Google Ads vs Facebook Ads vs. Bing Ads წინააღმდეგ: PPC მარკეტინგი 2020 წელს

ყველა ონლაინ მარკეტინგის წარმომადგენელი სამსახურეობრივი კარიერის განმავლობაში ერთხელ მაინც დაუპირისპირდა იმ გადაწყვეტილებას, გამოიყენოს Google Ads, Facebook Ads ან Bing Ads: სამი უდიდესი და პოპულარული მარკეტინგის პლატფორმა.. 


გადაწყვეტილება, რომლის საფუძველზეც გამოიყენოს PPC მარკეტინგის პლატფორმა, მნიშვნელოვანია თქვენი ბიზნესისათვის. ამიტომ Google Ads, Facebook რეკლამები ან Bing Ads უნდა იყოს ნებისმიერი (კარგი) ონლაინ მარკეტინგის გეგმის მიხედვით. 

საბოლოო ჯამში, რთულია იმის დადგენა, თუ რომელი სამ პლატფორმას გამოიყენებს. ადვილია დაბნეული, რადგან შეიძლება არ გქონდეთ ყველა ინფორმაცია, ან შეიძლება შემოგთავაზოთ გამოსავალი, სადაც თქვენი მრჩეველი იღებს ყველაზე მეტ სარგებელს.  

სწორედ ამიტომ, ჩვენ Cloudward- ში დავწერეთ ამ სამი პლატფორმის სრული შედარება. ჩვენ შევადარეთ Google Ads, Facebook- ის რეკლამები და Bing განცხადებები სამ ტურად, შევადარეთ თვისებები, ფასი და გამოყენების მარტივია და შემდეგ განვსაზღვრეთ თითო გამარჯვებული თითოეული რაუნდისთვის. 

თითოეული პროვაიდერის მოკლე შემოღების შემდეგ, ჩვენ პირდაპირ ჩავყვებით საბრძოლო რაუნდებს, ავხსნით ნაბიჯ-ნაბიჯ, როგორ მივიღეთ გადაწყვეტილებამდე და რა სცენარში გვაქვს თითოეული მარკეტინგის პლატფორმა. 

მათთვის, ვინც ჩქარობს და ვერ წაიკითხავს მთელი სტატია, ქვემოთ მოცემულია თითოეული რაუნდის მოკლე შინაარსი.

RoundGoogle AdsFacebook რეკლამების სარეკლამო რგოლები
სარეკლამო მახასიათებლები და მიაღწიეთ მასGoogle Ads– ს აქვს უდიდესი ხელმისაწვდომობა, უმეტესობა და საუკეთესო მიზნობრივი მახასიათებლები აუდიტორიისთვის. ეს ასევე საუკეთესოა მრავალარხიანი მარკეტინგისთვის.Facebook რეკლამები არ არის ისეთი დიდი, როდესაც საქმე მისწვდება, მაგრამ Bing– ზე უფრო დიდია და ის ბევრ მახასიათებელს გთავაზობთ.Bing Ads– ს მცირე მიღწევა აქვს და მრავალი ძირითადი თვისება აკლია.
ფასი (ჩვენს ტესტში)Google Ads არის ყველაზე ძვირი, მაგრამ ასევე ყველაზე დიდი მიღწევაა.Facebook განცხადებები ყველაზე იაფია.Bing Ads უფრო იაფია, ვიდრე Google Ads, მაგრამ უფრო მცირე მოცულობაც აქვს.
გამოყენების მარტივიაGoogle არის სადღაც: არც კარგი და არც ცუდი, მაგრამ ყოველ შემთხვევაში მას აქვს კარგი მხარდაჭერა, რაც დაგეხმარებათ დაწყებაში.Facebook რეკლამების გამოყენება ყველაზე მარტივია: მას უამრავი ვიზუალი, მკაფიო ნავიგაცია და კარგი მხარდაჭერა აქვსBing Ads საკმაოდ დამაბნეველია და თანადგომა არც ისე კარგია.

Contents

PPC მარკეტინგი

Google Ads, Facebook რეკლამები და Bing Ads არის გადახდა-დაწკაპუნებით მარკეტინგული პლატფორმები, რაც ეხება მისი ბულინგის მოდელს. მარტივად რომ ვთქვათ, ეს ნიშნავს, რომ თქვენ შექმნით რეკლამას, რომელიც გამოჩნდება ქსელში, და იხდით თქვენს სარეკლამო რგოლს ყველა დაწკაპუნებისთვის, თუ არა ადამიანები მთავრდება თქვენი პროდუქტის ყიდვა თუ არა.

ამის ერთი ფორმაა SEM, ან საძიებო სისტემის მარკეტინგი. აქ, საძიებო სისტემის მიღწევა გამოიყენება როგორც ქსელი. Google Ads, Facebook რეკლამები და Bing Ads ყველა შედის PPC მარკეტინგის პირობით, მაგრამ არა SEM ტერმინი. ეს იმიტომ, რომ ფეისბუქი თავად არ არის საძიებო სისტემა, არამედ სოციალური ქსელია. 

PPC მარკეტინგის პირობებში უნდა გაითვალისწინოთ ორი რამ: ერთი მხრივ, ბევრმა დაწკაპუნებამ შეიძლება და ხშირად ვერაფერი გამოიწვიოს. და მეორეს მხრივ, 3 დოლარი დაწკაპუნებით შეიძლება გადაიქცეს 200 დოლარად მოგებად, თუ პერსპექტიული მომხმარებელი ყიდულობს თქვენს პროდუქტს თქვენი რეკლამის შედეგად. 

ამიტომ უნდა გაირკვეს, რომელი დაწკაპუნებები გადადის ეთერში და რომელი იწვევს კონვერტაციისკენ. თუმცა, ეს უფრო მარტივია, ვიდრე გაკეთდა.

ბრძოლის მოწყობა

სანამ ბრძოლის რაუნდში მოხვდებით, მოდით გავაცნოთ კონკურსანტები.

Google განცხადებები

Google Ads გახდა აუცილებელი თანამედროვე მარკეტინგის სამყაროში. Google- ის მარკეტინგული პლატფორმა გადაიზარდა კომპლექსურ და ძალიან ანალიტიკურ მარკეტინგულ გადაწყვეტაში, რომელიც თანამედროვე მარკეტერებს სთავაზობს თითქმის ყველაფერს, რაც მათ სურთ.

2018 წელს “Google Ads” – ის სახელით (ადრე ცნობილი იყო როგორც Google Adwords), Google იყენებს უზარმაზარ მონაცემთა აუზს და უზარმაზარ მიღწევას, რომ თანამედროვე მარკეტინგისთვის მიაწოდოს ოპტიმალური PPC ინსტრუმენტი, როგორც წვდომის, ასევე ანალიტიკური დამუშავების ალგორითმების თვალსაზრისით.. 

Google-Facebook-Bing-Google- მარკეტინგი

Google Ads ემყარება ეგრეთ წოდებულ ”ხარისხის ქულას”, რომელიც ზომავს თქვენი რეკლამის ხარისხს, მაგრამ ასევე ბევრ სხვა რამეს. ხარისხის ქულა მნიშვნელოვანია, რადგან Google Ads მოითხოვს, რომ ისარგებლოთ იმ სიტყვით, რომელზეც გსურთ გამოიყენოთ. 

დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად კარგია თქვენი ხარისხის ქულა, თქვენი განცხადებები გამოვა სხვადასხვა საკვანძო სიტყვებზე სხვადასხვა ვადებში. ორივე ხარისხის ქულა და წინადადება განსაზღვრავს თქვენი კამპანიის წარმატებას, და არა მხოლოდ ტენდერს.

Facebook განცხადებები

მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ არ ვართ ფეისბუკის ყველაზე დიდი გულშემატკივარი, უნდა ვაღიაროთ, რომ ძნელი წარმოსადგენია ციფრული სამყარო ტექნიკური გიგანტის გარეშე მენლო პარკისგან. სამეწარმეო პერსპექტივიდან უნდა გამოიყენოთ არა მხოლოდ Facebook თქვენი სოციალური მედიის სტრატეგიისთვის, არამედ აქ განათავსოთ ფასიანი განცხადებები. 

