Iklan Google vs. Iklan Facebook vs. Iklan Bing: Pemasaran PPC pada tahun 2020

Setiap pemasar online telah dihadapkan setidaknya satu kali dalam karir profesional mereka dengan keputusan apakah akan menggunakan Iklan Google, Iklan Facebook atau Iklan Bing: tiga platform pemasaran terbesar dan paling populer. 


Keputusan untuk menggunakan platform pemasaran PPC sangat penting untuk bisnis Anda. Karena itulah Iklan Google, Iklan Facebook atau Iklan Bing harus berdasarkan pada rencana pemasaran online (bagus) apa pun. 

Sulit untuk memutuskan yang mana dari tiga platform yang akan digunakan, pada akhirnya. Sangat mudah untuk bingung, karena Anda mungkin tidak memiliki semua informasi, atau Anda mungkin disarankan solusi di mana penasihat Anda membuat sebagian besar keuntungan.  

Itulah mengapa kami di Cloudwards telah menulis perbandingan lengkap dari ketiga platform ini. Kami mencocokkan Iklan Google, Iklan Facebook, dan Iklan Bing dalam tiga putaran, membandingkan fitur, harga, dan kemudahan penggunaan, dan kemudian menentukan satu pemenang untuk setiap putaran. 

Setelah pengenalan singkat dari masing-masing penyedia, kami akan terjun langsung ke putaran pertempuran, menjelaskan langkah demi langkah bagaimana kami sampai pada keputusan dan dalam skenario apa setiap platform pemasaran paling masuk akal. 

Bagi Anda yang terburu-buru dan tidak dapat membaca seluruh artikel, inilah ringkasan singkat dari setiap babak.

RoundGoogle AdsFacebook AdsBing Ads
Fitur dan Jangkauan IklanGoogle Ads memiliki jangkauan terbesar, sebagian besar fitur, dan fitur penargetan terbaik untuk pemirsa. Ini juga yang terbaik untuk pemasaran multi-saluran.Iklan Facebook tidak cukup besar dalam hal mencapai, tetapi lebih besar dari Bing dan menawarkan banyak fitur.Iklan Bing memiliki jangkauan kecil dan banyak fitur utama yang hilang.
Harga (dalam pengujian kami)Google Ads adalah yang paling mahal, tetapi juga memiliki jangkauan terbesar.Iklan Facebook adalah yang termurah.Iklan Bing lebih murah daripada Iklan Google, tetapi memiliki jangkauan yang lebih kecil juga.
Kemudahan penggunaanGoogle ada di suatu tempat di antaranya: tidak baik atau buruk, tetapi setidaknya ia memiliki dukungan yang baik yang membantu Anda memulai.Iklan Facebook adalah yang termudah untuk digunakan: ia memiliki banyak visual, navigasi yang jelas dan dukungan yang baikIklan Bing cukup membingungkan dan dukungannya juga tidak begitu baik.

Pemasaran PPC

Iklan Google, Iklan Facebook dan Iklan Bing adalah platform pemasaran bayar per klik, yang mengacu pada model penagihannya. Sederhananya, ini berarti Anda membuat iklan yang muncul di jaringan, dan Anda membayar untuk setiap klik pada iklan Anda, apakah orang akhirnya membeli produk Anda atau tidak.

Salah satu bentuknya adalah SEM, atau pemasaran mesin pencari. Di sini, jangkauan mesin pencari digunakan sebagai jaringan. Iklan Google, Iklan Facebook dan Iklan Bing semuanya termasuk dalam istilah pemasaran PPC, tetapi tidak di bawah istilah SEM. Itu karena Facebook sendiri bukan mesin pencari, tetapi jejaring sosial. 

Dalam pemasaran PPC, Anda harus mempertimbangkan dua hal: Di satu sisi, banyak klik dapat dan seringkali tidak menghasilkan apa-apa; dan di sisi lain, klik $ 3 dapat berubah menjadi untung $ 200 jika calon pelanggan membeli produk Anda sebagai hasil dari iklan Anda. 

Itu sebabnya Anda harus mencari tahu klik mana yang masuk ke eter dan mana yang mengarah ke konversi. Namun, ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.

Menyiapkan Pertempuran

Sebelum sampai ke babak pertempuran, mari kenalkan para pesaing.

