Google Ads vs. Facebook Ads vs. Bing Ads: PPC marketing 2020. godine

Svaki se internetski prodavač barem jednom u svojoj profesionalnoj karijeri suočio s odlukom da li će koristiti Google Ads, Facebook Ads ili Bing Ads: tri najveće i najpopularnije marketinške platforme. 


Odluka o tome koju platformu za PPC marketing treba koristiti je kritična za vaše poslovanje. Zbog toga bi Google Ads, Facebook Ads ili Bing Ads trebali biti na bilo kojem (dobrom) mrežnom marketinškom planu. 

Na kraju je teško odlučiti koju od tri platforme koristiti. Lako se zbuniti jer možda nemate sve podatke ili vam može biti predloženo rješenje tamo gdje vaš savjetnik donosi najviše dobiti.  

Zbog toga smo u Cloudwardsu napisali cjelovitu usporedbu ove tri platforme. Usporedili smo Google Ads, Facebook Ads i Bing Ads u tri kruga, uspoređujući značajke, cijenu i jednostavnost korištenja, a zatim odredili po jednog pobjednika za svaki krug. 

Nakon kratkog uvoda svakog dobavljača, zaronit ćemo izravno u borbene runde, objašnjavajući korak po korak kako smo došli do odluke i u kojem scenariju svaka marketinška platforma ima najviše smisla. 

Za one od vas koji su u žurbi i ne mogu čitati cijeli članak, evo kratkog sažetka svakog kruga.

RoundGoogle AdsFacebook AdsBing oglasi
Značajke oglašavanja i dosegaGoogle oglasi imaju najveći domet, većinu značajki i najbolje značajke ciljanja publike. Također je najbolje za višekanalni marketing.Oglasi na Facebooku nisu toliko veliki kada je u pitanju njegov domet, ali veći su od Binga i nudi mnogo mogućnosti.Bing oglasi imaju mali doseg i nedostaju mnoge ključne značajke.
Cijena (u našem testu)Google Ads najskuplji je, ali ima i najveći domet.Facebook oglasi su najjeftiniji.Bing oglasi jeftiniji su od Google Ads-a, ali imaju i manji doseg.
Jednostavnost korištenjaGoogle je negdje između: ni dobro ni loše, ali barem ima dobru podršku koja vam pomaže da započnete.Facebook Ads najlakši je za korištenje: ima puno vizuala, jasnu navigaciju i dobru podrškuBing Ads prilično je zbunjujući, a ni podrška nije dobra.

PPC marketing

Google Ads, Facebook Ads i Bing Ads su marketinške platforme s plaćanjem po kliku, što se odnosi na njegov model naplate. Jednostavno rečeno, to znači da stvarate oglase koji se prikazuju na mreži i plaćate svaki klik vašeg oglasa, bilo da ljudi završe kupnju vašeg proizvoda ili ne.

Jedan oblik toga je SEM ili marketing pretraživača. Ovdje doseg tražilice koristi se kao mreža. Google oglasi, Facebook oglasi i Bing oglasi spadaju pod pojam marketinga PPC-a, ali ne pod naziv SEM. To je zato što sam Facebook nije pretraživač, već društvena mreža. 

U marketingu PPC-a, morate uzeti u obzir dvije stvari: S jedne strane, puno klikova može i često ne vodi ničemu; s druge strane, klik od 3 USD može se pretvoriti u dobit od 200 USD ako potencijalni kupac kupi vaš proizvod kao rezultat oglasa. 

Zato biste trebali otkriti koji klikovi idu u eter, a koji dovode do pretvorbe. To je, međutim, lakše reći nego učiniti.

Postavljanje bitke

Prije nego što dođete do borbenih rundi, predstavimo natjecatelje.

Google oglasi

Google Ads postao je nezamjenjiv u modernom marketinškom svijetu. Googleova marketinška platforma prerasla je u složeno i vrlo analitičko marketinško rješenje koje modernim trgovcima nudi gotovo sve što žele.

Preimenovan u “Google Ads” u 2018. godini (ranije poznat kao Google Adwords), Google koristi svoj ogromni skup podataka i ogroman doseg kako bi modernim trgovcima pružio optimalan alat PPC, kako u pogledu algoritama dosega tako i analitičkih obrada. 

Google Facebook-Bing i Google-marketing

Google oglasi temelje se na takozvanoj “ocjeni kvalitete” koja mjeri kvalitetu vašeg oglasa, ali i mnogim drugim stvarima. Ocjena kvalitete je važna jer Google Ads zahtijeva da licitirate za ključne riječi koje želite koristiti. 

Ovisno o ocjeni kvalitete, vaši će se oglasi prikazati za različite ključne riječi u različitim vremenskim okvirima. I ocjena kvalitete i ponuda definiraju uspjeh vaše kampanje, a ne samo licitaciju.

Facebook oglasi

Iako nismo najveći obožavatelji Facebooka, moramo priznati da je teško zamisliti digitalni svijet bez tehnološkog giganta iz Menlo Parka. Iz poduzetničke perspektive, treba li Facebook koristiti ne samo za svoju strategiju društvenih medija, već i tamo postavljati plaćene oglase. 