საშუალოდ, 1.59 მილიარდი ადამიანი ყოველდღიურად იყენებს ფეისბუქს, ამიტომ თეორიულად, თქვენ შეგიძლიათ განათავსოთ თქვენი რეკლამა დღეში 1.59 მილიარდი წყვილი თვალის წინ.

Google-Facebook-Bing-Facebook- მარკეტინგი

Facebook- მა შეიძინა სოციალური ქსელი Instagram და შეტყობინებების სერვისი WhatsApp, შესაბამისად, 2012 და 2014 წლებში. მარკეტინგის თვალსაზრისით, ეს ნიშნავს, რომ ახლა შეგიძლიათ გამოიყენოთ როგორც Facebook, ასევე Instagram და მალე WhatsApp, რადგან Facebook– მა გამოაცხადა, რომ პირველი WhatsApp განცხადებები გამოჩნდება 2020 წელს. 

Facebook– მა 2019 წელს თავისი მარკეტინგული ბიზნესისგან 16,6 მილიარდი დოლარის შემოსავალი მიიღო. Instagram- ში ამჟამად მაღალი მაჩვენებელია, მაგრამ საეჭვოა, რამდენ ხანს შეიძლება გაიზარდოს ტექნიკური გიგანტი ამ ტემპით და თუ იმუშავებს WhatsApp– ისთვის დაგეგმილი რეკლამა..

Bing განცხადებები

Bing არის მათთვის, ვინც გამართლებულად არასდროს ჰქონია საერთო რაიმე კავშირი Bing– სთან – საძიებო სისტემა Microsoft– ისგან. 2009 წელს ამოქმედდა, ის Microsoft- ის მრავალრიცხოვანი მცდელობებია, შეთავაზოს კონკურენტუნარიანი საძიებო სისტემა.

Google-Facebook-Bing-Bing-ძებნა

წინა ცხოვრების შემდეგ, როგორც MSN ძებნა, Windows Live Search და Live Search, Bing მართლაც გადაიქცა სერიოზულ საძიებო სისტემაში, თვეში დაახლოებით 6 მილიარდი ძებნაა. ეს შეიძლება მცირე ჩანდეს Google- ის ძებნის მოცულობასთან შედარებით (დღეში 5.6 მილიარდი ძებნა), მაგრამ იმედია, პლატფორმა ოდნავ გაიზრდება.

ხშირად შეფასებული, Bing- მა შეძლო მუდმივად გააფართოოს თავისი საბაზრო წილი. ამის მიზეზები მოიცავს Windows 10-ის რამდენიმე პროდუქტთან ინტეგრაციას და Apple- ს, Amazon- სა და Yahoo- სთან თანამშრომლობას. 2018 წელს Bing გახდა სიდიდით მესამე საძიებო სისტემა, Google- ის და Baidu- ს მიღმა. 

Google-Facebook-Bing-Bing-ძიების შედეგები

Microsoft– მა დიდი ხანი არ დაელოდა აქტიური საზოგადოების გამოყენებას მარკეტინგული მიზნებისათვის. მან 2006 წელს შემოიტანა adCenter და რამდენჯერმე დაარქვა იგი. 2012 წელს Microsoft adCenter გახდა Bing Ads. 

Google Ads– ის მსგავსად, Bing რეკლამების გამოყენება შესაძლებელია Microsoft– ის საძიებო ქსელში. ეს იყო ერთ-ერთი მიზეზი, რის გამოც Bing Ads- ს ხელახლა გადაკეთება მოხდა. 2019 წელს Bing Ads გახდა Microsoft Advertising. ამასთან, სიმარტივის მიზნით, ამ სტატიაში მას Bing Ads- ს ვეძახით.

ახლა, როდესაც ჩვენ გავითვალისწინეთ ძირითადი საფუძვლები, გვსურს სტატიის ყველაზე საინტერესო ნაწილზე გადავიდეთ: მსოფლიოში PPC- მარკეტინგის სამ უმსხვილეს პლატფორმაზე შედარება. 

ჩვენ შევადარებთ და შევადარებთ Google Ads- ს, Facebook- ის რეკლამებსა და Bing- ის რეკლამებს სამ ტურად. თითო ტურში იქნება ერთი გამარჯვებული და ერთი მორბენალი. თითოეული ტურის გამარჯვებული იღებს ორ ქულას, მეორე ადგილი იღებს ერთ ქულას, ხოლო მესამე ადგილი რჩება ცარიელი ხელით.

პირველ ტურში, ჩვენ ყურადღებით დავაკვირდებით შესაბამის პლატფორმის მნიშვნელოვან მახასიათებლებს და მიღწევებს. მეორე და მესამე ტურებში პლატფორმებს საშუალება ექნებათ შეებრძოლონ ფასების და გამოყენების მარტივად გამოყენების თვალსაზრისით. 

რაუნდი: სარეკლამო მახასიათებლები და მიაღწიეთ მას

პირველ ტურში, ჩვენ დავიწყებთ თითოეული პლატფორმის წვდომისა და რეკლამირების მახასიათებლებს, ანუ ყველა ის ფუნქცია, რომელიც შეუცვლელია მარკეტინგისთვის. 

სხვა საკითხებთან ერთად, ჩვენ განვიხილეთ ფუნქციონალური ფუნქციები, როგორიცაა A / B ტესტირება, აუდიტორიის მენეჯმენტი, გეოტრაჟინგი, რეკლამის ფორმატები და ზოგადი მიზნობრივი პარამეტრები. ჩვენ ასევე ხაზგასმით აღვნიშნეთ ისეთი თვისებები, რომლებიც თითოეული სარეკლამო პლატფორმის უნიკალურს გახდის.

დღევანდელი სამომხმარებლო მოგზაურობა მოიცავს რამდენიმე სენსორულ წერტილს, სანამ საბოლოო კონვერტაცია განხორციელდება. იმისათვის, რომ თქვენ, როგორც ონლაინ მარკეტინერმა, ოპტიმალურად გაატაროთ ამ სამომხმარებლო მოგზაურობა, მნიშვნელოვანია, რომ ერთდროულად იყოთ რამდენიმე პლატფორმაზე, რათა შეძლოთ თქვენი პერსპექტივების უკეთ თვალყურის დევნება და გადატვირთვა. 

ამრიგად, პლატფორმების რაოდენობა და თითოეული სარეკლამო დისპლეის ქსელის ზომა ასევე მნიშვნელოვანი რანგის კრიტერიუმია.

Google რეკლამირების სარეკლამო მახასიათებლები

როგორც ზემოთ უკვე აღვნიშნეთ, Google Adwords დაარქვეს Google Ads. ეს სახელი ლამაზად ჯდება, რადგან, დღეს, Google Ads არა მხოლოდ საშუალებას გაძლევთ მართოთ ის, რაც გსურთ აჩვენოთ საძიებო სისტემაში, არამედ შეგიძლიათ რეკლამირება მოახდინოთ Google AdSense- ზე, YouTube- ზე ან თუნდაც მობილური აპლიკაციებში.

Google AdSense არის სერვისი, რომელიც საშუალებას აძლევს ვებსაიტების ოპერატორებს ფულადი სახსრების მოძრაობით, თავიანთ ვებსაიტებზე რეკლამირების ადგილის შეთავაზებით. ეს სერვისი განსაკუთრებით საინტერესოა მაღალი ტრაფიკის ვებსაიტებისთვის. როგორც მარკეტინგის, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს ადგილები Google Ads- ის საშუალებით და განათავსოთ თქვენი საიტები ასეთ საიტებზე.

Google-Facebook-Bing-Google-ASense

ეს მახასიათებელი განსაკუთრებით საინტერესოა იმ შემთხვევაში, თუ გსურთ გადატვირთოთ ადამიანები, რომლებიც, მაგალითად, დააჭირეთ თქვენს Google- ის რეკლამას საძიებო სისტემაში, დაამატეს პროდუქტი მათ კალათში, მაგრამ შემდეგ გააუქმა გადახდების პროცესი ბოლო ეტაპზე. 

