Google विज्ञापन बनाम फेसबुक विज्ञापन बनाम बिंग विज्ञापन: पीपीसी मार्केटिंग 2020 में

Google Ads, Facebook Ads या Bing Ads: तीन सबसे बड़े और सबसे लोकप्रिय मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करने के निर्णय के साथ हर ऑनलाइन बाज़ार में कम से कम एक बार अपने पेशेवर कैरियर में सामना किया गया है. 


पीपीसी मार्केटिंग प्लेटफॉर्म का उपयोग करने का निर्णय आपके व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण है। इसीलिए Google विज्ञापन, फेसबुक विज्ञापन या बिंग विज्ञापन किसी भी (ऑनलाइन) विपणन योजना पर होना चाहिए. 

यह तय करना मुश्किल है कि अंत में कौन से तीन प्लेटफॉर्म का उपयोग करना है। भ्रमित होना आसान है, क्योंकि आपके पास सभी जानकारी नहीं हो सकती है, या आपको एक समाधान सुझाया जा सकता है, जहां आपका सलाहकार सबसे अधिक लाभ कमाता है.  

इसीलिए हमने क्लाउडवर्ड्स में इन तीन प्लेटफार्मों की पूरी तुलना लिखी है। हमने तीन दौर में Google विज्ञापन, फेसबुक विज्ञापन और बिंग विज्ञापन का मिलान किया, सुविधाओं, कीमत और उपयोग में आसानी की तुलना की और फिर प्रत्येक दौर के लिए एक विजेता का निर्धारण किया।. 

प्रत्येक प्रदाता के एक छोटे से परिचय के बाद, हम सीधे लड़ाई के दौर में गोता लगाएँगे, चरण-दर-चरण यह बताएंगे कि हम कैसे निर्णय पर आए और किस परिदृश्य में प्रत्येक विपणन मंच सबसे अधिक समझ में आता है. 

उन लोगों के लिए जो जल्दी में हैं और पूरे लेख को नहीं पढ़ सकते हैं, यहां प्रत्येक दौर का संक्षिप्त सारांश है.

RoundGoogle AdsFacebook AdsBing विज्ञापन
विज्ञापन सुविधाएँ और पहुंचGoogle विज्ञापनों की सबसे बड़ी पहुंच, अधिकांश सुविधाएँ और दर्शकों के लिए सर्वोत्तम लक्ष्यीकरण सुविधाएँ हैं। यह मल्टी-चैनल मार्केटिंग के लिए भी सबसे अच्छा है.फेसबुक विज्ञापन अपनी पहुंच में आते ही काफी बड़ा नहीं है, लेकिन यह बिंग से बड़ा है और यह कई सुविधाएँ प्रदान करता है.बिंग विज्ञापनों की एक छोटी पहुंच है और कई प्रमुख विशेषताएं गायब हैं.
मूल्य (हमारे परीक्षण में)Google विज्ञापन सबसे महंगा है, लेकिन इसकी सबसे बड़ी पहुंच भी है.फेसबुक विज्ञापन सबसे सस्ता है.बिंग विज्ञापन Google विज्ञापनों की तुलना में सस्ता है, लेकिन इसकी छोटी पहुंच भी है.
उपयोग में आसानीGoogle इसके बीच में है: न तो अच्छा और न ही बुरा, लेकिन कम से कम इसका एक अच्छा समर्थन है जो आपको आरंभ करने में मदद करता है.फेसबुक विज्ञापन का उपयोग करना सबसे आसान है: इसमें बहुत सारे दृश्य हैं, एक स्पष्ट नेविगेशन और एक अच्छा समर्थन हैबिंग विज्ञापन काफी भ्रमित करने वाला है और समर्थन इतना अच्छा भी नहीं है.

पीपीसी मार्केटिंग

Google विज्ञापन, फेसबुक विज्ञापन और बिंग विज्ञापन पे-पर-क्लिक मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म हैं, जो इसके बिलिंग मॉडल को संदर्भित करता है। सीधे शब्दों में कहें तो इसका मतलब है कि आप ऐसे विज्ञापन बनाते हैं जो किसी नेटवर्क पर दिखाई देते हैं, और आप अपने विज्ञापन पर प्रत्येक क्लिक के लिए भुगतान करते हैं, चाहे लोग अपने उत्पाद को खरीद सकें या नहीं.

इसका एक रूप SEM, या सर्च इंजन मार्केटिंग है। यहां, खोज इंजन की पहुंच का उपयोग नेटवर्क के रूप में किया जाता है। Google विज्ञापन, फेसबुक विज्ञापन और बिंग विज्ञापन सभी पीपीसी मार्केटिंग के शब्द के अंतर्गत आते हैं, लेकिन एसईएम शब्द के तहत नहीं। क्योंकि फेसबुक स्वयं एक खोज इंजन नहीं है, बल्कि एक सामाजिक नेटवर्क है. 

पीपीसी मार्केटिंग में, आपको दो चीजों पर विचार करना होगा: एक तरफ, बहुत सारे क्लिक और अक्सर कुछ भी नहीं कर सकते हैं; और दूसरी ओर, एक $ 3 क्लिक $ 200 के लाभ में बदल सकता है यदि कोई भावी ग्राहक आपके विज्ञापन के परिणामस्वरूप आपका उत्पाद खरीदता है. 

इसलिए आपको यह पता लगाना चाहिए कि कौन से क्लिक ईथर में जाते हैं और कौन से रूपांतरण के लिए जाते हैं। यह, हालांकि, किए जाने की तुलना में आसान है.

एक लड़ाई की स्थापना

लड़ाई के दौर में जाने से पहले, दावेदारों को पेश करें.

Google विज्ञापन

Google विज्ञापन आधुनिक विपणन दुनिया में अपरिहार्य हो गए हैं। Google का मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म एक जटिल और बहुत ही विश्लेषणात्मक मार्केटिंग समाधान के रूप में विकसित हुआ है जो आधुनिक बाज़ारियों को लगभग सब कुछ प्रदान करता है जो वे चाहते हैं.

2018 में “Google विज्ञापन” नाम दिया गया (पहले Google ऐडवर्ड्स के रूप में जाना जाता है), Google अपने विशाल डेटा पूल और अपार पहुंच का उपयोग करता है, आधुनिक मार्केटर्स को एक इष्टतम पीपीसी टूल, जो दोनों पहुंच और विश्लेषणात्मक प्रसंस्करण एल्गोरिदम के संदर्भ में प्रदान करता है. 

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Google विज्ञापन एक तथाकथित “गुणवत्ता स्कोर” पर आधारित है जो आपके विज्ञापन की गुणवत्ता को मापता है, लेकिन साथ ही कई अन्य चीजों को भी। गुणवत्ता स्कोर महत्वपूर्ण है क्योंकि Google विज्ञापनों को आपको उन खोजशब्दों पर बोली लगाने की आवश्यकता होती है जिनका आप उपयोग करना चाहते हैं. 

आपका गुणवत्ता स्कोर कितना अच्छा है, इस पर निर्भर करते हुए, आपके विज्ञापन अलग-अलग टाइमफ़्रेम में अलग-अलग कीवर्ड के लिए प्रदर्शित किए जाएंगे। गुणवत्ता स्कोर और बोली दोनों आपके अभियान की सफलता को परिभाषित करते हैं, न कि केवल बोली को.

फेसबुक विज्ञापन

भले ही हम फेसबुक के सबसे बड़े प्रशंसक नहीं हैं, फिर भी हमें यह स्वीकार करना होगा कि मेना पार्क से तकनीकी दिग्गज के बिना डिजिटल दुनिया की कल्पना करना कठिन है। एक उद्यमी दृष्टिकोण से, क्या आपको न केवल अपनी सोशल मीडिया रणनीति के लिए फेसबुक का उपयोग करना चाहिए, बल्कि वहां भुगतान किए गए विज्ञापनों को भी जगह देनी चाहिए. 