U prosjeku 1,59 milijardi ljudi svaki dan koristi Facebook, pa teoretski možete oglas postaviti ispred 1,59 milijardi pari očiju dnevno.

Google Facebook-Bing-Facebook marketing

Facebook je kupio društvenu mrežu Instagram i servis za razmjenu poruka WhatsApp 2012. i 2014. godine. Iz marketinške perspektive, to znači da sada možete koristiti i Facebook i Instagram, a uskoro i WhatsApp, jer je Facebook objavio da će se prvi WhatsApp oglasi pojaviti 2020. godine. 

Facebook je od svog marketinškog poslovanja u 2019. donio 16,6 milijardi dolara prihoda, Instagram je trenutno u velikom porastu, no upitno je koliko dugo tehnološki div može rasti ovom brzinom i hoće li planirano oglašavanje za WhatsApp raditi.

Bing Oglasi

Bing je – za one od nas koji opravdano nikada stvarno nisu imali nikakve veze s Bingom – Microsoftova pretraživačica. Pokrenut 2009. godine, sada je nasljednik mnogih pokušaja Microsofta da ponude konkurentnu tražilicu.

Google Facebook-Bing-Bing-Traži

Nakon prethodnih života kao MSN Search, Windows Live Search i Live Search, Bing je doista prerastao u ozbiljnu tražilicu, s oko 6 milijardi pretraživanja mjesečno. Ovo može izgledati sićušno u usporedbi s Googleovim opsegom pretraživanja (5,6 milijardi pretraživanja dnevno), ali nadamo se da će platforma rasti još malo.

Često podcjenjujući, Bing je u mogućnosti kontinuirano proširiti svoj tržišni udio. Razlozi za to su neprestana integracija u nekoliko Windows 10 proizvoda i suradnja s Apple-om, Amazonom i Yahoo-om. U 2018. godini Bing je postao treća najveća tražilica, iza Googlea i Baidua. 

Google Facebook-Bing-Bing-stranice s rezultatima pretraživanja

Microsoft nije dugo čekao da aktivnu zajednicu upotrebi u marketinške svrhe. AdCenter je uveo 2006. godine i nekoliko puta ga preimenovao. Godine 2012. Microsoft adCenter postao je Bing Ads. 

Slično Google oglasima, Bing oglasi mogu se koristiti u Microsoftovoj pretraživačkoj mreži. To je bio jedan od razloga zašto su Bing Ads ponovno dobili ime. Godine 2019. Bing Ads postao je Microsoft Advertising. Međutim, zbog jednostavnosti, u ovom ćemo članku nazvati Bing Ads.

Sada kada smo opisali osnove, željeli bismo prijeći na najuzbudljiviji dio članka: uspoređujući tri najveće svjetske platforme PPC marketinga u svijetu. 

Uspostavit ćemo usporedbu i usporedbu Google oglasa, Facebook oglasa i Bing oglasa u tri kruga. Po jedan pobjednik će biti jedan pobjednik i jedan trkač. Pobjednik svakog kruga dobiva dva boda, drugo mjesto dobiva jedan bod, a treće mjesto ostaje praznih ruku.

U prvom ćemo krugu detaljno pogledati najvažnije značajke i dosege dotične platforme. U drugom i trećem krugu, platformama će biti omogućeno da se bore s obzirom na cijene i jednostavnost upotrebe. 

Prvo kolo: Značajke oglašavanja i doseg

U prvom krugu započet ćemo s mogućnostima dosega i oglašavanja svake platforme, tj. Svim funkcijama koje su neophodne trgovcima. 

Između ostalog, ispitali smo funkcionalnosti, poput A / B testiranja, upravljanja publikom, geografskog ciljanja, formata oglasa i općih opcija ciljanja. Također smo istaknuli značajke koje svaku platformu oglasa čine jedinstvenom.

Današnje putovanje kupca uključuje nekoliko dodirnih točaka do konačne pretvorbe. Za vas kao mrežnog trgovca kako biste na najbolji mogući način pratili putovanje korisnika, važno je biti na više platformi istovremeno kako biste najbolje pratili i ponovo usmjerili svoje izglede. 

Stoga su broj platformi i veličina svake mreže za prikaz oglasa također važan kriterij rangiranja.

Značajke oglašavanja u Google Adsu

Kao što smo već spomenuli gore, Google Adwords preimenovan je u Google Ads. To se ime lijepo uklapa jer danas Google Ads ne samo da vam omogućuje upravljanje oglasima koje želite prikazivati ​​u tražilici, već ih možete oglašavati i na Google AdSenseu, YouTubeu ili čak u mobilnim aplikacijama.

Google AdSense usluga je koja omogućuje operatorima web mjesta da unovče svoj promet nudeći oglasni prostor na svojim web stranicama. Ova je usluga posebno zanimljiva za web stranice s velikim prometom. Kao prodavač, te prostore možete upotrebljavati putem Google oglasa i na tim web lokacijama postavljati svoja.

Google Facebook-Bing i Google-ASense

Ova je značajka posebno zanimljiva ako želite preusmjeriti ljude koji su, primjerice, kliknuli na vaš Google oglas u tražilici, dodali proizvod u svoju košaricu, ali nakon toga u posljednjem koraku otkazali postupak odjave. 