ეგრეთ წოდებული „მიტოვებული ურიკები“ დიდი ბანკია, რომელიც ძირითადად კომერციის მენეჯერების თითებით ეკვრის. ამასთან, Google AdSense არის შესანიშნავი გზა ამ მიტოვებული საყიდლების კალათა სხვადასხვა ვებგვერდზე. 

თქვენ ასევე შეგიძლიათ ორკესტრირება და მართოთ თქვენი YouTube- ის რეკლამები YouTube რეკლამების საშუალებით. ეს არის უზარმაზარი უპირატესობა Facebook რეკლამებისა და Bing Ads– ის მიმართ.

თუ თქვენ დაამატებთ Google Ads- ის მიღწევას სხვადასხვა პლატფორმის საშუალებით – ანუ, თუ გადავხედავთ მთელ Google დისპლეის ქსელს – შეგიძლიათ განათავსოთ თქვენი რეკლამა შემდეგ არხებზე:

  • 2 მილიონი ადამიანი AdSense- ზე
  • ყოველდღიურად 5.6 მილიარდი ძებნა Google Search- ით
  • 1.9 მილიარდი YouTube ვიზიტორი თვეში
  • 2.5 მილიარდი აქტიური Android მოწყობილობა (აპლიკ მარკეტინგისთვის)

კონფიდენციალურობის თვალსაზრისით, დამაშინებელია, თუ რამდენ Google პროდუქტს ვიყენებთ და რამდენი სენსორული წერტილი გვაქვს მის ბრენდისთან, რომელიც დღეს გვაქვს. თუმცა, ონლაინ მარკეტინგის თვალსაზრისით, ეს ძალიან სასარგებლოა.

მოდით, გადავიდეთ რეკლამის ფორმატებზე. Google გთავაზობთ მრავალფეროვან სარეკლამო ფორმატს, ფართო შესაძლებლობების წყალობით და მრავალი პლატფორმით, სადაც რეკლამის განთავსება შეგიძლიათ. თქვენი მარკეტინგული კამპანიის მიზნებიდან გამომდინარე, Google გთავაზობთ შემდეგი სარეკლამო ფორმატებს: 

  • ძიება: ტექსტებზე დაფუძნებული განცხადებები, რომლებიც ძირითადად ნაჩვენებია Google ძებნაში
  • ჩვენება: ტექსტური და სურათზე დაფუძნებული რეკლამები, რომელთა ნახვა შეგიძლიათ Google AdSense ქსელის მასშტაბით
  • ვაჭრობა: სპეციალურად ოპტიმიზირებულია პროდუქტები, რომლებიც ასევე ნაჩვენებია Google ძებნაში
  • ვიდეო: ვიდეოზე დაფუძნებული რეკლამები, რომელთა ნახვა შეგიძლიათ YouTube- ზე
  • ჭკვიანი: ამ არჩევანის არჩევანში, Google– სთვის და თქვენი მარკეტინგული კამპანიისთვის ოპტიმიზირებულია სხვადასხვა ფორმატები
  • აპლიკაცია: ტექსტებზე დაფუძნებული რეკლამები, რომელთა განთავსება შეგიძლიათ აპებსა და აპების მაღაზიაში

Google-Facebook-Bing-Google- მარკეტინგის ფორმატები

სავაჭრო რეკლამების განთავსებისთვის, გჭირდება Google Merchant ანგარიში მასში შემავალი პროდუქტებით. თუ თქვენ ხართ ელექტრონული კომერციის მენეჯერი, უნდა შეამოწმოთ თქვენი ელექტრონული კომერციის პლატფორმის ინტეგრაცია Google Merchant Center– სთან, თუ გეგმავთ სავაჭრო რეკლამების განთავსებას Google Ads– ის საშუალებით.. 

Google-Facebook-Bing-Google- მარკეტინგი-შოპინგი

ინტეგრაცია მნიშვნელოვანია პროდუქტის იმპორტისთვის, რადგან თუ თქვენს მაღაზიაში ასობით პროდუქტი გაქვთ, თქვენ ალბათ არ გსურთ გქონდეთ ყველა იმპორტი Google- ის სავაჭრო ობიექტში ხელით. ეს არის ის, რაც უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი ბიზნესის საუკეთესო ელექტრონული კომერციის პლატფორმის არჩევისას. 

სარეკლამო მახასიათებლების კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი კრიტერიუმია გათვლილი. Google Ads გაძლევთ საშუალებას სხვაგვარად მოაწყოთ თქვენი რეკლამები. თქვენ შეგიძლიათ მარტივად მოაწყოთ თქვენი აუდიტორია – თქვენი სამიზნე ჯგუფი. სხვა საკითხებთან ერთად, Google Ads ასევე საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ დემოგრაფია, ინტერესები და გეოგრაფიული ასპექტები, რომლებიც ხშირად დავიწყებულია ბევრ ონლაინ მარკეტინგის მიერ.

Google-Facebook-Bing-Google- მარკეტინგი-ადგილმდებარეობა

შინაარსობრივი თვალსაზრისით, ასევე შეგიძლიათ გააკეთოთ კორექტირება. თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ თემა, განთავსება და სხვა საკვანძო სიტყვები, რომ თქვენი რეკლამები უფრო დეტალურად გახადოთ შესაფერისი ადგილებისთვის. 

Google-Facebook-Bing-Google- მარკეტინგი-აუდიტორია

ბოლო მახასიათებელი, რომლის განხილვაც გვინდა, არის საკვანძო სიტყვის დამგეგმავი. Google Ads ამ თვალსაზრისით მნიშვნელოვან წერტილებს აგროვებს, რადგან ის Google– ის ტენდენციების გარდა, სასარგებლო საშუალებას უზრუნველყოფს. Google საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი დაგეხმარებათ შეაფასოთ, დაგეგმოთ და მართოთ თქვენი სარეკლამო კამპანიები და მათი საკვანძო სიტყვები. 

საკვანძო სიტყვების შემქმნელის საშუალებით, შეგიძლიათ მიიღოთ ინსპირაცია ახალი საკვანძო სიტყვებისთვის, თუ გსურთ თქვენი კამპანიის მცირე გაფართოება. ასევე შეგიძლიათ მიიღოთ პროგნოზები არსებული საკვანძო სიტყვების მოცულობის, კონკურენციის და თითო-თითო დაწკაპუნების თვალსაზრისით. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Keyword-Planner

Facebook რეკლამირების მახასიათებლებს

ახლა გადავიდეთ მეორე პროვაიდერთან: Facebook რეკლამებზე. Facebook– ს ვერ მიუახლოვდება Google– ს, რამდენადაც მიუწვდომელია. ყოველდღიურად 1.59 მილიარდი Facebook- ის მომხმარებლების გარდა, Instagram- ის მილიარდი მომხმარებელიც არის. 

თუმცა, ეს ჯერჯერობით საკმარისი არ არის Google- თან კონკურენციისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ Google თითქმის მთელ ინტერნეტს მოიცავს, მხოლოდ Facebook რეკლამებით შეგიძლიათ გამოიყენოთ რეკლამები Facebook– ზე და Instagram– ზე. 

თავის მხრივ, ფეისბუკს გადამწყვეტი უპირატესობა აქვს Google- სა და Bing- სთან მიმართებაში: ემოციები და სოციალური ქცევა. სოციალურ მედიაში, ჩვენ ქვეცნობიერად ვაწვდით ინფორმაციას საკუთარ თავზე, ჩვენს ქცევასა და ჩვევებზე. ეს ფეისბუქის მსგავსი მონაცემების წარმოუდგენლად მარტივს ხდის ჩვენს შესახებ ცოდნის გამომუშავებას, რომელიც, როგორც ონლაინ მარკეტინგის, შეგიძლიათ გამოიყენოთ.

