux-CPC

Enfin, voici les chiffres des mots-clés de la niche “Website Builder”.

Ici, vous pouvez voir très clairement la différence. Avec le mot clé “constructeur de site Web de commerce électronique”, Bing Ads est moins cher de 22,11 $ par clic. Bien sûr, le volume est beaucoup plus faible, mais dans ce scénario, si vous le regardez du point de vue des prix, il pourrait être plus judicieux d’utiliser Bing Ads au lieu de Google Ads.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Marketing-Website-Builder-CPC

Pensées de la deuxième ronde

Si nous regardons le coût moyen par clic ici, vous pourriez penser que Facebook est clairement le gagnant. Les clics peuvent être moins chers sur Facebook et Bing Ads que sur Google Ads, mais notre méthode de mesure ne garantit pas qu’ils ont été comparés selon d’autres indicateurs de performance, tels que le retour sur investissement.

Le prix est une chose, mais la façon dont les taux de clics et les taux de conversion moyens diffèrent d’une plateforme à l’autre, par exemple, sont des éléments que vous devez également prendre en compte. Sans parler de l’intention de l’utilisateur, qui est assez différente sur Facebook que sur Google ou Bing. 

Cependant, il est difficile de faire des déclarations générales sur la plate-forme la moins chère ou la plus chère. C’est pourquoi nous avons conservé le prix comme moyen de comparaison, et c’est là que les publicités Facebook sont imbattables. Bing Ads occupe la deuxième place, car le CPC moyen est beaucoup moins cher que Google Ads.

Gagnant du premier tour: Annonces Facebook

Finaliste: Bing Ads

Troisième ronde: facilité d’utilisation

Disons-le de cette façon: aucune des solutions logicielles répertoriées ici ne sera récompensée pour sa facilité d’utilisation, et c’est bien parce que les gens ont des exigences complexes sur une plate-forme PPC. Il est parfaitement normal qu’un tel système dispose de nombreux outils, fenêtres, calculs, analyses et tableaux de bord différents. 

Par conséquent, il est naturel que vous passiez un certain temps à vous habituer aux annonces Google, Facebook et Bing. Comme pour toute phase d’apprentissage, vous aurez besoin d’accéder à son support et à sa base de connaissances. Cela étant dit, nous nous concentrerons non seulement sur la conception et la convivialité, mais également sur la documentation, le support et bien plus encore..

Facilité d’utilisation de Google Ads

À première vue, l’interface utilisateur de Google Ads semble assez ancienne. Le tableau de bord que vous voyez juste après la connexion, cependant, est organisé clairement.

Tableau de bord Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Dashboard

La plupart des autres tableaux de bord suivent une conception tabulaire:

Mots-clés Google-Facebook-Bing-Google-Marketing

Si vous souhaitez gérer vos audiences marketing, vous verrez que l’interface de Google n’est pas vraiment attrayante visuellement. De plus, sous l’onglet “audiences”, vous trouverez les audiences que vous avez ajoutées à vos campagnes ou groupes d’annonces, mais pas vos audiences personnalisées. 

Ces soi-disant «audiences sur le marché» sont définies par Google comme des groupes d’intérêt ou des personnes qui ont déjà été actives sur un certain marché. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Campagne-Audiences

De plus, la mise en place d’audiences qui se remplissent automatiquement à partir de sources externes prend beaucoup de temps. Idéalement, vous auriez «seulement» besoin d’utiliser deux systèmes: Google Analytics et Google Tag Manager. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Audiences personnalisées

Surtout pour les propriétaires de commerce électronique, le suivi des étapes de paiement individuelles prend beaucoup de temps. Facebook est beaucoup plus simple à cet égard. 

Une autre faille d’utilisation concerne les «vues». Vous perdez rapidement la trace de la campagne, du groupe d’annonces ou de l’annonce que vous modifiez. Cette approche de la convivialité peut être utile pour de grandes quantités de données, mais pour les débutants, c’est juste déroutant. 

Si vous souhaitez créer une nouvelle campagne dans Google Ads, vous verrez que le menu lui-même est très simple, même si les débutants devront rechercher un ou deux termes.

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Créer-Campagne

En parlant de cela, Google a construit une base de connaissances approfondie et un excellent support qui répond en quelques heures. Si vous avez des questions, vous pouvez toujours contacter l’équipe d’assistance de Google. 

Nous vous invitons également à consulter nos articles sur Google Ads, en particulier si vous avez besoin d’aide pour promouvoir votre entreprise avec Google Ads ou si vous avez besoin de conseils généraux pour les débutants sur Google Ads..