Ove takozvane „napuštene košarice“ veliki su dolar koji u osnovi prolaze kroz prste upraviteljima e-trgovine. Google AdSense, međutim, odličan je način usmjeriti ove napuštene košarice na najrazličitijim web lokacijama. 

Također možete orkestrirati i upravljati oglasima na YouTubeu putem Google oglasa. Ovo je ogromna prednost u odnosu na Facebook oglase i Bing Ads.

Ako doseg Google oglasa dodate kroz različite platforme – tj. Ako pogledate cijelu Google prikazivačku mrežu – možete postaviti svoje oglase na sljedeće kanale:

  • 2 milijuna ljudi na AdSenseu
  • 5,6 milijardi svakodnevnih pretraživanja putem Google pretraživanja
  • Mjesečno se prijavilo 1,9 milijardi posjetitelja YouTubea
  • 2,5 milijardi aktivnih Android uređaja (za marketing aplikacija)

Iz perspektive privatnosti zastrašujuće je koliko Googleovih proizvoda koristimo i koliko dodirnih točaka s njihovom markom danas imamo. Iz perspektive internetskog marketinga, to je vrlo korisno.

Prijeđimo sada na formate oglasa. Google nudi mnogo različitih formata oglasa, zahvaljujući svom širokom dosegu i brojnim platformama na kojima možete postavljati oglase. Ovisno o cilju vaše marketinške kampanje, Google vam nudi sljedeće formate oglasa: 

  • Pretraživanje: tekstualni oglasi koji se uglavnom prikazuju u Google pretraživanju
  • Prikaz: tekstualni i slikovni oglasi koje možete prikazivati ​​diljem Google AdSense mreže
  • Shopping: Oglasi posebno optimizirani za proizvode koji se također prikazuju u Google pretraživanju
  • Video: Videooglasni oglasi koje možete prikazivati ​​na YouTubeu
  • Pametno: u ovom izboru oglasa Google optimizira različite formate za vas i vašu marketinšku kampanju
  • Aplikacija: Tekstualni oglasi koje možete postaviti u aplikacije i u trgovinu aplikacija

Google Facebook-Bing i Google-marketing-formati

Da biste postavili oglase za kupovinu, trebat će vam račun Google Merchant s proizvodima u njemu. Ako ste voditelj e-trgovine, provjerite integraciju platforme za e-trgovinu s Google Merchant Centerom ako planirate postavljati oglase za kupovinu putem Google oglasa. 

Google Facebook-Bing i Google-marketing-Kupovina

Integracija je važna za uvoz proizvoda, jer ako imate stotine proizvoda u svojoj trgovini, vjerojatno ne želite ručno uvesti svaki pojedinačni proizvod u Google Merchant Center. To je nešto što biste trebali uzeti u obzir pri odabiru najbolje platforme za e-trgovinu za vaše poslovanje. 

Drugi važan kriterij za značajke oglašavanja je ciljanje. Google Ads omogućuje vam da svoje oglase drugačije poravnate. Možete prilagoditi svoju publiku – svoju ciljnu skupinu – s velikim detaljima. Između ostalog, Google Ads također vam omogućuje postavljanje demografskih podataka, interesa i zemljopisnih aspekata, koje mnogi trgovci na mreži često zaboravljaju..

Google Facebook-Bing i Google-marketing-Lokacija

Sa sadržajne perspektive, također možete izvršiti neka podešavanja. Možete postaviti temu, položaj i srodne ključne riječi kako biste oglase detaljnije odredili na pravim mjestima. 

Google Facebook-Bing i Google-Marketing-Publika

Posljednja značajka o kojoj želimo razgovarati je alat za planiranje ključnih riječi. Google Ads u tom pogledu prikuplja značajne bodove, jer nudi koristan alat uz Googleove trendove. Googleov alat za planiranje ključnih riječi pomaže vam u procjeni, planiranju i upravljanju oglasnim kampanjama i njihovim ključnim riječima. 

Pomoću alata za planiranje ključnih riječi možete dobiti inspiraciju za nove ključne riječi ako želite malo proširiti kampanju. Također možete dobiti predviđanja za postojeće ključne riječi u smislu volumena, konkurencije i cijene po kliku. 

Google Facebook-Bing i Google-marketing-Riječ-Planer

Značajke oglašavanja na Facebooku

A sada prijeđimo na drugog davatelja usluga: Facebook oglasi. Facebook se čak ni ne može približiti Googleu u smislu dosega. Osim 1,59 milijardi dnevnih korisnika Facebooka, tu je i milijarda Instagram korisnika. 

Međutim, to još nije dovoljno za konkurenciju Googleu. Dok Google pokriva gotovo cjelokupni internet, Facebook oglase možete koristiti samo za postavljanje oglasa na Facebook i Instagram. 

S druge strane, Facebook ima presudnu prednost u odnosu na Google i Bing: emocije i društveno ponašanje. Na društvenim medijima nesvjesno otkrivamo podatke o sebi, svom ponašanju i svojim navikama. To nevjerojatno lako omogućuje podatkovnom gigantu poput Facebooka da generira znanje o nama, što kao mrežni prodavač možete koristiti.