औसतन, हर दिन 1.59 बिलियन लोग फेसबुक का उपयोग करते हैं, इसलिए सैद्धांतिक रूप से, आप अपने विज्ञापन को प्रतिदिन 1.59 बिलियन जोड़े आंखों के सामने रख सकते हैं.

गूगल-फेसबुक-बिंग-फेसबुक-मार्केटिंग

फेसबुक ने सोशल नेटवर्क इंस्टाग्राम और मैसेजिंग सर्विस व्हाट्सएप को क्रमशः 2012 और 2014 में खरीदा था। मार्केटिंग के नजरिए से, इसका मतलब है कि अब आप फेसबुक और इंस्टाग्राम और जल्द ही व्हाट्सएप दोनों का उपयोग कर सकते हैं, क्योंकि फेसबुक ने घोषणा की है कि पहला व्हाट्सएप विज्ञापन 2020 में दिखाई देगा. 

फेसबुक ने 2019 में अपने मार्केटिंग व्यवसाय से $ 16.6 बिलियन का राजस्व अर्जित किया। इंस्टाग्राम वर्तमान में उच्च स्तर पर है, लेकिन यह विचारणीय है कि टेक दिग्गज इस दर पर कब तक बढ़ सकते हैं और अगर व्हाट्सएप के लिए नियोजित विज्ञापन काम करेगा.

बिंग विज्ञापन

बिंग है – हममें से उन लोगों के लिए जिनके पास अभी-अभी वास्तव में बिंग का कोई लेना-देना नहीं है – Microsoft का एक सर्च इंजन। 2009 में लॉन्च किया गया, यह अब प्रतिस्पर्धी खोज इंजन की पेशकश करने के माइक्रोसॉफ्ट के कई प्रयासों का उत्तराधिकारी है.

गूगल-फेसबुक-बिंग बिंग--खोजें

एमएसएन सर्च, विंडोज लाइव सर्च और लाइव सर्च के रूप में पिछले जीवन के बाद, बिंग वास्तव में एक गंभीर खोज इंजन में विकसित हो गया है, प्रति माह लगभग 6 बिलियन खोजों के साथ। Google की खोज मात्रा (प्रति दिन 5.6 बिलियन खोज) की तुलना में यह छोटा लग सकता है, लेकिन उम्मीद है कि मंच थोड़ा और बढ़ेगा.

अक्सर कम करके आंका जा सकता है, बिंग लगातार अपनी बाजार हिस्सेदारी का विस्तार करने में सक्षम है। इसके कारणों में कई विंडोज 10 उत्पादों और एप्पल, अमेज़ॅन और याहू के साथ सहयोग में प्रवाह एकीकरण शामिल है। 2018 में, बिंग Google और Baidu के बाद तीसरा सबसे बड़ा खोज इंजन बन गया. 

गूगल-फेसबुक-बिंग बिंग--खोज-परिणाम

Microsoft विपणन उद्देश्यों के लिए सक्रिय समुदाय का उपयोग करने के लिए लंबा इंतजार नहीं करता है। इसने 2006 में adCenter पेश किया और कई बार इसका नाम बदला। 2012 में, Microsoft adCenter Bing Ads बन गया. 

Google विज्ञापनों के समान, बिंग विज्ञापनों का उपयोग पूरे Microsoft खोज नेटवर्क में किया जा सकता है। यह एक कारण था कि बिंग विज्ञापनों को फिर से रद्द कर दिया गया। 2019 में, बिंग विज्ञापन Microsoft विज्ञापन बन गया। हालाँकि, सरलता के लिए, हम इस लेख में इसे बिंग विज्ञापन कहेंगे.

Google विज्ञापन बनाम फेसबुक विज्ञापन बनाम बिंग विज्ञापन

अब जब हमने मूल बातें कवर कर ली हैं, तो हम इस लेख के सबसे रोमांचक हिस्से पर आगे बढ़ना चाहते हैं: दुनिया भर में तीन सबसे बड़े पीपीसी-मार्केटिंग प्लेटफार्मों की तुलना करना. 

हम Google विज्ञापनों, फेसबुक विज्ञापनों और बिंग विज्ञापनों की तीन राउंड में बेंचमार्किंग और तुलना करेंगे। प्रति राउंड में एक विजेता और एक रनर अप होगा। प्रत्येक राउंड के विजेता को दो अंक मिलते हैं, दूसरे स्थान को एक अंक और तीसरे स्थान को खाली हाथ रखा जाता है.

पहले दौर में, हम सबसे महत्वपूर्ण विशेषताओं और संबंधित प्लेटफॉर्म की पहुंच पर बारीक नजर रखेंगे। दूसरे और तीसरे दौर में, प्लेटफार्मों को मूल्य निर्धारण और उपयोग में आसानी के मामले में लड़ने की अनुमति दी जाएगी. 

दौर एक: विज्ञापन सुविधाएँ और पहुंच

पहले दौर में, हम प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म की पहुंच और विज्ञापन सुविधाओं के साथ शुरू करेंगे, अर्थात्, वे सभी कार्य जो विपणक के लिए अपरिहार्य हैं. 

अन्य बातों के अलावा, हमने ए / बी परीक्षण, ऑडियंस प्रबंधन, जियोटैरगेटिंग, विज्ञापन प्रारूप और सामान्य लक्ष्यीकरण विकल्प जैसे कार्यात्मकताओं की जांच की है। हमने उन विशेषताओं पर भी प्रकाश डाला जो प्रत्येक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म को विशिष्ट बनाती हैं.

अंतिम रूपांतरण होने तक आज की ग्राहक यात्रा में कई टचप्वाइंट शामिल हैं। एक ग्राहक के रूप में इस ग्राहक यात्रा के लिए एक ऑनलाइन मार्केटर के रूप में, आपके लिए सबसे अच्छा ट्रैक करने और अपनी संभावनाओं को पुनः प्राप्त करने के लिए एक ही समय में कई प्लेटफार्मों पर होना महत्वपूर्ण है।. 

इसलिए, प्लेटफार्मों की संख्या और प्रत्येक विज्ञापन प्रदर्शन नेटवर्क का आकार एक महत्वपूर्ण रैंकिंग मानदंड है, साथ ही साथ.

Google विज्ञापन विज्ञापन सुविधाएँ

जैसा कि हम पहले ही ऊपर बता चुके हैं, Google Adwords का नाम बदलकर Google विज्ञापन कर दिया गया है। यह नाम अच्छी तरह से फिट बैठता है क्योंकि, आज, Google विज्ञापन आपको न केवल उन विज्ञापनों को प्रबंधित करने की अनुमति देता है, जिन्हें आप खोज इंजन में प्रदर्शित करना चाहते हैं, बल्कि आप Google AdSense, YouTube या मोबाइल एप्लिकेशन में भी विज्ञापन दे सकते हैं.

Google AdSense एक ऐसी सेवा है जो वेबसाइट ऑपरेटरों को अपनी वेबसाइटों पर विज्ञापन स्थान प्रदान करके अपने ट्रैफ़िक का मुद्रीकरण करने की अनुमति देती है। उच्च-यातायात वेबसाइटों के लिए यह सेवा विशेष रूप से दिलचस्प है। एक बाज़ारिया के रूप में, फिर आप इन स्थानों का उपयोग Google विज्ञापनों के माध्यम से कर सकते हैं और ऐसी साइटों पर अपना स्थान बना सकते हैं.