ემოციები დიდ როლს თამაშობს ყიდვის გადაწყვეტილების მიღებაში. თუ თქვენ, როგორც მარკეტინგის წარმომადგენელი, გაქვთ წვდომა ამ ინფორმაციებზე და არ უნდა იმუშაოთ პერსონალთან ან ვარაუდებთან, მაშინ გექნებათ მრავალი შესაძლებლობა თქვენი მარკეტინგული მიზნების რეალიზაციისთვის. ამასთან, ჩვენ არ გვინდა ვიმსჯელოთ ამ ეტაპზე, რამდენად სწორია ან მართალი, ვფიქრობთ, რომ ეს ყველაფერი არის.

ფეისბუქს არ აქვს საკვანძო სიტყვის დამგეგმავი, მაგალითად Google Ads, მაგრამ ეს არ გჭირდებათ. Facebook– ის მარკეტინგის პრინციპი ძირეულად განსხვავდება Google Ads– ისა და Bing Ads– ისგან. აზრი არ აქვს საკვანძო სიტყვებში ან საძიებო მოთხოვნებში ფიქრი, ამიტომ აშკარად არ გჭირდებათ მათი დაგეგმვა. Facebook უფრო მეტ ინტერესს და აუდიტორიას იპყრობს. 

ფეისბუკის მძლავრი თვისებაა თვალშისაცემი აუდიტორია, რომელიც, როგორც სახელიდან ჩანს, არსებული აუდიტორიის ანარეკლია. 

Google-Facebook-Bing-Facebook-მარკეტინგი-Lookalike

ვთქვათ, რომ თქვენ შექმენით ოპტიმალური აუდიტორია თქვენი პროდუქტისა თუ მომსახურებისთვის, რამდენიმე მარკეტინგული კამპანიის განმავლობაში. გარეგნობის მქონე აუდიტორიის მახასიათებლით, ახლა თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ მსგავსი აუდიტორია, რომლის თანახმად, Facebook– ის ჰგავს თქვენს არსებულს. ეს მსგავსება ეხება დემოგრაფიული ან ინტერესების საკითხებს.

დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად მსგავსია თქვენი გარეგნობის აუდიტორია, იცვლება აუდიტორიის ზომა. უფრო მარტივად რომ ვთქვათ, უფრო ზუსტად რომ ახალი მაყურებელი წააგავს თქვენს ძველ აუდიტორიას, უფრო მცირე იქნება იგი. გარეგნობის მაყურებლის შესაქმნელად, თქვენ გჭირდებათ მხოლოდ 100 ადამიანი.

ჩვენ ამ მახასიათებელს განსაკუთრებით საინტერესო ვგებულობთ, რადგან შეგიძლიათ მრავალჯერადი კამპანიის ჩატარება, სხვადასხვა მიზნების დასახვა და შემდეგ ვნახოთ რომელი აუდიტორია საუკეთესოა თქვენთვის. შემდეგ თქვენ უბრალოდ შექმნით გარეგნულ აუდიტორიას თქვენი იდეალურიდან და, შემდეგ ეტაპზე, შეგიძლიათ უფრო დეტალურად გაეცნოთ და შექმნათ მეტი შემოსავალი, კონვერტაცია და გამოწერა..

Google-Facebook-Bing-Facebook-მარკეტინგი-შექმნა-სახეს

ამ შემთხვევაში, საწყისი აუდიტორიის ხარისხი და გამომეტყველ აუდიტორიის ზომა გადამწყვეტია თქვენი მარკეტინგის წარმატებისთვის.

როდესაც საქმე ეხება, ვფიქრობთ, რომ Facebook Ads უკეთეს საქმეს ასრულებს, ვიდრე Google და Bing. უპირველეს ყოვლისა, Facebook- ს აქვს მონაცემების წარმოუდგენელი ქონება, რომელთა გამოყენება შეგიძლიათ მარკეტინგული მიზნებისათვის. მაგალითად, თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ ადამიანების დამიზნება, რომლებსაც მოსწონთ ან მიჰყევით კონკრეტულ გვერდზე Instagram- ში.

თქვენ შეგიძლიათ ხალხის ფილტრირება მოახდინოთ არა მხოლოდ დემოგრაფიული ან გეოგრაფიის, არამედ ინტერესების მიხედვით. Google Ads- ისა და Bing Ads- ს შედარებით, შეგიძლიათ მიიღოთ ძალიან დეტალური და იმუშაოთ ამ ე.წ. “კავშირებთან”. ხშირად გამოყენებული კავშირების მაგალითებია ადამიანები, რომლებმაც დააჭირეთ თქვენს საიტს ან დააინსტალირეთ გარკვეული აპლიკაცია.

Google-Facebook-Bing-Facebook-მარკეტინგი-შექმნა-აუდიტორია

ჩვენი აზრით, თქვენ უნდა გამოიყენოთ ეს თვისება მხოლოდ თქვენი მარკეტინგული კამპანიის დასაწყისში ან გარკვეული ჰიპოთეზის შესამოწმებლად. იდეალურ შემთხვევაში, თქვენ ავტომატურად უნდა შექმნათ შემდგომი აუდიტორია Facebook პიქსელის საშუალებით.

ბოლო, მაგრამ არანაკლებ მნიშვნელოვანია სარეკლამო ფორმატები. Facebook საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ შემდეგი სარეკლამო ფორმატები:

  • ფოტო: მარტივი რეკლამა სურათებით, ტექსტით და ბმულებით
  • ვიდეო: ვიდეო რეკლამა
  • მოთხრობა: ვიდეო ან სურათი, რომელიც ჩანერგილია Facebook– ის მომხმარებელთა ორ მოთხრობას შორის
  • მესენჯერი: სინამდვილეში, ეს რეკლამა არ ითვალისწინებს, როგორც ერთი სარეკლამო ფორმატს, რადგან ის მოიცავს ფოტო რეკლამებს, რომლებიც უბრალოდ ნაჩვენებია Messenger- ში.
  • კარუსელი: ამ სარეკლამო ფორმატის საშუალებით შეგიძლიათ აჩვენოთ მრავალი სურათი (თითოეულ სურათს აქვს თავისი ბმული) იმავე თემასა და ტექსტზე
  • სლაიდების ჩვენება: ფოტოების შეცვლა სურათების შეცვლით
  • კოლექცია: რეკლამა პროდუქტებისა და კოლექციებისთვის, სურათებით, ფასებითა და ბმულებით

ჩვენ ნამდვილად არ ვთვლით “მესენჯერის” და “სლაიდების” რეკლამებს, როგორც ცალკეულ სარეკლამო ფორმატებს, რადგან არ ვფიქრობთ, რომ ეს ნამდვილად განსხვავდება სხვა სარეკლამო ფორმატებისგან. მეტი ინფორმაცია შეგიძლიათ შეიტყოთ Facebook- ის რეკლამირების ფორმატის შესახებ აქ.

Google-Facebook-Bing-Facebook- მარკეტინგის ფორმატები

Bing რეკლამირების თვისებები

Bing Ads, არსებითად, Google Adwords- ის Microsoft- ის ვერსიაა. როგორც ზემოთ აღინიშნა, Bing Ads იყენებს Microsoft- ის საძიებო ქსელს. ამაში შედის არა მხოლოდ Bing ძებნა, არამედ სხვა პლატფორმები, მაგალითად Windows 10 და Yahoo. 

მაიკროსოფტი უკვე რამდენიმე წელია, რაც Yahoo- ს ეძებს. შედეგი ის არის, რომ თქვენი რეკლამა გამოჩნდება როგორც Bing, ასევე Yahoo– ის ძიების შედეგებში.

შესაბამისი შესაძლებლობების და საკვანძო სიტყვების უკეთ დაგეგმვისთვის, Microsoft- მა მოგაწოდოთ საკვანძო სიტყვის დამგეგმავი, ისევე როგორც Google. ამასთან, Google- ის საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი უფრო ადვილად გამოვიყენეთ (იხილეთ ქვემოთ მოცემული გამოყენების მარტივად განყოფილება).