Emocije igraju veliku ulogu u odluci o kupnji. Ako kao prodavač imate pristup tim informacijama i ne morate raditi s personalama ili pretpostavkama, imat ćete puno mogućnosti za ostvarivanje svojih marketinških ciljeva. Međutim, ne želimo u ovom trenutku raspravljati koliko je cijela stvar ispravna ili ispravna.

Facebook nema alat za planiranje ključnih riječi kao što je Google Ads, ali vam ga ne treba. Princip koji stoji iza Facebook marketinga bitno se razlikuje od Google Ads-a i Bing Ads-a. Nema smisla razmišljati o ključnim riječima ili upitima pretraživanja, tako da ih očito ne morate planirati. Facebook radi više na interesima i publici. 

Snažna značajka Facebooka je lookalike publike, koje su, kako i samo ime govori, odraz postojeće publike. 

Google Facebook-Bing-Facebook-marketing-lookalike

Recimo da ste izgradili optimalnu publiku za svoj proizvod ili uslugu kroz nekoliko marketinških kampanja. S lookalike publikom, sada možete stvoriti sličnu publiku za koju Facebook vjeruje da je slična vašoj. Ova sličnost odnosi se na stvari poput demografije ili interesa.

Veličina publike se mijenja, ovisno o tome koliko je vaša publika slična looka-u. Jednostavno rečeno, što preciznije nova publika nalikuje vašoj staroj publici, to će biti manja. Da biste stvorili publiku sličnu looka, u početnom trebate imati samo 100 ljudi.

Ova nam je značajka posebno zanimljiva jer možete pokrenuti više kampanja, postaviti različite ciljeve i vidjeti koja je publika najbolja za vas. Tada jednostavno stvorite publiku sličnu vašoj idealnoj, a u sljedećem koraku možete ući u više detalja i ostvariti više prihoda, pretvorbe i pretplate.

Google Facebook-Bing-Facebook-marketing-Stvaranje-lookalike

U ovom slučaju, kvaliteta početne publike i veličina publike slične looka presudne su za vaš marketinški uspjeh.

Kad je u pitanju ciljanje, mislimo da Facebook Ads radi bolji posao od Googlea i Binga. Iznad svega, Facebook ima nevjerojatno puno podataka koje možete koristiti u marketinške svrhe. Na primjer, možete početi ciljati ljude kojima se određena stranica svidjela ili pratila određenu stranicu na Instagramu.

Možete filtrirati ljude ne samo prema demografiji ili zemljopisu, već i prema zanimanjima. U usporedbi s Google Adsima i Bing oglasima, možete dobiti vrlo detaljne podatke i raditi s takozvanim “vezama”. Primjeri za često korištene veze jesu ljudi koji su kliknuli na vašu web lokaciju ili instalirali određenu aplikaciju.

Google Facebook-Bing-Facebook Marketing-Stvaranje-publike

Prema našem mišljenju, ovu biste značajku trebali koristiti samo na početku marketinške kampanje ili za testiranje određenih hipoteza. U idealnom slučaju, trebali biste automatski stvoriti svu daljnju publiku putem Facebook piksela.

Posljednje, ali ne najmanje bitno, jesu formati oglasa. Facebook vam omogućuje odabir između sljedećih formata oglasa:

  • Foto: jednostavan oglas sa slikama, tekstom i vezama
  • Video: Video oglašavanje
  • Story: Video ili slika ugrađena u dvije priče povezanih korisnika Facebooka
  • Messenger: Zapravo, ovaj se oglas ne računa kao pojedinačni format oglasa, jer uključuje foto oglase koji se jednostavno prikazuju u programu Messenger.
  • Vrtiljak: ovaj format oglašavanja omogućava vam prikazivanje više slika (svaka slika ima vlastitu vezu) na istu temu i tekst
  • Prezentacija: foto oglas s promjenom slika
  • Kolekcija: Oglas za proizvode i kolekcije, sa slikama, cijenama i vezama

Ne smatramo oglase “glasnikom” i “prezentacijom” zasebnim formatima oglasa, jer ne mislimo da se zaista razlikuju od ostalih formata oglasa na Facebooku. Više o Facebookovim formatima oglasa možete saznati ovdje.

Google Facebook-Bing-Facebook-marketing-formati

Značajke oglašavanja za Bing

Bing Ads u osnovi je Microsoftova verzija Google Adwordsa. Kao što je već spomenuto, Bing oglasi koriste Microsoftovu pretraživačku mrežu. To uključuje ne samo Bing Search, već i druge platforme, poput Windows 10 i Yahoo. 

Microsoft se već nekoliko godina druži s Yahoo-om. Rezultat toga je da će se vaše oglašavanje prikazivati ​​i u rezultatima pretraživanja Bing i Yahoo.

Za bolje planiranje odgovarajućih kapaciteta i ključnih riječi, Microsoft vam je pružio alat za planiranje ključnih riječi, baš kao i Google. Međutim, Googleov alat za planiranje ključnih riječi mnogo je jednostavniji za upotrebu (pogledajte odjeljak o jednostavnosti upotrebe u nastavku).

Google Facebook-Bing-Microsoft-Riječ-Planer

Onaj tko misli da se Microsoft može natjecati s Googleom i Facebookom, griješi. Spomenutih 6 milijardi upita mjesečno ne može se stvarno usporediti s Googleovim 5,6 milijardi upita dnevno. Bing se također ne može natjecati s Facebook općom veličinom publike.