Iklan Google

Google Ads telah menjadi sangat diperlukan dalam dunia pemasaran modern. Platform pemasaran Google telah berkembang menjadi solusi pemasaran yang kompleks dan sangat analitis yang menawarkan pemasar modern hampir semua yang mereka inginkan.

Berganti nama menjadi “Google Ads” pada tahun 2018 (sebelumnya dikenal sebagai Google Adwords), Google menggunakan kumpulan data yang sangat besar dan jangkauan luas untuk memberikan pemasar modern alat PPC yang optimal, dalam hal jangkauan dan algoritma pemrosesan analitik. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing

Google Adsense didasarkan pada apa yang disebut “skor kualitas” yang mengukur kualitas iklan Anda, tetapi juga banyak hal lainnya. Skor kualitas penting karena Iklan Google mengharuskan Anda untuk menawar kata kunci yang ingin Anda gunakan. 

Bergantung pada seberapa baik skor kualitas Anda, iklan Anda akan ditampilkan untuk kata kunci yang berbeda dalam jangka waktu yang berbeda. Skor kualitas dan tawaran menentukan keberhasilan kampanye Anda, bukan hanya tawaran.

Iklan Facebook

Meskipun kami bukan penggemar Facebook terbesar, kami harus mengakui bahwa sulit membayangkan dunia digital tanpa raksasa teknologi dari Menlo Park. Dari perspektif kewirausahaan, sebaiknya Anda tidak hanya menggunakan Facebook untuk strategi media sosial Anda, tetapi juga menempatkan iklan berbayar di sana. 

Rata-rata, 1,59 miliar orang menggunakan Facebook setiap hari, jadi secara teoritis, Anda dapat menempatkan iklan di depan 1,59 miliar pasang mata sehari.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing

Facebook masing-masing membeli jejaring sosial Instagram dan layanan perpesanan WhatsApp pada 2012 dan 2014. Dari perspektif pemasaran, itu berarti bahwa Anda sekarang dapat menggunakan Facebook dan Instagram dan segera WhatsApp, karena Facebook telah mengumumkan bahwa iklan WhatsApp pertama akan muncul pada tahun 2020. 

Facebook menghasilkan $ 16,6 miliar dalam pendapatan dari bisnis pemasarannya pada tahun 2019. Instagram saat ini sedang berada pada puncaknya, tetapi dipertanyakan berapa lama raksasa teknologi itu dapat tumbuh pada tingkat ini dan apakah iklan yang direncanakan untuk WhatsApp akan berhasil.

Iklan Bing

Bing adalah – bagi kita yang dibenarkan tidak pernah benar-benar ada hubungannya dengan Bing – mesin pencari dari Microsoft. Diluncurkan pada tahun 2009, sekarang merupakan penerus dari banyak upaya Microsoft untuk menawarkan mesin pencari yang kompetitif.

Google-Facebook-Bing-Bing-Search

Setelah kehidupan sebelumnya sebagai MSN Search, Windows Live Search dan Live Search, Bing memang telah tumbuh menjadi mesin pencari yang serius, dengan sekitar 6 miliar pencarian per bulan. Ini mungkin tampak kecil dibandingkan dengan volume pencarian Google (5,6 miliar pencarian sehari), tetapi mudah-mudahan, platform ini akan tumbuh sedikit lebih besar.

Sering diremehkan, Bing mampu terus memperluas pangsa pasarnya. Alasan untuk ini termasuk integrasi yang mengalir ke beberapa produk Windows 10 dan kerjasama dengan Apple, Amazon dan Yahoo. Pada tahun 2018, Bing menjadi mesin pencari terbesar ketiga, di belakang Google dan Baidu. 

Google-Facebook-Bing-Bing-Search-Results

Microsoft tidak menunggu lama untuk menggunakan komunitas aktif untuk tujuan pemasaran. Itu memperkenalkan adCenter pada tahun 2006 dan menamainya beberapa kali. Pada 2012, Microsoft adCenter menjadi Bing Ads. 

Mirip dengan Iklan Google, Iklan Bing dapat digunakan di seluruh Jaringan Pencarian Microsoft. Ini adalah salah satu alasan mengapa Iklan Bing diganti nama lagi. Pada 2019, Bing Ads menjadi Microsoft Advertising. Namun, demi kesederhanaan, kami akan menyebutnya Bing Ads di artikel ini.