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यह सुविधा विशेष रूप से दिलचस्प है यदि आप उन लोगों को फिर से भूलना चाहते हैं, जो उदाहरण के लिए, खोज इंजन में आपके Google विज्ञापन पर क्लिक करते हैं, तो अपनी कार्ट में एक उत्पाद जोड़ा, लेकिन अंतिम चरण में चेकआउट प्रक्रिया रद्द कर दी. 

ये तथाकथित “परित्यक्त गाड़ियां” बड़ी रकम हैं जो मूल रूप से ईकॉमर्स प्रबंधकों की उंगलियों के माध्यम से फिसलती हैं। हालाँकि, Google AdSense, विभिन्न प्रकार की वेबसाइटों पर इन परित्यक्त खरीदारी कार्ट को फिर से प्राप्त करने का एक शानदार तरीका है. 

आप Google विज्ञापनों के माध्यम से YouTube पर अपने विज्ञापनों को ऑर्केस्ट्रेट और प्रबंधित भी कर सकते हैं। यह फेसबुक विज्ञापन और बिंग विज्ञापन पर एक बड़ा फायदा है.

यदि आप विभिन्न प्लेटफार्मों के माध्यम से Google विज्ञापनों की पहुंच जोड़ते हैं – अर्थात, यदि आप संपूर्ण Google प्रदर्शन नेटवर्क को देखते हैं – आप अपने विज्ञापन निम्न चैनलों पर रख सकते हैं:

  • AdSense पर 2 मिलियन लोग
  • Google खोज के माध्यम से 5.6 बिलियन दैनिक खोज
  • प्रति माह 1.9 बिलियन YouTube विज़िटर लॉग इन हुए
  • 2.5 बिलियन सक्रिय Android डिवाइस (ऐप मार्केटिंग के लिए)

गोपनीयता के दृष्टिकोण से, यह भयावह है कि हम कितने Google उत्पादों का उपयोग करते हैं और हमारे ब्रांड के साथ कितने टचप्वाइंट हैं। हालांकि, ऑनलाइन मार्केटिंग के नजरिए से यह बहुत फायदेमंद है.

अब हम विज्ञापन प्रारूपों पर चलते हैं। Google कई अलग-अलग विज्ञापन प्रारूप प्रदान करता है, इसकी व्यापक पहुंच और उन कई प्लेटफार्मों के लिए जहां आप विज्ञापन दे सकते हैं। आपके मार्केटिंग अभियान के लक्ष्य के आधार पर, Google आपको निम्नलिखित विज्ञापन प्रारूप प्रदान करता है: 

  • खोज: पाठ-आधारित विज्ञापन जो मुख्य रूप से Google खोज में प्रदर्शित होते हैं
  • प्रदर्शन: पाठ- और छवि-आधारित विज्ञापन जिन्हें आप पूरे Google AdSense नेटवर्क पर प्रदर्शित कर सकते हैं
  • खरीदारी: उत्पादों के लिए विशेष रूप से अनुकूलित विज्ञापन, जिन्हें Google खोज में भी प्रदर्शित किया जाता है
  • वीडियो: वीडियो-आधारित विज्ञापन जिन्हें आप YouTube पर प्रदर्शित कर सकते हैं
  • स्मार्ट: इस विज्ञापन विकल्प में, आपके और आपके मार्केटिंग अभियान के लिए Google द्वारा विभिन्न स्वरूपों को अनुकूलित किया जाता है
  • ऐप: टेक्स्ट-आधारित विज्ञापन जिन्हें आप ऐप्स और ऐप स्टोर में रख सकते हैं

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खरीदारी विज्ञापनों को रखने के लिए, आपको इसमें उत्पादों के साथ Google मर्चेंट खाते की आवश्यकता होगी। यदि आप एक ई-कॉमर्स प्रबंधक हैं, तो आपको Google Merchant Center के साथ अपने ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म के एकीकरण की जांच करनी चाहिए, यदि आप Google विज्ञापनों के माध्यम से खरीदारी के विज्ञापन देने की योजना बनाते हैं।. 

गूगल-फेसबुक-बिंग गूगल-मार्केटिंग-शॉपिंग

उत्पाद आयात के लिए एकीकरण महत्वपूर्ण है, क्योंकि यदि आपके स्टोर में सैकड़ों उत्पाद हैं, तो आप शायद हर एक को Google Merchant Center में मैन्युअल रूप से आयात नहीं करना चाहते हैं। यह वह चीज है जिस पर आपको अपने व्यवसाय के लिए सबसे अच्छा ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म चुनते समय विचार करना चाहिए. 

विज्ञापन सुविधाओं के लिए एक और महत्वपूर्ण मानदंड लक्ष्यीकरण है। Google विज्ञापन आपको अपने विज्ञापनों को अलग तरह से संरेखित करने देता है। आप अपने दर्शकों – अपने लक्ष्य समूह – को बहुत विस्तार से समायोजित कर सकते हैं। अन्य बातों के अलावा, Google विज्ञापन आपको जनसांख्यिकी, रुचियों और भौगोलिक पहलुओं को भी निर्धारित करते हैं, जिन्हें अक्सर कई ऑनलाइन विपणक भूल जाते हैं.

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सामग्री के दृष्टिकोण से, आप कुछ समायोजन भी कर सकते हैं। आप अपने विज्ञापनों को सही स्थानों के लिए अधिक विस्तृत बनाने के लिए विषय, प्लेसमेंट और संबंधित कीवर्ड सेट कर सकते हैं. 

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अंतिम विशेषता जिस पर हम चर्चा करना चाहते हैं वह है कीवर्ड प्लानर। Google विज्ञापन इस संबंध में महत्वपूर्ण बिंदुओं को एकत्रित करता है, क्योंकि यह Google रुझानों के अतिरिक्त एक उपयोगी उपकरण प्रदान करता है। Google कीवर्ड प्लानर आपको अपने विज्ञापन अभियानों और उनके कीवर्ड का अनुमान लगाने, योजना बनाने और प्रबंधित करने में मदद करता है. 

यदि आप अपने अभियान को थोड़ा विस्तारित करना चाहते हैं, तो कीवर्ड प्लानर के साथ, आप नए कीवर्ड के लिए प्रेरणा प्राप्त कर सकते हैं। आप वॉल्यूम, प्रतियोगिता और मूल्य-प्रति-क्लिक के संदर्भ में मौजूदा कीवर्ड के लिए पूर्वानुमान प्राप्त कर सकते हैं. 

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फेसबुक विज्ञापन विज्ञापन सुविधाएँ

अब दूसरे प्रदाता पर जाएँ: फेसबुक विज्ञापन। फेसबुक पहुंच के मामले में भी Google के करीब नहीं आ सकता है। 1.59 बिलियन दैनिक फेसबुक उपयोगकर्ताओं के अलावा, एक बिलियन इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता भी हैं. 

हालाँकि, यह अब तक Google के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए पर्याप्त नहीं है। जबकि Google लगभग पूरे इंटरनेट को कवर करता है, आप फेसबुक और इंस्टाग्राम पर विज्ञापन लगाने के लिए केवल फेसबुक विज्ञापन का उपयोग कर सकते हैं. 

दूसरी ओर, Google और बिंग पर फेसबुक का निर्णायक लाभ है: भावनाओं और सामाजिक व्यवहार। सोशल मीडिया पर, हम अनजाने में अपने, अपने व्यवहार और अपनी आदतों के बारे में जानकारी प्रकट करते हैं। यह हमारे जैसे ज्ञान उत्पन्न करने के लिए फेसबुक जैसे डेटा दिग्गज के लिए अविश्वसनीय रूप से आसान बनाता है, जो एक ऑनलाइन बाज़ारिया के रूप में, आप उपयोग कर सकते हैं.