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Keyword-Planner

ვინც ფიქრობს, რომ Microsoft- ს შეუძლია კონკურენცია გაუწიოს Google- სა და Facebook- ს, შეცდომაა. თვეში 6 მილიარდი შეკითხვის საფუძველზე, ნამდვილად ვერ შევადარებთ Google- ს მიერ დღეში 5.6 მილიარდ მოთხოვნას. Bing ვერ კონკურენციას გაუწევს Facebook– ის აუდიტორიის საერთო ზომას.

Bing რეკლამები საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ შემდეგი დისპლეის ტიპებს შორის:

  • გაფართოებული ტექსტი: იდენტურია Google Ads- ის საძიებო რეკლამებში
  • დინამიური ძებნა: ავტომატურად წარმოქმნის რეკლამებს. “გაფართოებული ტექსტით” რეკლამით, თქვენ უნდა შექმნათ ხელით და შექმნათ თითოეული რეკლამა; “დინამიური ძებნის” რეკლამებით, Microsoft ქმნის და ოპტიმიზირებს თქვენს მიერ რეკლამირებულ რეკლამას, დამოკიდებულია თქვენს ვებ-გვერდზე და რას ეძებთ. ამ ტიპის განცხადება ხელმისაწვდომია მხოლოდ საფრანგეთში, გერმანიაში, დიდ ბრიტანეთში და აშშ-ში.
  • პროდუქტი: განცხადებები პროდუქტებზე, რომლებიც ნაჩვენებია ძიების შედეგების მარჯვნივ
  • Microsoft Audience: რეკლამები ნაჩვენებია პირდაპირ სტატიებში Microsoft Audience Network- ის გასწვრივ (მსგავსია Google AdSense). ამ ტიპის განცხადება ხელმისაწვდომია მხოლოდ აშშ – ში, კანადაში, დიდ ბრიტანეთში და ავსტრალიაში
  • აპარატის ინსტალაცია: გაფართოებული ტექსტური რეკლამები, რომლებიც ავტომატურად აღმოაჩენენ სმარტფონის ოპერაციულ სისტემას და მომხმარებელს პირდაპირ აგზავნიან შესაბამის მაღაზიაში. ამ ტიპის რეკლამა მხოლოდ ამერიკის შეერთებულ შტატებშია iOS და Android- ისთვის. უფრო მეტიც, Microsoft- ის თანახმად, ”ყველას არ აქვს ეს თვისება. თუ არა, ნუ ინერვიულებ. მალე მოდის! ” ამასთან, ”ვინ” კიდევ არ არის მითითებული

აქ გამოვყოფთ წერტილებს, რადგან ზოგიერთი ტიპის რეკლამა მხოლოდ გარკვეულ ქვეყნებშია ხელმისაწვდომი. მაგალითად, “დინამიური ძიების” განცხადებები მხოლოდ საფრანგეთში, გერმანიაში, დიდ ბრიტანეთში და აშშ-ში არის შესაძლებელი. ეს ცუდია, განსაკუთრებით იმიტომ, რომ საერთო აუდიტორია მცირეა..

Google-Facebook-Bing-Microsoft- აუდიტორია

მიზნობრივი თვალსაზრისით, Bing Ads გთავაზობთ საკმაოდ უნიკალურ მახასიათებელს, რომელიც არ ჩანს არც Google Ads- ით და არც Facebook Ads- ით: LinkedIn სამიზნე, რომელიც საშუალებას გაძლევთ კონკრეტულად მიაწოდოთ კომპანიებს, ინდუსტრიებს ან სამუშაოს სათაურებს LinkedIn ქსელში. ეს ფუნქცია რეალურად მხოლოდ Bing Ads– ით არის ხელმისაწვდომი, შესაძლოა იმიტომ, რომ LinkedIn არის Microsoft– ის კომპანია. 

გარდა ამისა, შესაძლებელია მიზნობრივი გეოგრაფიისა და ინტერესების შესაბამისად. სამწუხაროდ, ჩვენ ვერ ვიპოვნეთ ვარიანტი, რომ შეზღუდავ აუდიტორიას დემოგრაფიული თვალსაზრისით.

მრგვალი აზრები

პირველი ტური უკვე შეიცავს უამრავ ინფორმაციას Google Ads- ის, Facebook- ის რეკლამებისა და Bing Ads- ის შესახებ, ასე რომ, აქ არის მიმოხილვა ყველაზე მნიშვნელოვანი ძირითადი ფაქტების შესახებ:

კრიტერიუმები Google AdsFacebook რეკლამები Bing განცხადებები
პლატფორმები მიღწეულიაGoogle ძებნა, Google AdSense, YouTube, Google Play, Gmail და სხვა Google ProductsFacebook, Instagram, WhatsApp (მალე)Bing, Windows 10, Yahoo და სხვა Windows პროდუქტები
რეკლამის ფორმატებიძიება, ჩვენება, შოპინგი, ვიდეო, ჭკვიანი, აპლიკაციაფოტო, ვიდეო, მოთხრობა, კარუსელი, კოლექციაგაფართოებული ტექსტი, დინამიური ძებნა, პროდუქტი, Microsoft- ის აუდიტორია, აპარატების ინსტალაცია
საკვანძო სიტყვა Plannerდიახარადიახ
მიზნობრივი პარამეტრებიდემოგრაფიული, გეოგრაფიული და (შეზღუდული) ინტერესებიდემოგრაფია, გეოგრაფია, ინტერესები და სოციალური ქცევაგეოგრაფიული, LinkedIn და (შეზღუდული) ინტერესები
გამოიყურება აუდიტორიისდიახ, “მსგავსი აუდიტორია”დიახარა

Google Ads– ს ყველაზე დიდი ადგილი აქვს: ინტერნეტით აღქმული 90 პროცენტი. გარდა ამისა, მარკეტინგულ პლატფორმას აქვს საკვანძო სიტყვის დამგეგმავი, გარეგნობის აუდიტორია და მრავალი სარეკლამო ფორმატი.

Facebook რეკლამას აქვს უკეთესი მიზნობრივი ვარიანტები და Google- სთან ახლოსაა საერთო შესრულებაში. ამასთან, ჩვენი აზრით, ძნელია მომხმარებელთან მრავალჯერადი არხის შენარჩუნება Facebook რეკლამების საშუალებით. Bing Ads მესამე ადგილზეა პლატფორმების, მიღწევის და მახასიათებლების არარსებობის გამო.

მრგვალი გამარჯვებული: Google განცხადებები

Runner Up: Facebook განცხადებები

მეორე რაუნდი: ფასი

წარმოუდგენლად რთულია ზოგადი განცხადებების გაკეთება ფასების შესახებ PPC მარკეტინგის სფეროში. რამდენს გადაიხდით საბოლოოდ თითო დაწკაპუნებით, მერყეობს სიტყვით დაწყებული სიტყვით. კონკურენცია ასევე ძალიან მნიშვნელოვან როლს ასრულებს. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ შეგიძლიათ განსაზღვროთ კონკურენტუნარიანი ბაზრები საშუალო ფასის თითო დაწკაპუნებით, ან CPC– ის საფუძველზე. 

ჩვენ გვინდოდა თავიდან ავიცილოთ საეჭვო განცხადებები, რომლებიც გამოაქვეყნა სხვა ონლაინ პუბლიკაციებმა, მაგალითად, „Google Ads უფრო ძვირია და Facebook რეკლამები იაფია“ ან „Google Ads– ის საშუალო CPC არის 2 აშშ დოლარი“ (რაც არის აბსურდი, ყოველ შემთხვევაში). უფრო მეტიც, ჩვენ ვცდილობთ უკეთესად და სწორად შეაფასოს შეფასებები, ასე რომ, ჩვენ შევქმენით გზა ფასების გასაზომად.

ჩვენ გამოვიკვლიეთ ჩვენი გზა სამ სხვადასხვა ნიშში და გადავხედეთ შესაბამის CPC- ს გარკვეული საკვანძო სიტყვებისათვის და შევადარეთ ისინი ერთმანეთს.