Iklan Google vs. Iklan Facebook vs. Iklan Bing

Sekarang kami telah membahas dasar-dasarnya, kami ingin beralih ke bagian paling menarik dari artikel: membandingkan tiga platform pemasaran PPC terbesar di seluruh dunia. 

Kami akan membandingkan dan membandingkan Iklan Google, Iklan Facebook dan Iklan Bing dalam tiga putaran. Akan ada satu pemenang dan satu runner up per putaran. Pemenang setiap putaran mendapat dua poin, tempat kedua mendapat satu poin dan tempat ketiga tetap kosong.

Di babak pertama, kita akan melihat lebih dekat fitur-fitur terpenting dan jangkauan platform masing-masing. Di putaran kedua dan ketiga, platform akan diizinkan bertarung dalam hal harga dan kemudahan penggunaan. 

Babak Pertama: Fitur Periklanan dan Jangkauan

Di babak pertama, kita akan mulai dengan jangkauan masing-masing platform dan fitur iklan, yaitu, semua fungsi yang sangat diperlukan bagi pemasar. 

Di antara hal-hal lain, kami telah memeriksa fungsionalitas, seperti pengujian A / B, manajemen audiens, penargetan geografis, format iklan, dan opsi penargetan umum. Kami juga menyoroti fitur yang membuat setiap platform iklan unik.

Perjalanan pelanggan hari ini mencakup beberapa titik kontak hingga konversi akhir dilakukan. Agar Anda sebagai pemasar online dapat secara optimal menemani perjalanan pelanggan ini, penting untuk berada di beberapa platform pada saat yang sama untuk melacak dan menargetkan kembali prospek Anda secara terbaik. 

Karenanya, jumlah platform dan ukuran setiap jaringan tampilan iklan juga merupakan kriteria peringkat yang penting.

Fitur Iklan Iklan Google

Seperti yang telah kami sebutkan di atas, Google Adwords telah diubah namanya menjadi Google Ads. Nama ini cocok karena, hari ini, Iklan Google tidak hanya memungkinkan Anda untuk mengelola iklan yang ingin Anda tampilkan di mesin pencari, tetapi Anda juga dapat beriklan di Google AdSense, YouTube atau bahkan di aplikasi seluler.

Google AdSense adalah layanan yang memungkinkan operator situs web untuk memonetisasi traffic mereka dengan menawarkan ruang iklan di situs web mereka. Layanan ini sangat menarik untuk situs web dengan lalu lintas tinggi. Sebagai seorang pemasar, Anda dapat menggunakan tempat-tempat ini melalui Iklan Google dan menempatkannya di situs-situs tersebut.

Google-Facebook-Bing-Google-ASense

Fitur ini sangat menarik jika Anda ingin menargetkan ulang orang-orang yang, misalnya, mengklik iklan Google Anda di mesin pencari, menambahkan produk ke troli mereka, tetapi kemudian membatalkan proses checkout di langkah terakhir. 

Yang disebut “gerobak terlantar” ini adalah uang besar yang pada dasarnya lolos dari jari manajer e-commerce. Google AdSense, bagaimanapun, adalah cara yang bagus untuk menargetkan ulang kereta belanja yang ditinggalkan ini di berbagai situs web. 

Anda juga dapat mengatur dan mengelola iklan Anda di YouTube melalui Google Ads. Ini adalah keuntungan besar dibandingkan Iklan Facebook dan Iklan Bing.

Jika Anda menambahkan jangkauan Iklan Google melalui berbagai platform – mis., Jika Anda melihat seluruh jaringan display Google – Anda dapat menempatkan iklan di saluran berikut:

  • 2 juta orang di AdSense
  • 5,6 miliar pencarian harian melalui Google Search
  • 1,9 miliar pengunjung YouTube login per bulan
  • 2,5 miliar perangkat Android aktif (untuk pemasaran aplikasi)

Dari perspektif privasi, sangat menakutkan berapa banyak produk Google yang kami gunakan dan berapa banyak titik kontak dengan merek yang kami miliki saat ini. Dari perspektif pemasaran online, bagaimanapun, ini sangat bermanfaat.