क्रय निर्णय में भावनाओं की बड़ी भूमिका होती है। यदि आप एक बाज़ारिया के रूप में, इस जानकारी तक पहुँच रखते हैं और आपको व्यक्ति या मान्यताओं के साथ काम नहीं करना है, तो आपको अपने विपणन लक्ष्यों को महसूस करने की बहुत अधिक संभावनाएँ होंगी। हालाँकि, हम इस बिंदु पर चर्चा नहीं करना चाहते हैं कि हम पूरी बात को कितना सही या सही मानते हैं.

Google के पास Google विज्ञापन की तरह एक कीवर्ड प्लानर नहीं है, लेकिन आपको इसकी आवश्यकता नहीं है। फेसबुक के विपणन के पीछे का सिद्धांत Google विज्ञापनों और बिंग विज्ञापनों से मौलिक रूप से अलग है। यह कीवर्ड या खोज प्रश्नों में सोचने का कोई मतलब नहीं है, तो जाहिर है कि आपको उनकी योजना नहीं बनानी होगी। फेसबुक रुचियों और दर्शकों पर अधिक चलता है. 

फेसबुक की एक शक्तिशाली विशेषता लुकलाइक ऑडियंस है, जो कि जैसा कि नाम से पता चलता है, मौजूदा दर्शकों का प्रतिबिंब है. 

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मान लें कि आपने कई मार्केटिंग अभियानों में अपने उत्पाद या सेवा के लिए इष्टतम ऑडियंस का निर्माण किया है। लुकलाइक ऑडियंस फ़ीचर के साथ, अब आप एक ऐसी ही ऑडियंस बना सकते हैं, जिसका मानना ​​है कि फ़ेसबुक आपके मौजूदा नंबर से मिलता-जुलता है। यह समानता जनसांख्यिकी या रुचियों जैसी चीजों को संदर्भित करती है.

आपकी लुकलाइक ऑडियंस कितनी समान है, इसके आधार पर, दर्शकों का आकार बदलता है। सीधे शब्दों में कहें, तो नए दर्शक आपके पुराने दर्शकों से मिलते जुलते हैं, यह जितना छोटा होगा। लुकलाइक ऑडियंस बनाने के लिए, आपको केवल अपने शुरुआती एक में 100 लोग रखने होंगे.

हमें यह सुविधा विशेष रूप से दिलचस्प लगती है क्योंकि आप कई अभियान चला सकते हैं, विभिन्न लक्ष्य निर्धारित कर सकते हैं और फिर देख सकते हैं कि कौन सा दर्शक आपके लिए सर्वश्रेष्ठ है। फिर आप बस अपने आदर्श एक से एक दर्शक दर्शकों को बनाते हैं और अगले चरण में, आप अधिक विस्तार में जा सकते हैं और अधिक राजस्व, रूपांतरण और सदस्यता उत्पन्न कर सकते हैं.

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इस मामले में, शुरुआती दर्शकों की गुणवत्ता और लुकवाली ऑडियंस का आकार आपकी मार्केटिंग सफलता के लिए निर्णायक है.

जब लक्ष्यीकरण की बात आती है, तो हमें लगता है कि फेसबुक विज्ञापन Google और बिंग की तुलना में बेहतर काम करते हैं। इन सबसे ऊपर, फेसबुक के पास डेटा का एक अविश्वसनीय सौभाग्य है जिसका उपयोग आप विपणन उद्देश्यों के लिए कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप उन लोगों को लक्षित करना शुरू कर सकते हैं जिन्होंने इंस्टाग्राम पर किसी विशेष पेज को पसंद किया है या उसका अनुसरण कर रहे हैं.

आप लोगों को न केवल जनसांख्यिकी या भूगोल से, बल्कि हितों से भी फ़िल्टर कर सकते हैं। Google विज्ञापन और बिंग विज्ञापनों की तुलना में, आप इन तथाकथित “कनेक्शन” के साथ बहुत विस्तृत और काम कर सकते हैं। अक्सर उपयोग किए जाने वाले कनेक्शन के उदाहरण वे लोग हैं जिन्होंने आपकी साइट पर क्लिक किया है या एक निश्चित ऐप इंस्टॉल किया है.

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हमारी राय में, आपको केवल अपने मार्केटिंग अभियान की शुरुआत में या कुछ परिकल्पनाओं का परीक्षण करने के लिए इस सुविधा का उपयोग करना चाहिए। आदर्श रूप से, आपको फ़ेसबुक पिक्सेल के माध्यम से स्वचालित रूप से सभी और ऑडियंस बनाने चाहिए.

अंतिम लेकिन कम से कम विज्ञापन प्रारूप नहीं है। फेसबुक आपको निम्नलिखित विज्ञापन प्रारूपों के बीच चयन करने देता है:

  • फोटो: चित्र, पाठ और लिंक के साथ एक सरल विज्ञापन
  • वीडियो: वीडियो विज्ञापन
  • कहानी: जुड़े हुए फेसबुक उपयोगकर्ताओं की दो कहानियों के बीच एक वीडियो या चित्र सन्निहित है
  • मैसेंजर: वास्तव में, यह विज्ञापन एकल विज्ञापन प्रारूप के रूप में नहीं गिना जाता है, क्योंकि इसमें फोटो विज्ञापन शामिल होते हैं जो केवल मैसेंजर में प्रदर्शित होते हैं.
  • हिंडोला: यह विज्ञापन प्रारूप आपको एक ही विषय और पाठ पर कई छवियों (प्रत्येक छवि का अपना लिंक है) को प्रदर्शित करने देता है
  • स्लाइड शो: बदलती तस्वीरों के साथ एक फोटो विज्ञापन
  • संग्रह: उत्पादों और संग्रह के लिए एक विज्ञापन, चित्रों, कीमतों और लिंक के साथ

हम वास्तव में “दूत” और “स्लाइड शो” विज्ञापनों को अलग-अलग विज्ञापन प्रारूपों के रूप में नहीं गिनते हैं क्योंकि हमें नहीं लगता कि यह वास्तव में फेसबुक पर अन्य विज्ञापन प्रारूपों से अलग है। आप फेसबुक के विज्ञापन प्रारूपों के बारे में और जानकारी प्राप्त कर सकते हैं.

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बिंग विज्ञापन विज्ञापन सुविधाएँ

बिंग विज्ञापन अनिवार्य रूप से, Google ऐडवर्ड्स का Microsoft संस्करण है। जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, बिंग विज्ञापन Microsoft खोज नेटवर्क का उपयोग करता है। इसमें न केवल बिंग सर्च, बल्कि अन्य प्लेटफॉर्म भी शामिल हैं, जैसे विंडोज 10 और याहू. 

Microsoft पहले से ही कई वर्षों से याहू के साथ अपने आप को बदल रहा है। इसका परिणाम यह है कि आपका विज्ञापन बिंग और याहू सर्च परिणामों दोनों में प्रदर्शित होगा.

संबंधित क्षमताओं और कीवर्ड की बेहतर योजना के लिए, Microsoft ने आपको Google की तरह एक कीवर्ड प्लानर प्रदान किया है। हालाँकि, हमें Google के कीवर्ड प्लानर का उपयोग करने में बहुत आसान लगता है (नीचे दिए गए उपयोग की आसानी अनुभाग देखें).

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जो कोई भी सोचता है कि Microsoft Google और फेसबुक के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकता है वह गलत है। ऊपर वर्णित 6 बिलियन क्वेरीज़ की वास्तव में Google से प्रतिदिन 5.6 बिलियन क्वेरीज़ के साथ तुलना की जा सकती है। बिंग फेसबुक के सामान्य दर्शक आकार के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकता है, या तो.