ცხადია, რომ ვიცით, რომ ეს პროცესი არც თუ არის წარმომადგენლობითი. ეს არის იმის გამო, რომ, მაგალითად, ერთ სფეროში, უფრო მეტი ადამიანი ხელს უწყობს Bing რეკლამას, ხოლო სხვა სფეროებში, თქვენ შეიძლება იპოვოთ მეტი ადამიანი, რომელიც ხელს უწყობს Google რეკლამებში რეკლამას. ამასთან, ეს კარგი გრძნობა გიქმნით ზოგადი ხარჯებისთვის და, უპირველეს ყოვლისა, ეს გიჩვენებთ გზას, რომ გაარკვიოთ თქვენი გამოყენების შემთხვევის ხარჯები..

ჩვენ შემდეგი სამი ნიშა გამოვიყენეთ Google Ads– ის წინააღმდეგ Facebook Ads– ის წინააღმდეგ Bing Ads– ის წინააღმდეგ, ფასების დონეზე შეფასებისთვის.

  • VPN (საკვანძო სიტყვები: vpn, უფასო vpn, nordvpn, expressvpn, ipvanish, უფასო vpn for firestick, vpn უფასო android, საუკეთესო უფასო vpn)
  • თმის ჯაგრისი (საკვანძო სიტყვები: თმის ჯაგრისი, ერთი ნაბიჯი, თმის ვარცხნილობა, თმის ვარცხნილობა ერთი ნაბიჯი თმის ფენით და მოცულობით, თმის გასწორების ფუნჯით, საშრობი ფუნჯით, სარეცხი ფუნჯის ფენით, დამშლელი ფუნჯით, გასწორების ფუნჯით)
  • ვებსაიტის შემქმნელი (საკვანძო სიტყვები: ვებსაიტის შემქმნელი, ვებგვერდის უფასო შემქმნელი, ვებსაიტის უფასო შემქმნელი, wix ფასების შექმნა, საუკეთესო ვებსაიტების შემქმნელი, ვებსაიტის შემქმნელი, wix ვებსაიტზე, საიტების შემქმნელი, ვებ-მშენებელი, ვებგვერდის უმარტივესი შემქმნელი, კომერციული ვებსაიტების შემქმნელი)

Google რეკლამის ფასი

ჩვენ პირველად გვქონდა Google Ads- ის მიერ წარმოქმნილი საკვანძო სიტყვების სია. შესაბამისად, ჩვენ მივიღეთ შემდეგი ფასები შესაბამისი საკვანძო სიტყვებისათვის “vpn” ნიშაში.

“ზედიზედ წინადადება” არის ახალი ტერმინი, რომელიც ჯერ არ არის განმარტებული. როგორც გვერდის სახელია, როგორც სახელი გვთავაზობს, ძებნის შედეგების მთავარი პოზიციის შეთავაზებას გულისხმობს. “დაბალი დიაპაზონი” და “მაღალი დიაპაზონი” მიუთითებს ფასების დიაპაზონში. 

მაგალითად, საკვანძო სიტყვა „vpn“ მინიმუმ 3,20 აშშ დოლარი ღირს და მაქსიმუმ 12,06 აშშ დოლარი ძებნის შედეგებში საუკეთესო პოზიციის მისაღწევად. ეს ნიშნავს, რომ ეს დაუჯდებოდა ამ ფულს, თუ ვინმემ დააჭირეთ თქვენს გვერდის რეკლამას. ამ ნიშის საშუალო ფასი-დაწკაპუნებით არის 1,72 დოლარი და 6,76 აშშ დოლარი. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-VPN-CPC

შემდეგი, ჩვენ გავაანალიზეთ ნიშა “თმის ჯაგრისი” შემდეგი შედეგებით.

როგორც ვხედავთ, ამ ნიშში ფასები მნიშვნელოვნად დაბალია. თითო-თითო დაწკაპუნების საშუალო ღირებულებაა 0,36 აშშ დოლარი და 1.50 აშშ დოლარი. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Hairbrush-CPC

დაბოლოს, ჩვენ არ გავითვალისწინეთ ნიშა “ვებსაიტის შემქმნელს” და ჩამოვთვალეთ შემდეგი საკვანძო წინადადებები და ფასები.

როგორც ზემოთ მოცემულ ცხრილში ხედავთ, ამ საკვანძო სიტყვები ყველაზე ძვირფასია სამი ნიშიდან. საშუალო ფასის თითო-თითო დაწკაპუნებით $ 5,98-დან 20,63 დოლარამდე, ამ სფეროში საკვანძო სიტყვები მნიშვნელოვნად აღემატება სხვა ორ ნიშას.. 

Google-Facebook-Bing-Google- მარკეტინგი-ვებსაიტის შემქმნელი-CPC

Facebook რეკლამის ფასი

სამწუხაროდ, ფეისბუქის რეკლამის ფასი წინასწარ ვერ იზომება. ამ ეტაპზე, ჩვენ უნდა ვიმუშაოთ შეფასებებთან, რადგან Facebook არ წარმოადგენს შეფასების ინსტრუმენტს, მაგალითად, Google- ის ან Bing რეკლამებისთვის საკვანძო სიტყვის შემქმნელისთვის.. 

თუმცა, ეს ისევ იმის გამო ხდება, თუ როგორ მუშაობს Facebook, როგორც სარეკლამო პლატფორმა. მიუხედავად იმისა, რომ Google და Bing რეკლამები უფრო მეტად ემყარება დაგეგმვასა და პროგნოზებს, Facebook მოითხოვს თქვენ უფრო მეტ ექსპერიმენტს. იქნებ ამიტომაა, რომ Facebook უფრო იაფია ვიდრე Google ან Bing Ads.

იმისათვის, რომ ფეისბუქზე მინიმუმამდე იგრძნოთ ფასები, ჩვენ აღმოვაჩინეთ თქვენთვის სასარგებლო სასარგებლო რეკლამის ფასების კალკულატორი, რომლის ნახვა შეგიძლიათ აქ.

Hootsuite- ის თანახმად, 2017 წელს ფეისბუქის რეკლამებისთვის საშუალო CPC იყო $ 0.35 და $ 0.50. 2018 წელს ფასები დაახლოებით იგივე იყო. 

Bing რეკლამის ფასი

Bing Ads საკვანძო სიტყვების დამგეგმავს არ აქვს შეფასებები, როგორც Google აკეთებს, ზედა და ქვედა წინადადების ლიმიტებით. ეს გთავაზობთ წინადადება თქვენთვის, და ეს. მეორეს მხრივ, ვფიქრობთ, რომ ძალიან მაგარია, რომ ზუსტი მონაცემები მოგაწვდით ყოველთვიური ჩხრეკის შესახებ, განსხვავებით Google Ads.

“Vpn” ნიშისთვის, ჩვენ მოვიყვანეთ შემდეგი მონაცემები.

ჩვენ უნდა მოვიძიეთ Bing Ads- ის შედარება Google- ის რეკლამებთან. სწორედ ამიტომ, ამ მაგალითში, ჩვენ გამოვიტანეთ ზედა და ქვედა წინადადების ლიმიტები Google Ads CPC– სთვის. როგორც ცხრილიდან ხედავთ, Bing Ads გაცილებით იაფია, ვიდრე Google Ads, მაგრამ თქვენ დასრულდებით თქვენი რეკლამების მცირედი აუდიტორიის ჩვენებით..

Google-Facebook-Bing-Microsoft-მარკეტინგი-VPN-CPC

ნიშის “თმის ჯაგრისის “თვის, ჩვენ შემდეგი მნიშვნელობები მივიღეთ.

ამ ნიშში, უფრო მეტი აზრი აქვს Google Ads- სთან გამყარებას, რადგან ფასების სხვაობა არც თუ ისე დიდია, განსაკუთრებით იმიტომ, რომ Bing Ads- ში თვიური ძებნის მოცულობა გაცილებით მცირეა.