Bing oglasi omogućuju vam odabir između sljedećih vrsta prikaza:

  • Prošireni tekst: identičan oglasima na pretraživačkoj mreži na Google oglasima
  • Dinamična pretraga: automatski generirani oglasi. Pomoću oglasa s “proširenim tekstom” morate ručno stvoriti i optimizirati svaki oglas; Pomoću oglasa “dinamično pretraživanje”, Microsoft stvara i optimizira oglase za vas, ovisno o vašoj web stranici i onome što tražite. Ova vrsta oglasa dostupna je samo u Francuskoj, Njemačkoj, Velikoj Britaniji i Sjedinjenim Državama.
  • Proizvod: Oglasi za proizvode koji se prikazuju desno od rezultata pretraživanja
  • Microsoftova publika: oglasi prikazani izravno u člancima duž Microsoftove mreže publike (slično kao Google AdSense). Ova vrsta oglasa dostupna je samo u SAD-u, Kanadi, Velikoj Britaniji i Australiji
  • Instalacija aplikacije: tekstualni oglasi s proširenim tekstom koji automatski otkrivaju operativni sustav pametnog telefona i šalju kupca izravno u pravu trgovinu aplikacija. Ova vrsta oglašavanja dostupna je samo u SAD-u za iOS i Android. Štoviše, prema Microsoftu, „Još svi nemaju tu značajku. Ako ne morate, ne brinite. Stiže uskoro! ” Međutim, “ko” nije dalje navedeno

Ovdje oduzimamo bodove jer su neke vrste oglasa dostupne samo u određenim zemljama. Na primjer, oglasi “Dinamična pretraga” dostupni su samo u Francuskoj, Njemačkoj, Velikoj Britaniji i Sjedinjenim Državama, što je prilično loše, pogotovo jer je ukupna publika ionako mala..

Google Facebook-Bing-Microsoft-Publika

Što se tiče ciljanja, Bing Ads nudi prilično jedinstvenu značajku koja se ne primjećuje ni s Google Adsom niti sa Facebook Adsom: LinkedIn ciljanje, što vam omogućuje da posebno ciljate kompanije, industrije ili naslove poslova iz LinkedIn mreže. Ova je značajka zapravo dostupna samo uz Bing oglase, možda zato što je LinkedIn sada Microsoftova tvrtka. 

Nadalje, moguće je ciljati prema zemljopisu i interesima. Nažalost, nismo mogli pronaći opciju za ograničavanje publike u smislu demografije.

Prve okrugle misli

Prvi krug je već sadržavao puno informacija o Google oglasima, Facebook oglasima i Bing oglasima, pa evo pregleda najvažnijih ključnih činjenica:

KriterijiGoogle AdsFacebook AdsBing oglasi
Dosegnute platformeGoogle pretraživanje, Google AdSense, YouTube, Google Play, Gmail i drugiGoogle proizvodiFacebook, Instagram, WhatsApp (uskoro)Bing, Windows 10, Yahoo i ostali Windows proizvodi
Oblici oglasaPretraživanje, prikaz, kupovina, video, pametno, aplikacijaFotografija, video, priča, vrtiljak, zbirkaProšireni tekst, dinamično pretraživanje, proizvod, Microsoftova publika, instalacija aplikacija
Alat za planiranje ključnih riječiDaNeDa
Opcije ciljanjaDemografski, zemljopisni i (ograničeni) interesiDemografska, zemljopisna, interesna i društvena ponašanjaZemljopisni, LinkedIn i (ograničeni) interesi
Lookalike publikeDa, pod nazivom “slična publika”DaNe

Google Ads ima daleko najveći doseg: 90 posto interneta na kojem se suoči. Pored toga, marketinška platforma ima alat za planiranje ključnih riječi, publiku sličnu looka-u i brojne formate oglasa.

Facebook Ads ima bolje mogućnosti ciljanja i blizu je Googlea u ukupnom učinku. Međutim, prema našem mišljenju, teže je pratiti kupca putem više kanala putem Facebook oglasa. Bing Ads zauzeo je treće mjesto zbog nedostatka platformi, dosega i značajki.

Pobjednik prvog kruga: Google oglasi

Drugoplasirani: Facebook oglasi

Drugo kolo: Cijena

Nevjerojatno je teško dati opće izjave o cijenama na polju PPC marketinga. Koliko u konačnici plaćate po kliku varira od ključne riječi do ključne riječi. Natjecanje također igra vrlo važnu ulogu. To znači da možete odrediti konkurentna tržišta na temelju prosječne cijene po kliku ili CPC-a. 

Željeli smo izbjeći upitne izjave koje čine neke druge internetske publikacije, poput “Google Ads je skuplji, a Facebook Ads jeftini” ili “prosječni CPC Google Ads-a je 2 $” (što je u svakom slučaju potpuno apsurdno). Umjesto toga, težimo boljim – i ispravnim – procjenama, tako da smo uspostavili način za mjerenje cijena.

Istražili smo svoj put u tri različite niše i pogledali odgovarajuće CPC-ove za određene ključne riječi i usporedili ih.