Facebook Ads Facilité d’utilisation

Le directeur de campagne et le gestionnaire d’audience de Facebook sont très attrayants visuellement. Nous aimons particulièrement l’aperçu de votre compte, qui ressemble à ceci: 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Dashboard

La hiérarchie donnée – Compte > Campagnes > Ensembles d’annonces > Ads – est clairement affiché et le “problème de vue” de Google Ads n’existe pas car la navigation entre les différents niveaux est très visible. 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Views

Le gestionnaire d’audience est également clairement structuré et plus facile à utiliser que Google Ads. L’essentiel est que les visuels facilitent la création d’audiences sur Facebook Ads. 

Il est également plus simple de créer des audiences sur Facebook que sur Google. Alors que Google Ads vous oblige à configurer plusieurs systèmes, Facebook veut simplement que vous intégriez son pixel de suivi et que vous le connectiez aux campagnes souhaitées, le tout en quelques étapes seulement. En général, nous trouvons que le traitement des audiences par Facebook est plus attrayant et plus clair.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Audience-Manager

Il est préférable de désactiver le bloqueur de publicités de votre navigateur afin que vous n’ayez aucun problème à configurer Facebook. Pour créer une campagne sur Facebook Ads, cliquez simplement sur «créer» sous l’onglet «campagnes».  

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Nouvelle-Campagne

Comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran ci-dessus, la création de nouvelles campagnes sur Facebook est très facile et ne nécessite pas plusieurs étapes, contrairement à Google Ads.

Nous trouvons également le “hub créatif” attrayant, où vous pouvez créer vos maquettes publicitaires et vous inspirer d’autres spécialistes du marketing Facebook. Entre les trois plates-formes comparées ici, ce hub créatif est le meilleur moyen de donner une belle apparence à vos annonces visuelles.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Creative-Hub

Facilité d’utilisation de Bing Ads

Avec Bing Ads, vous voyez les choses les plus importantes à l’écran dès que vous vous connectez. Cependant, nous n’avons pas trouvé facile à comprendre, car il existe plusieurs menus de navigation, et il n’est pas toujours clair où trouver ce que vous ” re cherche. 

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Marketing-Dashboard

Le gestionnaire de campagne et le gestionnaire d’audience sont très similaires à Google Ads. Ici aussi, tout est très tabulaire et pas vraiment accrocheur.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Campaign-Manager

Le gestionnaire d’audience semble encore plus déroutant car différents éléments visuels se réunissent: d’abord les graphiques du tableau de bord, puis une explication du processus et, en bas, l’aperçu de l’audience réelle et la possibilité de créer de nouveaux publics (également appelés association).

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Audience-Manager

Bing Ads fournit une assistance en direct, mais ce n’est pas vraiment utile et vous donne l’impression que vous écrivez à un bot et non à une personne. Cette hypothèse se manifeste par des phrases étranges, de longs temps d’attente et des réponses à des questions que nous n’avons pas posées. 

De plus, la documentation n’est de loin pas aussi bonne que celle de Google ou Facebook, et elle demande beaucoup de travail pour se rattraper.

Troisièmes réflexions:

Comme nous l’avons déjà mentionné au début de ce chapitre, aucune des trois plates-formes ici n’est vraiment conviviale. Cependant, cela tient davantage à la nature du logiciel qu’au manque de concepteurs. Google, Facebook et Microsoft ont prouvé à plusieurs reprises dans le passé qu’ils savent comment créer de bons logiciels. 

L’essentiel, cependant, est que Facebook Ads est le plus facile à utiliser. Avec de nombreux composants visuels et une conception cohérente, le réseau social nous convainc à tous les niveaux.

Google Ads occupe la deuxième place, car il est plus facile à utiliser que Bing, et vous obtiendrez plus facilement les informations dont vous avez besoin auprès de l’assistance ou dans la documentation.

Gagnant du premier tour: Annonces Facebook

Finaliste: Annonces Google

Le verdict

Dans notre comparaison, Facebook Ads a terminé premier et Google Ads deuxième.

Cela ne signifie pas que Facebook Ads est la meilleure solution pour votre entreprise en soi. Cela dépend toujours de vos objectifs marketing, de vos compétences personnelles, du modèle commercial et de bien d’autres choses. Même Bing Ads peut obtenir de meilleurs résultats que Google Ads, dans certaines situations. 

L’essentiel est qu’il est normal et courant pour les entreprises d’utiliser plusieurs plates-formes PPC à des fins différentes. Par exemple, il peut être utile d’utiliser Facebook Ads pour accroître la notoriété de la marque et Google Ads pour augmenter les ventes.

Parfois, il peut également aider à créer simplement une page de destination, puis à tester différentes plates-formes PPC en générant du trafic vers le site. 

Que pensez-vous de notre avis? Quelle plateforme PPC avez-vous préférée: Google Ads, Facebook Ads ou Bing Ads? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous. Merci pour la lecture.

Kim Martin
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