არ ღირს, რომ გამოტოვოთ ათასობით და ათასობით პოტენციური პერსპექტივა, 10-პროცენტიანი განსხვავების გამო. გარდა ამისა, ზოგიერთი საკვანძო სიტყვისთვის, მაგალითად, „ფენის საშრობი ფუნჯი“, Bing Ads კიდევ უფრო ძვირია, ვიდრე Google Ads. 

Google-Facebook-Bing-Mircosoft-Marketing-Hairbrush-CPC

დაბოლოს, აქ მოცემულია საკვანძო სიტყვების ნომრები „ვებსაიტის შემქმნელის“ ნიშიდან.

აქ თქვენ ხედავთ განსხვავებას ძალიან ნათლად. საკვანძო სიტყვით „კომერციის ვებსაიტების შემქმნელი“, Bing რეკლამით იაფია 22,11 აშშ დოლარი თითო დაწკაპუნებით. რასაკვირველია, მოცულობა გაცილებით დაბალია, მაგრამ ამ სცენარში, თუ ამას ფასური თვალსაზრისით გადახედავთ, უფრო მეტი აზრი შეიძლებოდა გამოიყენოთ Bing Ads– ის ნაცვლად Google Ads– ის ნაცვლად..

Google-Facebook-Bing-Microsoft-მარკეტინგი-ვებსაიტის შემქმნელი-CPC

მრგვალი ორი აზრი

თუ აქ თითოეულ კლიკზე საშუალო ფასს შევხედავთ, თქვენ თვლით, რომ Facebook არის გამარჯვებული. დაწკაპუნებები შეიძლება უფრო იაფი იყოს Facebook- ზე და Bing Ads- ზე, ვიდრე Google Ads- ში, მაგრამ ჩვენი გაზომვის მეთოდი არ იძლევა იმის გარანტიას, რომ ისინი შედარებით სხვა შესრულების ინდიკატორების მიხედვით, მაგალითად, ინვესტიციის დაბრუნებაზე.

ფასი არის ერთი რამ, მაგრამ როგორ განსხვავდება საშუალო დაწკაპუნების კურსები და კონვერტაციის სიჩქარე პლატფორმიდან პლატფორმაზე, მაგალითად, ის საგნები, რომლებიც უნდა გაითვალისწინოთ. აღარაფერი ვთქვათ მომხმარებლის განზრახვაზე, რაც Facebook- ზე საკმაოდ განსხვავებულია, ვიდრე Google- ზე ან Bing– ზე. 

ამასთან, ძნელია ზოგადი განცხადებების გაკეთება, თუ რომელ პლატფორმაზე იაფია ან უფრო ძვირი. ამიტომაც ჩვენ ფასების ფასად დავიცავით, როგორც შედარების საშუალებამ და სწორედ აქ არის Facebook– ის რეკლამები დაუმარცხებელი. Bing Ads მეორე ადგილს იკავებს, რადგან საშუალო CPC ბევრად უფრო იაფია, ვიდრე Google Ads.

მრგვალი გამარჯვებული: Facebook განცხადებები

Runner Up: Bing განცხადებები

მრგვალი სამი: გამოყენების მარტივია

მოდით, ასე ვთქვათ: არცერთი ჩამოთვლილი პროგრამული უზრუნველყოფა არ მიიღებს ჯილდოს მათი გამოყენების მარტივად და ეს კარგია, რადგან ხალხს აქვს რთული მოთხოვნები PPC პლატფორმაზე. სავსებით ნორმალურია ასეთი სისტემისთვის ბევრი სხვადასხვა ინსტრუმენტი, ფანჯარა, გამოთვლა, ანალიზი და დაფა. 

აქედან გამომდინარე, ბუნებრივია, რომ გარკვეული დრო გაატარებთ Google Ads, Facebook Ads- ისა და Bing Ads- ის გამოყენებას. სწავლის ნებისმიერ ეტაპზე, თქვენ დაგჭირდებათ მის მხარდაჭერასა და ცოდნის ბაზაზე. როგორც ითქვა, ჩვენ ყურადღებას არ გავამახვილებთ მხოლოდ დიზაინზე და გამოყენებაზე, არამედ დოკუმენტაციაზე, მხარდაჭერასა და სხვაზე.

Google განცხადებები გამოყენების მარტივია

ერთი შეხედვით, Google Ads– ის მომხმარებლის ინტერფეისი საკმაოდ ძველი ჩანს. დაფა, რომელიც შესვლისთანავე ხედავთ, აშკარად არის მოწყობილი.

Google-Facebook-Bing-Google- მარკეტინგი-დაფა

სხვა პანორების უმეტესობა მიჰყვება ტაბულურ დიზაინს:

Google-Facebook-Bing-Google- მარკეტინგი-საკვანძო სიტყვები

თუ გსურთ თქვენი მარკეტინგის აუდიტორიის მართვა, ნახავთ, რომ Google– ის ინტერფეისი ნამდვილად არ არის მიმზიდველი. გარდა ამისა, “აუდიტორიის” ჩანართის ქვეშ, თქვენ ნახავთ თქვენს მიერ განხორციელებულ კამპანიებს ან სარეკლამო ჯგუფებს დამატებულ აუდიტორიას, მაგრამ არა თქვენს ჩვეულებრივ აუდიტორიას. 

ეგრეთ წოდებულ “ბაზარზე შემავალ აუდიტორიას” განსაზღვრავს Google- ის მიერ, როგორც საპროცენტო ჯგუფები ან ადამიანები, რომლებიც უკვე აქტიურობენ გარკვეულ ბაზარზე. 

Google-Facebook-Bing-Google-მარკეტინგული-კამპანია-აუდიტორია

გარდა ამისა, საკმაოდ შრომატევადია აუდიტორიის შექმნა, რომელიც ავტომატურად ავსებს გარე წყაროებიდან. იდეალურ შემთხვევაში, თქვენ მხოლოდ უნდა გამოიყენოთ ორი სისტემა: Google Analytics და Google Tag Manager. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Custom-Audience

განსაკუთრებით ecommerce– ს მფლობელებისთვის, ინდივიდუალური გამშვები ნაბიჯების თვალყურის დევნება საკმაოდ შრომატევადი დროა. Facebook ამ მხრივ ბევრად უფრო სწორია. 

გამოყენებადობის კიდევ ერთი ხარვეზი მუშაობს “შეხედულებებში”. თქვენ სწრაფად კარგავთ თვალყურის დევნას რომელ კამპანიას, სარეკლამო ჯგუფს ან რეკლამას, რომელსაც რედაქტირებთ. ეს გამოსადეგი მიდგომა შეიძლება სასარგებლო იყოს დიდი რაოდენობით მონაცემებისთვის, მაგრამ დამწყებთათვის, ეს უბრალოდ დამაბნეველია. 

თუ გსურთ შექმნათ ახალი კამპანია Google Ads- ში, ნახავთ, რომ მენიუ ძალიან მარტივია, მიუხედავად იმისა, რომ დამწყებთათვის ერთი ან ორი ტერმინის კვლევა მოუწევს.

Google-Facebook-Bing-Google- მარკეტინგი-შექმნა-კამპანია

რომელზეც საუბრობს, Google– მა ჩამოაყალიბა საფუძვლიანი ცოდნის ბაზა და შესანიშნავი მხარდაჭერა, რომელიც პასუხობს რამდენიმე საათში. თუ თქვენ გაქვთ რაიმე შეკითხვები, ყოველთვის შეგიძლიათ დაუკავშირდეთ Google- ის დახმარების გუნდს. 

თქვენ ასევე მისასალმებელია, რომ გადახედოთ ჩვენს სტატიებს Google Ads- ის შესახებ, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ თქვენ გჭირდებათ დახმარება, თუ როგორ შეუწყოთ ხელი თქვენს ბიზნესს Google Ads– ით, ან თუ გჭირდებათ ზოგადი დამწყები რჩევები Google Ads– ისთვის..