Bing विज्ञापन आपको निम्नलिखित प्रदर्शन प्रकारों के बीच चयन करने देता है:

  • विस्तारित पाठ: Google विज्ञापनों पर खोज विज्ञापनों की पहचान
  • डायनामिक खोज: स्वचालित रूप से उत्पन्न विज्ञापन। “विस्तारित पाठ” विज्ञापनों के साथ, आपको प्रत्येक विज्ञापन को मैन्युअल रूप से बनाना और अनुकूलित करना होगा; “डायनामिक खोज” विज्ञापनों के साथ, Microsoft आपकी वेबसाइट और आप जो खोज रहे हैं, उसके आधार पर आपके लिए विज्ञापनों का निर्माण और अनुकूलन करता है। इस प्रकार का विज्ञापन केवल फ्रांस, जर्मनी, यूके और यू.एस. में उपलब्ध है.
  • उत्पाद: उत्पादों के लिए विज्ञापन, जो खोज परिणामों के दाईं ओर प्रदर्शित होते हैं
  • Microsoft ऑडियंस: विज्ञापन सीधे Microsoft ऑडियंस नेटवर्क (Google AdSense के समान) के साथ लेखों में प्रदर्शित होते हैं। इस प्रकार का विज्ञापन केवल यू.एस., कनाडा, यूके और ऑस्ट्रेलिया में उपलब्ध है
  • ऐप इंस्टॉल: विस्तारित-टेक्स्ट विज्ञापन जो स्वचालित रूप से स्मार्टफोन के ऑपरेटिंग सिस्टम की खोज करते हैं और ग्राहक को सीधे सही ऐप स्टोर पर भेजते हैं। इस प्रकार का विज्ञापन केवल iOS और Android के लिए यू.एस. में उपलब्ध है। इसके अलावा, Microsoft के अनुसार, “हर किसी के पास यह सुविधा नहीं है। यदि आप नहीं करते हैं, तो चिंता न करें। जल्दी आ रहा है!” हालाँकि, “कौन” आगे निर्दिष्ट नहीं है

हम यहां अंक घटाते हैं क्योंकि कुछ विज्ञापन प्रकार केवल कुछ देशों में उपलब्ध हैं। उदाहरण के लिए, “डायनामिक खोज” विज्ञापन केवल फ्रांस, जर्मनी, ब्रिटेन और अमेरिका में उपलब्ध हैं, जो कि बहुत बुरा है, खासकर क्योंकि कुल दर्शक छोटा है, वैसे भी.

गूगल-फेसबुक-बिंग-माइक्रोसॉफ्ट ऑडियंस

लक्ष्यीकरण के संदर्भ में, हालांकि, बिंग विज्ञापन Google विज्ञापन या फेसबुक विज्ञापन: लिंक्डइन लक्ष्यीकरण के साथ नहीं बल्कि एक अद्वितीय सुविधा प्रदान करता है, जो आपको विशेष रूप से लिंक्डइन नेटवर्क से कंपनियों, उद्योगों या नौकरी के शीर्षकों को लक्षित करने की अनुमति देता है। यह सुविधा वास्तव में केवल बिंग विज्ञापनों के साथ उपलब्ध है, हो सकता है क्योंकि लिंक्डइन अब एक Microsoft कंपनी है. 

इसके अलावा, भूगोल और रुचियों के अनुसार लक्ष्य बनाना संभव है। दुर्भाग्य से, हम जनसांख्यिकी के संदर्भ में दर्शकों को सीमित करने का विकल्प नहीं खोज सके.

दौर एक विचार

पहले दौर में पहले से ही Google विज्ञापन, फेसबुक विज्ञापन और बिंग विज्ञापन के बारे में बहुत सारी जानकारी थी, इसलिए यहाँ सबसे महत्वपूर्ण महत्वपूर्ण तथ्यों का अवलोकन है:

मानदंड विज्ञापन फ़ेसबुक विज्ञापन विज्ञापन विज्ञापन
प्लेटफार्म पर पहुंच गएGoogle खोज, Google AdSense, YouTube, Google Play, Gmail और अन्यGoogle उत्पादफेसबुक, इंस्टाग्राम, व्हाट्सएप (जल्द ही)बिंग, विंडोज 10, याहू और अन्य विंडोज उत्पाद
विज्ञापन प्रारूपखोज, प्रदर्शन, खरीदारी, वीडियो, स्मार्ट, ऐपफोटो, वीडियो, कहानी, हिंडोला, संग्रहविस्तारित पाठ, गतिशील खोज, उत्पाद, Microsoft ऑडियंस, ऐप इंस्टॉल
कीवर्ड प्लानरहाँनहींहाँ
लक्ष्यीकरण विकल्पजनसांख्यिकी, भौगोलिक और (सीमित) हितजनसांख्यिकी, भौगोलिक, रुचियां और सामाजिक व्यवहारभौगोलिक, लिंक्डइन और (सीमित) हित
लुकलाइक ऑडियंसहां, जिसे “समान दर्शक” कहा जाता हैहाँनहीं

Google विज्ञापनों की अब तक की सबसे बड़ी पहुंच है: इंटरनेट का कथित 90 प्रतिशत। इसके अलावा, मार्केटिंग प्लेटफॉर्म में एक कीवर्ड प्लानर, लुकलाइक ऑडियंस और कई विज्ञापन प्रारूप हैं.

फेसबुक विज्ञापन में लक्ष्यीकरण के बेहतर विकल्प हैं और समग्र प्रदर्शन में Google के करीब है। हालाँकि, हमारी राय में, फेसबुक विज्ञापनों के माध्यम से कई चैनलों के माध्यम से ग्राहक को बनाए रखना कठिन है। प्लेटफार्मों, पहुंच और सुविधाओं की कमी के कारण बिंग विज्ञापन तीसरे स्थान पर है.

एक राउंडर विजेता: Google विज्ञापन

द्वितीय विजेता: फेसबुक विज्ञापन

दो दौर: मूल्य

पीपीसी विपणन के क्षेत्र में मूल्य निर्धारण के बारे में सामान्य बयान देना मुश्किल है। आप प्रति क्लिक कितना भुगतान करते हैं, यह कीवर्ड से कीवर्ड में भिन्न होता है। प्रतियोगिता भी बहुत महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। इसका मतलब है कि आप प्रति क्लिक या सीपीसी की औसत लागत के आधार पर प्रतिस्पर्धी बाजारों का निर्धारण कर सकते हैं. 

हम संदिग्ध बयानों से बचना चाहते थे जो कुछ अन्य ऑनलाइन प्रकाशन करते हैं, जैसे “Google विज्ञापन अधिक महंगे हैं, और फेसबुक विज्ञापन सस्ते हैं” या “Google विज्ञापनों की औसत सीपीसी $ 2 है” (जो पूरी तरह से बेतुका है, वैसे भी)। इसके बजाय, हम बेहतर – और सही – मूल्यांकन के लिए प्रयास करते हैं, इसलिए हमने कीमतों को मापने का एक तरीका स्थापित किया.

हमने तीन अलग-अलग niches में अपने तरीके से शोध किया और कुछ खोजशब्दों के लिए संबंधित CPC को देखा और उनकी एक-दूसरे से तुलना की.

जाहिर है, हम जानते हैं कि यह प्रक्रिया जरूरी नहीं कि प्रतिनिधि भी हो। क्योंकि, उदाहरण के लिए, एक क्षेत्र में, अधिक लोग बिंग विज्ञापनों को बढ़ावा देते हैं, जबकि अन्य क्षेत्रों में, आप Google विज्ञापनों पर अधिक लोगों को बढ़ावा दे सकते हैं। हालाँकि, यह आपको सामान्य लागतों के लिए एक अच्छा एहसास देता है और सबसे बढ़कर, यह आपको अपने उपयोग के मामले की लागतों का पता लगाने का एक तरीका दिखाता है।.