Očito znamo da ni ovaj postupak nije nužno reprezentativan. To je zato što, na primjer, na jednom području više ljudi promovira Bing oglase, dok u drugim područjima možete pronaći više ljudi koji promoviraju na Google oglasima. Međutim, daje vam dobar osjećaj za opće troškove i, iznad svega, pokazuje vam način kako otkriti troškove za vaš slučaj upotrebe..

Sljedeća tri nišna područja koristili smo za procjenu borbe Google Ads vs. Facebook Ads u odnosu na Bing Ads na razini cijena:

  • VPN (Ključne riječi: vpn, besplatni vpn, nordvpn, expressvpn, ipvanish, besplatni vpn za firestick, vpn free android, najbolji besplatni vpn)
  • Četkica za kosu (Ključne riječi: četkica za kosu, revion u jednom koraku, spužva za kosu, revion sušilo za kosu i volumizer, četka za ravnanje kose, četkica za sušenje puhanja, sušilica četkica revion, četkica za odvajanje, četka za ispravljanje)
  • Graditelj web stranica (Ključne riječi: graditelj web stranica, besplatni izrađivač web stranica, besplatni graditelj web stranica, cijene cijena wix-a, najbolja web stranica za izradu web stranica, izrađivač web stranica, wix web stranica, izrada web stranica, izrada web stranica, najlakši graditelj web stranica, graditelj web stranica ecommerce)

Cijena Google oglasa

Prvo smo Google oglasi generirali popis ključnih riječi. Stoga smo za odgovarajuće ključne riječi u niši „vpn“ dobili sljedeće cijene.

“Ponuda na vrhu stranice” novi je pojam koji još nismo objasnili. Licitacija za vrh stranice, kao što samo ime govori, sastoji se u nadmetanju za najvišu poziciju u rezultatima pretraživanja. “Niski raspon” i “visoki raspon” označavaju raspon cijena. 

Na primjer, ključna riječ “vpn” košta najmanje 3,20 USD i najviše 12,06 USD kako bi se dostigla čelna pozicija u rezultatima pretraživanja. To znači da bi vas to skupo koštalo kada bi netko kliknuo vaš oglas na vrhu stranice. Prosječna cijena po kliku za tu nišu kreće se između 1,72 i 6,76 dolara. 

Google Facebook-Bing i Google-marketing-VPN-CPK

Zatim smo analizirali nišu “četkicu za kosu” sa sljedećim rezultatima.

Kao što vidimo, cijene u ovoj niši znatno su niže. Prosječna cijena po kliku iznosi između 0,36 i 1,50 USD. 

Google Facebook-Bing i Google-marketing-četka za kosu-CPK

Posljednje, ali ne najmanje bitno pogledali smo nišu “graditelja web stranica” i izvukli sljedeće prijedloge ključnih riječi i cijene.

Kao što možete vidjeti u gornjoj tablici, ove su ključne riječi najskuplje iz tri niše. Uz prosječnu cijenu po kliku od 5,98 do 20,63 dolara, ključne riječi u ovom području značajno su veće nego u ostala dva niša. 

Google Facebook-Bing i Google-marketing-web-graditelj-CPK

Cijena oglasa na Facebooku

Nažalost, cijenu Facebook oglasa nije moguće unaprijed mjeriti. U ovom trenutku moramo raditi s procjenama jer Facebook ne pruža alat za procjenu, poput planera ključnih riječi za Google ili Bing oglase. 

Međutim, to je opet zbog toga kako Facebook djeluje kao oglasna platforma. Dok se oglasi za Google i Bing više temelje na planiranju i prognozama, Facebook zahtijeva da više eksperimentirate. Možda je zato Facebook jeftiniji od Googlea ili Bing oglasa.

Kako bismo vam barem dali dojam o cijenama na Facebooku, za vas smo pronašli prilično koristan kalkulator cijene oglasa na Facebooku koji možete provjeriti ovdje.

Prema Hootsuiteu, prosječni CPC za Facebook oglase u 2017. godini bio je između 0,35 i 0,50 USD. U 2018. godini cijene su bile otprilike iste. 

Bing cijena oglasa

Alat za planiranje ključnih riječi Bing Ads nema procjene poput Googlea, s gornjim i donjim ograničenjima licitacije. Predlaže vam ponudu, i to je to. S druge strane, mislimo da je u redu što vam daje točne podatke o mjesečnim pretraživanjima, za razliku od Google Ads-a.

Za nišu „vpn“ izdvojili smo sljedeće podatke.

Trebali smo pronaći način da usporedimo Bing oglase s Google oglasima. Zbog toga smo u ovom primjeru povukli prosjek gornjeg i donjeg limita licitacije za CPC Google Ads. Kao što možete vidjeti iz tablice, Bing oglasi su mnogo jeftiniji od Google Ads-a, ali na kraju se oglasi prikazuju manjoj publici.

Google Facebook-Bing-Microsoft-marketing-VPN-CPK

Za nišnu “četkicu za kosu” dobili smo sljedeće vrijednosti.

U ovoj niši ima smisla držati se Google oglasa jer razlike u cijenama nisu tako velike, pogotovo zato što je mjesečni opseg pretraživanja na Bing oglasima mnogo manji.