Facebook განცხადებები გამოყენების მარტივია

Facebook– ის კამპანიის მენეჯერი და აუდიტორიის მენეჯერი ძალიან ვიზუალურად მიმზიდველია. ჩვენ განსაკუთრებით მოგვწონს თქვენი ანგარიშის მიმოხილვა, რომელიც ასე გამოიყურება: 

Google-Facebook-Bing-Facebook-მარკეტინგი-დაფა

მოცემული იერარქია – ანგარიში > კამპანიები > რეკლამების კომპლექტი > განცხადებები – ნათლად არის ნაჩვენები, და Google Ads- ისგან “ხედის პრობლემა” არ არსებობს, რადგან სხვადასხვა დონეზე ნავიგაცია ძალიან თვალსაჩინოა. 

Google-Facebook-Bing-Facebook-მარკეტინგი-Views

აუდიტორიის მენეჯერი ასევე ნათლად არის სტრუქტურირებული და ადვილი გამოსაყენებელი ვიდრე Google Ads. დასკვნა ისაა, რომ ვიზუალი გაუადვილებს აუდიტორიის შექმნას Facebook რეკლამებში. 

ასევე უფრო მარტივია აუდიტორიის შექმნა Facebook- ში, ვიდრე Google- ში. მიუხედავად იმისა, რომ Google Ads მოითხოვს რამდენიმე სისტემის კონფიგურაციას, ფეისბუქს უბრალოდ სურს, რომ ინტეგრირება მოახდინოთ მისი თვალყურის დისტანცირების ინტეგრირებაში და დააკავშიროთ მას სასურველი კამპანიების, ყველა მხოლოდ რამდენიმე ნაბიჯში. ზოგადად, ვხედავთ, რომ Facebook– ის აუდიტორიის მართვა უფრო მიმზიდველი და გასაგები ხდება.

Google-Facebook-Bing-Facebook-მარკეტინგი-აუდიტორიის მენეჯერი

უმჯობესია გამორთოთ თქვენი ბრაუზერის სარეკლამო ბლოკერი, ასე რომ არ შეგექმნათ Facebook– ის დაყენების პრობლემა. Facebook რეკლამებში კამპანიის შესაქმნელად, უბრალოდ დააჭირეთ “შექმნას” “კამპანიების” ღილაკს.  

Google-Facebook-Bing-Facebook-მარკეტინგი-ახალი-კამპანია

როგორც ზემოდან ჩანს, ფეისბუქში ახალი კამპანიების შექმნა ძალიან მარტივია და არ საჭიროებს მრავალ ნაბიჯს, განსხვავებით Google Ads.

ჩვენ ასევე ვგრძნობთ მიმზიდველს “კრეატიული ჰაბი”, სადაც შეგიძლიათ შექმნათ თქვენი სარეკლამო რგოლები და მიიღოთ ინსპირაცია სხვა Facebook მარკეტინგისგან. აქ შედარებულ სამ პლატფორმას შორის, ეს შემოქმედებითი კერა საუკეთესო გზაა თქვენი ვიზუალური რეკლამების შესანიშნავად.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Creative-Hub

Bing განცხადებები გამოყენების მარტივია

Bing Ads– ით, თქვენ ხედავთ ყველაზე მნიშვნელოვან ნივთებს ეკრანზე შესვლისთანავე. თუმცა, ჩვენ გასაგები არც თუ ისე ადვილი აღმოჩნდა, რადგან არსებობს სანავიგაციო მენიუები, და ყოველთვის არ არის გასაგები ადგილი, თუ სად იპოვოთ ის. ვეძებთ. 

Google-Facebook-Bing-Microsoft- მარკეტინგი-დაფა

როგორც კამპანიის მენეჯერი, ასევე აუდიტორიის მენეჯერი ძალიან ჰგავს Google Ads- ს. აქაც, ყველაფერი ძალიან ტაბულურად და სინამდვილეში სულაც არ გამოიყურება.

Google-Facebook-Bing-Microsoft- ის კამპანიის მენეჯერი

აუდიტორიის მენეჯერი, როგორც ჩანს, კიდევ უფრო დამაბნეველია, რადგან სხვადასხვა ვიზუალური ელემენტები იკრიბება: ჯერ დაფის გრაფიკა, შემდეგ პროცესის ახსნა და, ბოლოში, რეალური აუდიტორიის მიმოხილვა და ახალი აუდიტორიის შექმნის შესაძლებლობა (მას ასევე ეძახიან ასოციაციას)..

Google-Facebook-Bing-Microsoft- აუდიტორიის მენეჯერი

Bing Ads გთავაზობთ ცოცხალ მხარდაჭერას, მაგრამ ეს ნამდვილად არ არის გამოსადეგი და გიბიძგებთ ისე, რომ წერთ ბოტზე და არა პირთან. ეს ვარაუდი გამოიხატა უცნაური წინადადებებისგან, ლოდინის ხანგრძლივობის დროისა და პასუხების პასუხზე, რომლებიც არ დაგვსვამდით. 

უფრო მეტიც, დოკუმენტაცია არც თუ ისე კარგია, როგორც Google- დან ან Facebook- იდან, და მას ბევრი შრომა სჭირდება.

მრგვალი სამი აზრი:

როგორც უკვე ავღნიშნეთ ამ თავის დასაწყისში, აქ სამი პლატფორმადან არც ერთი ნამდვილად არ არის მოსახერხებელი. თუმცა, ეს უფრო მეტია პროგრამული უზრუნველყოფის ხასიათის გამო, ვიდრე დიზაინერების ნაკლებობა. წარსულში რამდენჯერმე დაამტკიცეს Google- მა, Facebook- მა და Microsoft- მა, რომ მათ იციან, თუ როგორ უნდა ჩამოაყალიბონ კარგი პროგრამა. 

ამასთან, დასკვნა ის არის, რომ Facebook Ads– ის მარტივი გამოყენებაა. მრავალი ვიზუალური კომპონენტითა და თანმიმდევრული დიზაინით, სოციალური ქსელი გვარწმუნებს ყველა დონეზე.

Google Ads მეორე ადგილს იკავებს, რადგან Bing– ზე უფრო ადვილია გამოსაყენებელი, ხოლო დახმარებით მიიღებთ საჭირო ინფორმაციას, ან მოიძიებთ მას დოკუმენტაციაში.

მრგვალი გამარჯვებული: Facebook განცხადებები

Runner Up: Google განცხადებები

განაჩენი

ჩვენს შედარების მიხედვით, Facebook- ის რეკლამებით დასრულდა პირველი, ხოლო Google Ads- მა მეორე.

ეს არ ნიშნავს, რომ Facebook რეკლამები საუკეთესო გამოსავალია თქვენი ბიზნესისათვის, ცალსახად. ეს ყოველთვის დამოკიდებულია თქვენი მარკეტინგის მიზნებზე, თქვენს პიროვნულ უნარებზე, ბიზნეს მოდელზე და სხვა ბევრ რამეზე. Bing რეკლამებსაც კი შეუძლია გარკვეულ სიტუაციებში უკეთესი შედეგის მიღწევა, ვიდრე Google Ads. 

დასკვნა ის არის, რომ ნორმალური და ჩვეულებრივია კომპანიებისთვის გამოიყენონ მრავალჯერადი PPC პლატფორმა სხვადასხვა მიზნებისათვის. მაგალითად, შეიძლება სასარგებლო იყოს Facebook რეკლამების გამოყენება ბრენდის ცნობიერების ამაღლებისა და Google Ads– ის გასაძლიერებლად, გაყიდვების გასაძლიერებლად.

ზოგჯერ ეს შეიძლება დაეხმაროს უბრალოდ აშენდეს სადესანტო გვერდი და შემდეგ შეამოწმოთ სხვადასხვა PPC პლატფორმები საიტის ტრაფიკის მართვის საშუალებით. 

როგორ ფიქრობთ, ჩვენი მიმოხილვა? რომელი PPC პლატფორმა მოგწონთ საუკეთესო: Google Ads, Facebook Ads ან Bing Ads? გაგაცნობთ ქვემოთ მოცემულ კომენტარებში. გმადლობთ კითხვისთვის.

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map