हमने Google विज्ञापन बनाम फेसबुक विज्ञापन बनाम बिंग विज्ञापन लड़ाई के मूल्य स्तर पर मूल्यांकन करने के लिए निम्नलिखित तीन आला क्षेत्रों का उपयोग किया:

  • वीपीएन (कीवर्ड: वीपीएन, मुफ्त वीपीएन, नॉर्डव्पन, एक्सप्रेसव्पन, आईपीविनेश, फ्रीस्टाइल के लिए वीपीएन, वीपीएन फ्री एंड्रॉइड, बेस्ट फ्री वीपीएन)
  • हेयर ब्रश (कीवर्ड: हेयर ब्रश, एक स्टेप रिवाइज, हेयर स्पॉन्ज, एक स्टेप हेयर ड्रायर और वॉल्युमाइजर, हेयर स्ट्रेटनर ब्रश, ब्लो ड्रायर ब्रश, रेवियन ब्रश ड्रायर, डिटैंगलिंग ब्रश, स्ट्रेटनिंग ब्रश)
  • वेबसाइट बिल्डर (कीवर्ड: वेबसाइट बिल्डर, फ्री वेबसाइट मेकर, फ्री वेबसाइट बिल्डर, विक्स प्राइसिंग, बेस्ट वेबसाइट बिल्डर, वेबसाइट मेकर, विक्स वेबसाइट, साइटबिल्डर, वेब बिल्डर, सबसे आसान वेबसाइट बिल्डर, ईकॉमर्स वेबसाइट बिल्डर)

Google विज्ञापन मूल्य

हमारे पास पहले Google विज्ञापन कीवर्ड की एक सूची उत्पन्न करते थे। तदनुसार, हमें “vpn” आला में संबंधित खोजशब्दों के लिए निम्नलिखित मूल्य मिले.

“पृष्ठ की शीर्ष बोली” एक नया शब्द है जिसे हमने अभी तक स्पष्ट नहीं किया है। पृष्ठ बोली का एक शीर्ष, जैसा कि नाम से पता चलता है, खोज परिणामों में शीर्ष स्थान के लिए बोली लगाने के बारे में है। “कम रेंज” और “उच्च श्रेणी” मूल्य सीमा दर्शाते हैं. 

उदाहरण के लिए, खोज परिणामों में शीर्ष स्थान पर पहुंचने के लिए कीवर्ड “vpn” की कीमत कम से कम $ 3.20 और अधिकतम $ 12.06 है। इसका मतलब है कि अगर आपके किसी पृष्ठ के शीर्ष पर क्लिक किया जाए तो यह आपको इतना पैसा खर्च करेगा। इस स्थान के लिए औसत मूल्य-प्रति-क्लिक $ 1.72 और $ 6.76 के बीच है. 

गूगल-फेसबुक-बिंग गूगल-मार्केटिंग-वीपीएन-सीपीसी

अगला, हमने निम्न परिणामों के साथ आला “हेयर ब्रश” का विश्लेषण किया.

जैसा कि हम देख सकते हैं, इस आला में कीमतें काफी कम हैं। औसत मूल्य-प्रति-क्लिक $ 0.36 और $ 1.50 के बीच है. 

गूगल-फेसबुक-बिंग गूगल-मार्केटिंग-कंघी-सीपीसी

अंतिम लेकिन कम से कम हमने आला “वेबसाइट बिल्डर” को नहीं देखा और निम्नलिखित कीवर्ड सुझाव और मूल्य प्राप्त किए.

जैसा कि आप ऊपर दी गई तालिका में देख सकते हैं, ये कीवर्ड तीन निचे से सबसे महंगे हैं। $ 5.98 से $ 20.63 के औसत मूल्य-प्रति-क्लिक के साथ, इस क्षेत्र के कीवर्ड अन्य दो आयतों की तुलना में काफी अधिक हैं. 

गूगल-फेसबुक-बिंग गूगल-मार्केटिंग-वेबसाइट-बिल्डर-सीपीसी

फेसबुक विज्ञापन मूल्य

दुर्भाग्य से, फेसबुक विज्ञापनों की कीमत पहले से आसानी से नहीं मापी जा सकती। इस बिंदु पर, हमें अनुमानों के साथ काम करना होगा क्योंकि फेसबुक एक अनुमान उपकरण प्रदान नहीं करता है, जैसे Google या बिंग विज्ञापनों के लिए कीवर्ड प्लानर. 

हालाँकि, यह फिर से है क्योंकि फेसबुक एक विज्ञापन मंच के रूप में कैसे काम करता है। जबकि Google और बिंग विज्ञापन योजना और पूर्वानुमान पर अधिक आधारित होते हैं, फेसबुक को आपको अधिक प्रयोग करने की आवश्यकता होती है। शायद यही कारण है कि फेसबुक Google या बिंग विज्ञापनों से सस्ता है.

फेसबुक पर मूल्य निर्धारण के लिए आपको कम से कम एक एहसास देने के लिए, हमने आपके लिए एक उपयोगी फेसबुक विज्ञापन मूल्य कैलकुलेटर पाया है, जिसे आप यहां देख सकते हैं.

Hootsuite के अनुसार, 2017 में फेसबुक विज्ञापनों के लिए औसत CPC $ 0.35 और $ 0.50 के बीच था। 2018 में, कीमतें लगभग समान थीं. 

बिंग विज्ञापन मूल्य

बिंग विज्ञापन कीवर्ड प्लानर का कोई अनुमान नहीं है, जैसे कि Google ऊपरी और निचली बोली सीमाओं के साथ करता है। यह आपको और इसके लिए बोली का सुझाव देता है। दूसरी ओर, हमें लगता है कि यह अच्छा है कि यह Google खोजों के विपरीत, आपको मासिक खोजों पर सटीक डेटा देता है.

“Vpn” आला के लिए, हमने निम्नलिखित डेटा निकाला.

हमें Google विज्ञापनों के साथ Bing विज्ञापनों की तुलना करने का एक तरीका खोजने की आवश्यकता थी। इसीलिए, इस उदाहरण में, हमने Google विज्ञापन की CPC के लिए ऊपरी और निचली बोली सीमा का औसत निकाला है। जैसा कि आप तालिका से देख सकते हैं, बिंग विज्ञापन Google विज्ञापनों की तुलना में बहुत सस्ता है, लेकिन आप अपने विज्ञापन छोटे दर्शकों को दिखाते हैं.

गूगल-फेसबुक-बिंग-माइक्रोसॉफ्ट विपणन-वीपीएन-सीपीसी

आला “हेयर ब्रश” के लिए, हमने निम्नलिखित मान प्राप्त किए हैं.

इस आला में, Google विज्ञापनों के साथ रहना अधिक समझ में आता है, क्योंकि मूल्य अंतर इतने बड़े नहीं हैं, खासकर क्योंकि बिंग विज्ञापन पर मासिक खोज मात्रा बहुत छोटी है.

10-प्रतिशत के अंतर के कारण हजारों और हजारों संभावित संभावनाओं को याद करने लायक नहीं है। इसके अतिरिक्त, कुछ कीवर्ड के लिए, जैसे “ब्लो ड्रायर ब्रश,” बिंग विज्ञापन Google विज्ञापनों से भी अधिक महंगे हैं. 

गूगल-फेसबुक-बिंग-माइक्रोसॉफ्ट-मार्केटिंग-कंघी-सीपीसी

अंत में, यहां “वेबसाइट बिल्डर” आला से कीवर्ड के लिए नंबर दिए गए हैं.