Ne vrijedi propustiti tisuće i tisuće potencijalnih izgleda zbog razlike od 10 posto. Uz to, za neke ključne riječi, kao što je “četka za sušenje rublja”, Bing oglasi su čak skuplji od Google Ads-a. 

Google Facebook-Bing-Mircosoft-marketing-četka za kosu-CPK

Konačno, evo brojeva ključnih riječi iz niše “graditelj web mjesta”.

Ovdje možete vrlo jasno vidjeti razliku. S ključnom riječju “builder web mjesta za e-trgovinu” Bing oglasi jeftiniji su nevjerojatnih 22,11 USD po kliku. Glasnoća je, naravno, mnogo manja, ali u ovom scenariju, ako na to gledate iz perspektive cijene, moglo bi imati više smisla koristiti Bing Ads umjesto Google Ads.

Google Facebook-Bing-Microsoft-marketing-web-graditelj-CPK

Dva okrugla razmišljanja

Ako ovdje pogledamo prosječni trošak po kliku, mogli biste pomisliti da je Facebook očit pobjednik. Klikovi mogu biti jeftiniji na Facebooku i Bing oglasima nego na Google oglasima, ali naša metoda mjerenja ne garantira da su uspoređeni prema drugim pokazateljima uspješnosti, poput povrata ulaganja.

Cijena je jedna stvar, ali kako se, primjerice, prosječne stope klikova i stope konverzije razlikuju od platforme do platforme, stvari koje biste trebali uzeti u obzir. Da ne spominjem namjeru korisnika, koja je na Facebooku sasvim drugačija nego na Googleu ili Bingu. 

Međutim, teško je dati opće izjave na kojoj je platformi jeftinija ili skuplja. Zbog toga smo zaglavili sa cijenom kao medijom za usporedbu, i tu je Facebook Ads nenadmašan. Bing Ads zauzima drugo mjesto jer je prosječni CPC puno jeftiniji od Google Ads-a.

Pobjednik prvog kruga: Facebook oglasi

Drugoplasirani: Bing Oglasi

Treće kolo: Jednostavnost upotrebe

Recimo ovako: Niti jedno od ovdje navedenih softverskih rješenja neće dobiti nagradu za njihovu jednostavnu upotrebu i to je u redu jer ljudi imaju složene zahtjeve na PPC platformi. Potpuno je normalno da takav sustav ima puno različitih alata, prozora, izračuna, analiza i nadzornih ploča. 

Stoga je prirodno da ćete potrošiti neko vrijeme na navikavanje na Google Ads, Facebook Ads i Bing oglase. Kao i u svakoj fazi učenja, trebat će vam pristup njegovoj podršci i bazi znanja. U skladu s tim, nećemo se fokusirati samo na dizajn i upotrebljivost, već na dokumentaciju, podršku i još mnogo toga.

Google oglasi Jednostavnost upotrebe

Na prvi pogled korisničko sučelje Google Ads čini se prilično starim. Međutim, nadzorna ploča koju vidite odmah nakon prijave je jasno postavljena.

Google Facebook-Bing i Google-marketing-ploča

Većina ostalih nadzornih ploča slijedi tabelarni dizajn:

Google Facebook-Bing i Google-marketing-Ključne riječi

Ako želite upravljati svojom marketinškom publikom, vidjet ćete da Googleovo sučelje nije stvarno vizualno privlačno. Pored toga, na kartici “publika” pronaći ćete publiku koju ste dodali u kampanje ili grupe oglasa, ali ne i svoju prilagođenu publiku.. 

Ove takozvane “tržišne publike” Google definira kao interesne skupine ili ljude koji su već aktivni na određenom tržištu. 

Google Facebook-Bing i Google-marketing, kampanja Publika

Nadalje, potrebno je puno vremena za postavljanje publike koja se automatski puni iz vanjskih izvora. U idealnom slučaju trebali biste koristiti samo dva sustava: Google Analytics i Google upravitelj oznaka. 

Google Facebook-Bing i Google-marketing-custom-Publika

Pogotovo vlasnicima e-trgovine, praćenje pojedinih koraka oduzimanja robe zahtijeva puno vremena. Facebook je u tom pogledu puno izravniji. 

Druga mana upotrebljivosti je rad u “pogledima”. Vrlo brzo gubite evidenciju kampanje, grupe oglasa ili oglasa koji uređujete. Ovaj pristup upotrebljivosti može biti koristan za velike količine podataka, ali za početnike je samo zbunjujući. 

Ako želite stvoriti novu kampanju u Google oglasima, vidjet ćete da je sam izbornik vrlo jednostavan, iako će početnici morati istražiti jedan ili dva termina.

Google Facebook-Bing i Google-marketing-Stvaranje-kampanja

Govoreći o tome, Google je izgradio temeljitu bazu znanja i izvrsnu podršku na koje se može odgovoriti u roku od nekoliko sati. Ako imate bilo kakvih pitanja, uvijek se možete obratiti Googleovom timu za podršku. 

Također možete pogledati naše članke o Google oglasima, posebno ako vam je potrebna pomoć u vezi s promocijom vašeg poslovanja pomoću Google Ads-a ili ako su vam potrebni neki opći savjeti za početnike za Google Ads..