Sekarang mari kita beralih ke format iklan. Google menawarkan berbagai format iklan, berkat jangkauannya yang luas dan banyak platform tempat Anda dapat memasang iklan. Bergantung pada tujuan kampanye pemasaran Anda, Google menawarkan kepada Anda format iklan berikut: 

  • Cari: Iklan berbasis teks yang terutama ditampilkan di Google Search
  • Tampilan: Iklan berbasis teks dan gambar yang dapat Anda tampilkan di seluruh jaringan Google AdSense
  • Belanja: Iklan dioptimalkan khusus untuk produk, yang juga ditampilkan di Google Penelusuran
  • Video: Iklan berbasis video yang dapat Anda tampilkan di YouTube
  • Cerdas: Dalam pilihan iklan ini, berbagai format dioptimalkan oleh Google untuk Anda dan kampanye pemasaran Anda
  • Aplikasi: Iklan berbasis teks yang dapat Anda tempatkan di aplikasi dan di toko aplikasi

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Format

Untuk menempatkan iklan belanja, Anda memerlukan akun Google Merchant dengan produk di dalamnya. Jika Anda seorang manajer e-niaga, Anda harus memeriksa integrasi platform e-niaga Anda dengan Google Merchant Center, jika Anda berencana untuk menempatkan iklan belanja melalui Google Ads. 

Google-Facebook-Bing-Google-Pemasaran-Belanja

Integrasi ini penting untuk impor produk karena, jika Anda memiliki ratusan produk di toko Anda, Anda mungkin tidak ingin mengimpor setiap produk ke Google Merchant Center secara manual. Ini adalah sesuatu yang harus Anda pertimbangkan ketika memilih platform e-commerce terbaik untuk bisnis Anda. 

Kriteria penting lain untuk fitur iklan adalah penargetan. Google Ads memungkinkan Anda menyelaraskan iklan Anda secara berbeda. Anda dapat menyesuaikan audiens Anda – grup target Anda – dengan sangat detail. Antara lain, Iklan Google juga memungkinkan Anda mengatur demografi, minat, dan aspek geografis, yang sering dilupakan oleh banyak pemasar online.

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Location

Dari perspektif konten, Anda juga dapat membuat beberapa penyesuaian. Anda dapat mengatur topik, penempatan, dan kata kunci terkait untuk membuat iklan Anda lebih terperinci untuk tempat yang tepat. 

Google-Facebook-Bing-Google-Pemasaran-Audiensi

Fitur terakhir yang ingin kami diskusikan adalah perencana kata kunci. Google Ads mengumpulkan poin penting dalam hal ini, karena menyediakan alat yang berguna di samping tren Google. Perencana kata kunci Google membantu Anda memperkirakan, merencanakan, dan mengelola kampanye iklan serta kata kunci mereka. 

Dengan perencana kata kunci, Anda bisa mendapatkan inspirasi untuk kata kunci baru, jika Anda ingin sedikit memperluas kampanye Anda. Anda juga bisa mendapatkan prakiraan untuk kata kunci yang ada dalam hal volume, persaingan, dan biaya per klik. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Keyword-Planner

Fitur Iklan Iklan Facebook

Sekarang mari kita beralih ke penyedia kedua: Iklan Facebook. Facebook bahkan tidak bisa mendekati Google dalam hal jangkauan. Selain 1,59 miliar pengguna Facebook harian, ada juga satu miliar pengguna Instagram. 

Namun, sejauh ini tidak cukup untuk bersaing dengan Google. Meskipun Google mencakup hampir seluruh internet, Anda hanya dapat menggunakan Iklan Facebook untuk menempatkan iklan di Facebook dan Instagram. 

Di sisi lain, Facebook memiliki keunggulan yang menentukan atas Google dan Bing: emosi dan perilaku sosial. Di media sosial, kita secara tidak sadar mengungkapkan informasi tentang diri kita sendiri, perilaku kita dan kebiasaan kita. Ini membuatnya sangat mudah bagi raksasa data seperti Facebook untuk menghasilkan pengetahuan tentang kami, yang, sebagai pemasar online, dapat Anda gunakan.

Emosi memainkan peran besar dalam keputusan pembelian. Jika Anda, sebagai pemasar, memiliki akses ke informasi ini dan tidak harus bekerja dengan personas atau asumsi, maka Anda akan memiliki banyak kemungkinan untuk mewujudkan tujuan pemasaran Anda. Namun, kami tidak ingin membahas pada titik ini seberapa benar atau benar menurut kami semuanya.