यहां आप अंतर को बहुत स्पष्ट रूप से देख सकते हैं। “ई-कॉमर्स वेबसाइट बिल्डर” कीवर्ड के साथ, बिंग विज्ञापन $ 22.11 प्रति क्लिक से सस्ता है। बेशक, वॉल्यूम बहुत कम है, लेकिन इस परिदृश्य में, यदि आप इसे मूल्य निर्धारण के नजरिए से देखते हैं, तो Google विज्ञापनों के बजाय बिंग विज्ञापनों का उपयोग करने के लिए यह अधिक समझ में आता है।.

गूगल-फेसबुक-बिंग-माइक्रोसॉफ्ट विपणन-वेबसाइट-बिल्डर-सीपीसी

दौर दो विचार

यदि हम प्रति क्लिक औसत लागत को देखते हैं, तो आप सोच सकते हैं कि फेसबुक स्पष्ट विजेता है। Google विज्ञापनों की तुलना में क्लिक फेसबुक और बिंग विज्ञापनों पर सस्ते हो सकते हैं, लेकिन हमारी माप पद्धति इस बात की गारंटी नहीं देती है कि उनकी तुलना अन्य प्रदर्शन संकेतकों के अनुसार की गई थी, जैसे कि निवेश पर वापसी.

मूल्य एक बात है, लेकिन औसत क्लिक-थ्रू दरें और रूपांतरण दरें एक से दूसरे प्लेटफ़ॉर्म पर कैसे भिन्न होती हैं, उदाहरण के लिए, ऐसी चीज़ें हैं जिन पर आपको विचार करना चाहिए। उपयोगकर्ता के इरादे का उल्लेख नहीं करना, जो कि Google या बिंग की तुलना में फेसबुक पर काफी अलग है. 

हालांकि, सामान्य बयान देना मुश्किल है कि कौन सा प्लेटफ़ॉर्म सस्ता या महंगा है। यही कारण है कि हम मूल्य के साथ तुलना माध्यम के रूप में फंस गए हैं, और जहां फेसबुक विज्ञापन अपराजेय है। Bing विज्ञापन दूसरा स्थान लेते हैं क्योंकि औसत CPC Google विज्ञापनों की तुलना में बहुत सस्ता है.

एक राउंडर विजेता: फेसबुक विज्ञापन

द्वितीय विजेता: बिंग विज्ञापन

राउंड थ्री: उपयोग में आसानी

आइए इसे इस तरह से रखें: यहां सूचीबद्ध किसी भी सॉफ्टवेयर समाधान को उनके उपयोग में आसानी के लिए पुरस्कार नहीं मिलेगा, और यह ठीक है क्योंकि पीपीसी प्लेटफॉर्म पर लोगों की जटिल आवश्यकताएं हैं। ऐसी प्रणाली के लिए कई अलग-अलग उपकरण, खिड़कियां, गणना, विश्लेषण और डैशबोर्ड होना पूरी तरह से सामान्य है. 

इसलिए, यह स्वाभाविक है कि आप Google विज्ञापन, फेसबुक विज्ञापन और बिंग विज्ञापन के लिए इस्तेमाल होने में कुछ समय व्यतीत करेंगे। किसी भी शिक्षण चरण के साथ, आपको इसके समर्थन और नॉलेजबेस तक पहुंचने की आवश्यकता होगी। यह कहा जा रहा है, हम न केवल डिजाइन और प्रयोज्यता पर ध्यान देंगे, बल्कि प्रलेखन, समर्थन और बहुत कुछ पर भी ध्यान केंद्रित करेंगे.

Google विज्ञापन उपयोग में आसानी

पहली नज़र में, Google विज्ञापन का उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस काफी पुराना लगता है। हालाँकि, आपको लॉग इन करने के बाद जो डैशबोर्ड दिखाई देता है, वह स्पष्ट रूप से व्यवस्थित है.

गूगल-फेसबुक-बिंग गूगल-मार्केटिंग-डैशबोर्ड

अधिकांश अन्य डैशबोर्ड एक सारणीबद्ध डिज़ाइन का अनुसरण करते हैं:

गूगल-फेसबुक-बिंग गूगल-मार्केटिंग-कीवर्ड

यदि आप अपने मार्केटिंग ऑडियंस का प्रबंधन करना चाहते हैं, तो आप देखेंगे कि Google का इंटरफ़ेस वास्तव में आकर्षक नहीं है। इसके अलावा, “ऑडियंस” टैब के तहत, आपको अपने अभियानों या विज्ञापन समूहों में जोड़े गए ऑडियंस मिलेंगे, लेकिन अन्य कस्टम ऑडियंस नहीं. 

इन तथाकथित “इन-मार्केट ऑडियंस” को Google द्वारा उन रुचि समूहों या लोगों के रूप में परिभाषित किया गया है जो पहले से ही एक निश्चित बाज़ार में सक्रिय हैं. 

गूगल-फेसबुक-बिंग गूगल-मार्केटिंग-अभियान-ऑडियंस

इसके अलावा, दर्शकों को सेट करने में काफी समय लगता है जो बाहरी स्रोतों से स्वचालित रूप से भर जाता है। आदर्श रूप से, आपको “केवल” दो प्रणालियों का उपयोग करने की आवश्यकता होगी: Google Analytics और Google टैग प्रबंधक. 

गूगल-फेसबुक-बिंग गूगल-मार्केटिंग-कस्टम ऑडियंस

खासकर ईकॉमर्स मालिकों के लिए, व्यक्तिगत चेकआउट चरणों पर नज़र रखने में काफी समय लगता है। इस संबंध में फेसबुक बहुत अधिक सीधा है. 

एक और प्रयोज्य दोष “विचारों” में काम कर रहा है। आप जिस अभियान, विज्ञापन समूह या विज्ञापन का संपादन कर रहे हैं, उस पर आप तुरंत नज़र रख लेते हैं। यह प्रयोज्य दृष्टिकोण बड़ी मात्रा में डेटा के लिए उपयोगी हो सकता है, लेकिन शुरुआती लोगों के लिए, यह भ्रामक है. 

यदि आप Google विज्ञापन में एक नया अभियान बनाना चाहते हैं, तो आप देखेंगे कि मेनू स्वयं बहुत सरल है, भले ही शुरुआती लोगों को एक या दो शब्दों में शोध करना होगा.

गूगल-फेसबुक-बिंग गूगल-मार्केटिंग-बनाएं-अभियान

जिसके बारे में बात करते हुए, Google ने पूरी तरह से नॉलेजबेस और उत्कृष्ट समर्थन का निर्माण किया है जो कुछ घंटों में जवाब देता है। यदि आपके कोई प्रश्न हैं, तो आप हमेशा Google की सहायता टीम से संपर्क कर सकते हैं. 

Google विज्ञापनों के बारे में हमारे लेखों पर एक नज़र डालने के लिए आपका भी स्वागत है, खासकर अगर आपको Google विज्ञापनों के साथ अपने व्यवसाय को बढ़ावा देने के बारे में सहायता की आवश्यकता है या यदि आपको Google विज्ञापनों के लिए कुछ सामान्य शुरुआती युक्तियों की आवश्यकता है.

फेसबुक विज्ञापन उपयोग में आसानी

फेसबुक के अभियान प्रबंधक और दर्शक प्रबंधक बहुत ही आकर्षक हैं। हम विशेष रूप से आपके खाते का अवलोकन पसंद करते हैं, जो इस तरह दिखता है: 

गूगल-फेसबुक-बिंग-फेसबुक-मार्केटिंग-डैशबोर्ड

दी गई पदानुक्रम – खाता > अभियान > विज्ञापन सेट > विज्ञापन – स्पष्ट रूप से प्रदर्शित होते हैं, और Google विज्ञापनों से “दृश्य समस्या” मौजूद नहीं है क्योंकि विभिन्न स्तरों के बीच नेविगेशन बहुत ही दृश्यमान है. 