Facebook Ads Jednostavnost upotrebe

Facebook menadžer kampanje i upravitelj publike vrlo su vizualno privlačni. Posebno nam se sviđa pregled vašeg računa koji izgleda ovako: 

Google Facebook-Bing-Facebook-marketing-ploča

Zadata hijerarhija – Račun > kampanje > Setovi oglasa > Oglasi – jasno se prikazuju, a “problem s prikazom” s Google oglasa ne postoji jer je navigacija između različitih razina vrlo vidljiva. 

Google Facebook-Bing-Facebook-marketing-Posjeta

Upravitelj publike također je jasno strukturiran i lakši za upotrebu od Google Ads-a. Dno crta je da vizualni materijali olakšavaju stvaranje publike na Facebook oglasima. 

Također je jednostavnije stvarati publiku na Facebooku nego na Googleu. Dok Google Ads zahtijeva da konfigurirate nekoliko sustava, Facebook jednostavno želi da integrirate njegov piksel za praćenje i povežete ga sa željenim kampanjama, i to sve u samo nekoliko koraka. Općenito, smatramo da je Facebookovo postupanje s publikom privlačnije i jasnije.

Google Facebook-Bing-Facebook-marketing-publika-Manager

Najbolje je isključiti blokator oglasa preglednika kako ne biste imali problema s postavljanjem Facebooka. Da biste kreirali kampanju na Facebook oglasima, jednostavno kliknite “stvori” na kartici “kampanje”.  

Google Facebook-Bing-Facebook-marketing-Novo-kampanja

Kao što vidite iz gornjeg snimka zaslona, ​​stvaranje novih kampanja na Facebooku vrlo je jednostavno i ne zahtijeva više koraka, za razliku od Google Ads-a.

Nalazimo i privlačno „kreativno središte“, gdje možete izraditi makete oglasa i dobiti inspiraciju od ostalih prodavača na Facebooku. Između tri platforme koje se ovdje uspoređuju, ovaj kreativni centar najbolji je način da vaši vizualni oglasi izgledaju dobro.

Google Facebook-Bing-Facebook-Kreativni-Hub

Jednostavna upotreba oglasa za Bing

S Bing Adsom vidite najvažnije stvari na ekranu čim se prijavite. Međutim, nismo ga lako razumjeli jer postoji nekoliko navigacijskih izbornika i nije uvijek jasno gdje možete pronaći ono što tražite ” tražiš. 

Google Facebook-Bing-Microsoft-marketing-ploča

I upravitelj kampanje i upravitelj publike vrlo su slični Google oglasima. I ovdje je sve vrlo tabelarno i nije baš privlačno za oči.

Google Facebook-Bing-Microsoft, kampanja Manager

Upravitelj publike izgleda još zbunjujuće jer se sastaju različiti vizualni elementi: najprije grafika na nadzornoj ploči, zatim objašnjenje procesa, a na dnu, stvarni pregled publike i mogućnost stvaranja nove publike (koja se također naziva udruživanjem).

Google Facebook-Bing-Microsoft-publike-Manager

Bing oglasi pružaju podršku uživo, ali nije baš korisna i čini vam se kao da pišete botu, a ne nekoj osobi. Ova se pretpostavka očitovala iz čudnih rečenica, dugog čekanja i odgovora na pitanja koja nismo postavljali. 

Nadalje, dokumentacija ni približno nije dobra od one s Googlea ili Facebooka i za to je potrebno puno posla.

Tri okrugle misli:

Kao što smo već spomenuli na početku ovog poglavlja, nijedna od ove tri platforme doista nije prilagođena korisnicima. Međutim, to je više zbog prirode softvera nego nedostatka dizajnera. Google, Facebook i Microsoft nekoliko su puta u prošlosti dokazali da znaju kako napraviti dobar softver. 

Suština je, međutim, da je Facebook oglase najlakši za upotrebu. S mnogim vizualnim komponentama i dosljednim dizajnom društvena mreža nas uvjerava na svim razinama.

Google oglasi zauzimaju drugo mjesto jer je lakši za upotrebu od Binga, a informacije koje su vam potrebne lakše ćete dobiti iz podrške ili ih pronaći u dokumentaciji.

Pobjednik prvog kruga: Facebook oglasi

Drugoplasirani: Google oglasi

Presuda

U našoj usporedbi, Facebook Ads je završio na prvom mjestu, a Google Ads na drugom mjestu.

To ne znači da su Facebook oglasi, po sebi, najbolje rješenje za vašu tvrtku. Uvijek ovisi o vašim marketinškim ciljevima, vašim osobnim vještinama, poslovnom modelu i mnogim drugim stvarima. Čak i Bing oglasi u određenim situacijama mogu postići bolje rezultate od Google Ads-a. 

Suština je da je normalno i da kompanije koriste više PPC platformi u različite svrhe. Na primjer, korisna je upotreba Facebook oglasa za povećanje svijesti o robnoj marki i Google Ads za povećanje prodaje.

Ponekad vam može pomoći i jednostavno sastavljanje odredišne ​​stranice, a zatim testiranje različitih PPC platformi, usmjeravanjem prometa na web mjesto. 

Što mislite o našoj recenziji? Koja vam se PPC platforma najviše dopala: Google Ads, Facebook Ads ili Bing Ads? Javite nam se u odjeljku s komentarima u nastavku. Hvala na čitanju.

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map