Facebook tidak memiliki perencana kata kunci, seperti Google Ads, tetapi Anda tidak membutuhkannya. Prinsip di balik pemasaran Facebook secara fundamental berbeda dari Iklan Google dan Iklan Bing. Tidak masuk akal untuk berpikir dalam kata kunci atau permintaan pencarian, jadi jelas Anda tidak perlu merencanakannya. Facebook lebih banyak menggunakan minat dan audiensi. 

Fitur yang kuat dari Facebook adalah pemirsa yang mirip, yang seperti namanya, merupakan cerminan dari pemirsa yang ada. 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Lookalike

Katakanlah Anda telah membangun pemirsa optimal untuk produk atau layanan Anda di beberapa kampanye pemasaran. Dengan fitur pemirsa yang mirip, sekarang Anda dapat membuat pemirsa serupa yang menurut Facebook menyerupai yang sudah ada. Kesamaan ini mengacu pada hal-hal seperti demografi atau minat.

Bergantung pada seberapa mirip pemirsa serupa Anda, ukuran audiens berubah. Sederhananya, semakin tepatnya audiens baru menyerupai audiens lama Anda, semakin kecil. Untuk membuat pemirsa yang mirip, Anda hanya perlu memiliki 100 orang di awal.

Kami menemukan fitur ini sangat menarik karena Anda dapat menjalankan banyak kampanye, menetapkan tujuan yang berbeda, dan kemudian melihat pemirsa mana yang terbaik untuk Anda. Maka Anda cukup membuat pemirsa yang mirip dengan yang ideal dan, pada langkah berikutnya, Anda dapat masuk ke detail lebih lanjut dan menghasilkan lebih banyak pendapatan, konversi, dan berlangganan.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Create-Lookalike

Dalam hal ini, kualitas audiens awal dan ukuran audiens yang mirip sangat menentukan untuk keberhasilan pemasaran Anda.

Ketika datang ke penargetan, kami pikir Iklan Facebook melakukan pekerjaan yang lebih baik daripada Google dan Bing. Yang terpenting, Facebook memiliki kekayaan data yang luar biasa yang dapat Anda gunakan untuk tujuan pemasaran. Misalnya, Anda dapat mulai menargetkan orang yang menyukai atau mengikuti halaman tertentu di Instagram.

Anda dapat memfilter orang tidak hanya berdasarkan demografi atau geografi, tetapi juga menurut minat. Dibandingkan dengan Iklan Google dan Iklan Bing, Anda bisa menjadi sangat detail dan bekerja dengan apa yang disebut “koneksi.” Contoh untuk koneksi yang sering digunakan adalah orang yang telah mengklik situs Anda atau menginstal aplikasi tertentu.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Create-Audience

Menurut pendapat kami, Anda hanya boleh menggunakan fitur ini di awal kampanye pemasaran Anda atau untuk menguji hipotesis tertentu. Idealnya, Anda harus secara otomatis membuat semua pemirsa lebih lanjut melalui piksel Facebook.

Terakhir namun tidak kalah pentingnya adalah format iklan. Facebook memungkinkan Anda memilih antara format iklan berikut:

  • Foto: Iklan sederhana dengan gambar, teks, dan tautan
  • Video: Iklan video
  • Cerita: Video atau gambar yang disematkan di antara dua kisah pengguna Facebook yang terhubung
  • Messenger: Sebenarnya, iklan ini tidak dihitung sebagai format iklan tunggal, karena ini melibatkan iklan foto yang hanya ditampilkan di Messenger.
  • Carousel: Format iklan ini memungkinkan Anda menampilkan banyak gambar (setiap gambar memiliki tautannya sendiri) pada topik dan teks yang sama
  • Tampilan Slide: Iklan foto dengan perubahan gambar
  • Koleksi: Iklan untuk produk dan koleksi, dengan gambar, harga, dan tautan

Kami tidak benar-benar menghitung iklan “messenger” dan “slideshow” sebagai format iklan terpisah karena kami tidak menganggapnya sangat berbeda dari format iklan lainnya di Facebook. Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang format iklan Facebook di sini.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Pemasaran-Format

Fitur Iklan Bing Ads

Iklan Bing pada dasarnya adalah versi Microsoft Google Adwords. Seperti disebutkan di atas, Iklan Bing menggunakan Jaringan Pencarian Microsoft. Ini tidak hanya mencakup Pencarian Bing, tetapi juga platform lain, seperti Windows 10 dan Yahoo. 