गूगल-फेसबुक-बिंग-फेसबुक-मार्केटिंग-दृश्य

Google विज्ञापन की तुलना में ऑडियंस मैनेजर भी स्पष्ट रूप से संरचित और उपयोग में आसान है। लब्बोलुआब यह है कि विज़ुअल्स फेसबुक विज्ञापनों पर दर्शकों को बनाने में आसान बनाते हैं. 

Google की तुलना में Facebook में ऑडियंस बनाना और भी सरल है। जबकि Google विज्ञापनों के लिए आपको कई प्रणालियों को कॉन्फ़िगर करने की आवश्यकता होती है, फ़ेसबुक बस यह चाहता है कि आप इसके ट्रैकिंग पिक्सेल को एकीकृत करें और इसे केवल कुछ चरणों में वांछित अभियानों से जोड़ दें। सामान्य तौर पर, हमें Facebook की ऑडियंस की हैंडलिंग अधिक आकर्षक और स्पष्ट लगती है.

गूगल-फेसबुक-बिंग-फेसबुक-मार्केटिंग-श्रोतागण-प्रबंधक

अपने ब्राउज़र के विज्ञापन अवरोधक को बंद करना सबसे अच्छा है, ताकि आपको फेसबुक स्थापित करने में कोई समस्या न हो। फेसबुक विज्ञापनों पर एक अभियान बनाने के लिए, बस “अभियान” टैब के तहत “बनाएं” पर क्लिक करें.  

गूगल-फेसबुक-बिंग-फेसबुक-मार्केटिंग नई-अभियान

जैसा कि आप ऊपर दिए गए स्क्रीनशॉट से देख सकते हैं, फेसबुक में नए अभियान बनाना बहुत आसान है और इसके लिए Google विज्ञापनों के विपरीत कई चरणों की आवश्यकता होती है.

हमें “क्रिएटिव हब” भी अच्छा लगता है, जहाँ आप अपने विज्ञापन को नकली बना सकते हैं और अन्य फेसबुक मार्केटर्स से प्रेरणा प्राप्त कर सकते हैं। यहां की तुलना में तीन प्लेटफार्मों के बीच, यह रचनात्मक हब आपके दृश्य विज्ञापनों को अच्छा दिखने का सबसे अच्छा तरीका है.

गूगल-फेसबुक-बिंग-फेसबुक-क्रिएटिव-हब

बिंग विज्ञापन उपयोग में आसानी

बिंग विज्ञापनों के साथ, आप जैसे ही लॉग इन करते हैं, स्क्रीन पर सबसे महत्वपूर्ण चीजें देखते हैं। हालांकि, हमें यह समझना आसान नहीं लगा, क्योंकि कई नेविगेशन मेनू हैं, और यह हमेशा स्पष्ट नहीं होता है कि आपको क्या खोजना है। ‘ फिर से खोज रहे हैं. 

गूगल-फेसबुक-बिंग-माइक्रोसॉफ्ट विपणन-डैशबोर्ड

अभियान प्रबंधक और दर्शक प्रबंधक दोनों ही Google विज्ञापन के समान हैं। यहां भी, सब कुछ बहुत ही सारणीबद्ध है और वास्तव में आंख नहीं पकड़ रहा है.

गूगल-फेसबुक-बिंग-माइक्रोसॉफ्ट-अभियान-प्रबंधक

दर्शक प्रबंधक और भी अधिक भ्रामक लगता है क्योंकि विभिन्न दृश्य तत्व एक साथ आते हैं: पहले डैशबोर्ड ग्राफिक्स, फिर एक प्रक्रिया स्पष्टीकरण और सबसे नीचे, वास्तविक दर्शक अवलोकन और नए दर्शक बनाने की संभावना (जिसे एसोसिएशन भी कहा जाता है).

गूगल-फेसबुक-बिंग-माइक्रोसॉफ्ट श्रोतागण-प्रबंधक

बिंग विज्ञापन लाइव सपोर्ट प्रदान करता है, लेकिन यह वास्तव में मददगार नहीं है और आपको लगता है कि आप बॉट में लिख रहे हैं और किसी व्यक्ति के साथ नहीं। यह धारणा अजीब वाक्यों, लंबे इंतजार के समय और हमारे द्वारा पूछे गए सवालों के जवाब से प्रकट हुई है. 

इसके अलावा, प्रलेखन अब तक Google या फेसबुक से उतना अच्छा नहीं है, और इसे पकड़ने के लिए बहुत काम करने की आवश्यकता है.

दौर तीन विचार:

जैसा कि हम पहले ही इस अध्याय की शुरुआत में उल्लेख कर चुके हैं, यहां के तीन प्लेटफार्मों में से कोई भी वास्तव में उपयोगकर्ता के अनुकूल नहीं है। हालांकि, यह डिजाइनरों की कमी की तुलना में सॉफ़्टवेयर की प्रकृति के कारण अधिक है। Google, फेसबुक और माइक्रोसॉफ्ट ने अतीत में कई बार साबित किया है कि वे जानते हैं कि अच्छे सॉफ्टवेयर का निर्माण कैसे किया जाता है. 

हालांकि, लब्बोलुआब यह है कि फेसबुक विज्ञापन का उपयोग करना सबसे आसान है। कई दृश्य घटकों और एक सुसंगत डिजाइन के साथ, सामाजिक नेटवर्क हमें सभी स्तरों पर आश्वस्त करता है.

Google विज्ञापन दूसरा स्थान लेता है क्योंकि यह बिंग की तुलना में उपयोग करना आसान है, और आपको वह जानकारी मिलेगी जो आपको समर्थन से आसान चाहिए या दस्तावेज़ में मिल सकती है।.

एक राउंडर विजेता: फेसबुक विज्ञापन

द्वितीय विजेता: Google विज्ञापन

फैसला

हमारी तुलना में, फेसबुक विज्ञापन पहले स्थान पर और Google विज्ञापन दूसरे स्थान पर रहे.

इसका मतलब यह नहीं है कि फेसबुक विज्ञापन आपके व्यवसाय के लिए सबसे अच्छा समाधान है। यह हमेशा आपके मार्केटिंग लक्ष्यों, आपके व्यक्तिगत कौशल, व्यवसाय मॉडल और कई अन्य चीजों पर निर्भर करता है। यहां तक ​​कि बिंग विज्ञापन कुछ स्थितियों में Google विज्ञापन से बेहतर परिणाम प्राप्त कर सकते हैं. 

लब्बोलुआब यह है कि कंपनियों के लिए विभिन्न उद्देश्यों के लिए कई पीपीसी प्लेटफार्मों का उपयोग करना सामान्य और सामान्य है। उदाहरण के लिए, बिक्री को बढ़ावा देने के लिए ब्रांड जागरूकता और Google विज्ञापनों को बढ़ाने के लिए फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करना उपयोगी हो सकता है.

कभी-कभी यह केवल एक लैंडिंग पृष्ठ बनाने में मदद कर सकता है और फिर साइट पर ट्रैफ़िक चलाकर विभिन्न पीपीसी प्लेटफार्मों का परीक्षण कर सकता है. 

आप हमारी समीक्षा के बारे में क्या सोचते हैं? आपको कौन सा पीपीसी प्लेटफॉर्म सबसे अच्छा लगा: Google विज्ञापन, फेसबुक विज्ञापन या बिंग विज्ञापन? नीचे टिप्पणी अनुभाग में हमें बताएं। पढ़ने के लिए धन्यवाद.

Kim Martin Administrator
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