Microsoft telah bersekutu dengan Yahoo selama beberapa tahun. Hasilnya adalah iklan Anda akan ditampilkan di hasil pencarian Bing dan Yahoo.

Untuk perencanaan kapasitas dan kata kunci yang lebih baik, Microsoft telah memberi Anda perencana kata kunci, seperti Google. Namun, kami menemukan perencana kata kunci Google jauh lebih mudah digunakan (lihat bagian kemudahan penggunaan di bawah).

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Keyword-Planner

Siapa pun yang berpikir bahwa Microsoft dapat bersaing dengan Google dan Facebook adalah salah. 6 miliar kueri per bulan, yang disebutkan di atas, tidak dapat dibandingkan dengan 5,6 miliar kueri sehari dari Google. Bing juga tidak dapat bersaing dengan ukuran pemirsa umum Facebook.

Iklan Bing memungkinkan Anda memilih di antara jenis tampilan berikut:

  • Teks yang Diperluas: Identik dengan iklan pencarian di Google Ads
  • Pencarian Dinamis: Iklan yang dibuat secara otomatis. Dengan iklan “teks diperluas”, Anda harus secara manual membuat dan mengoptimalkan setiap iklan; dengan iklan “pencarian dinamis”, Microsoft membuat dan mengoptimalkan iklan untuk Anda, tergantung pada situs web Anda dan apa yang Anda cari. Jenis iklan ini hanya tersedia di Prancis, Jerman, Inggris, dan AS.
  • Produk: Iklan untuk produk, yang ditampilkan di sebelah kanan hasil pencarian
  • Microsoft Audience: Iklan ditampilkan langsung dalam artikel di sepanjang Microsoft Audience Network (mirip dengan Google AdSense). Jenis iklan ini hanya tersedia di AS, Kanada, Inggris, dan Australia
  • Pemasangan Aplikasi: Iklan teks diperluas yang secara otomatis menemukan sistem operasi ponsel cerdas dan mengirim pelanggan langsung ke toko aplikasi yang tepat. Jenis iklan ini hanya tersedia di AS untuk iOS dan Android. Apalagi menurut Microsoft, “Belum semua orang memiliki fitur ini. Jika Anda tidak, jangan khawatir. Itu akan segera datang! ” Namun, “siapa” tidak ditentukan lebih lanjut

Kami mengurangi poin di sini karena beberapa jenis iklan hanya tersedia di negara tertentu. Iklan “pencarian dinamis”, misalnya, hanya tersedia di Prancis, Jerman, Inggris, dan AS. Itu sangat buruk, terutama karena total pemirsa kecil, toh.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Audiens

Namun, dalam hal penargetan, Iklan Bing menawarkan fitur yang agak unik yang tidak terlihat dengan Iklan Google atau Iklan Facebook: Penargetan LinkedIn, yang memungkinkan Anda untuk secara spesifik menargetkan perusahaan, industri, atau jabatan pekerjaan dari jaringan LinkedIn. Fitur ini sebenarnya hanya tersedia dengan Bing Ads, mungkin karena LinkedIn sekarang menjadi perusahaan Microsoft. 

Selain itu, dimungkinkan untuk menargetkan sesuai dengan geografi dan minat. Sayangnya, kami tidak dapat menemukan opsi untuk membatasi audiens dalam hal demografi.

Pikiran Satu Putaran

Babak pertama sudah berisi banyak informasi tentang Iklan Google, Iklan Facebook, dan Iklan Bing, jadi inilah ikhtisar dari fakta-fakta utama yang paling penting:

KriteriaGoogle AdsFacebook AdsBing Ads
Platform TercapaiGoogle Search, Google AdSense, YouTube, Google Play, Gmail dan Produk Google lainnyaFacebook, Instagram, WhatsApp (segera)Bing, Windows 10, Yahoo dan produk Windows lainnya
Format IklanCari, tampilkan, belanja, video, cerdas, aplikasiFoto, video, cerita, korsel, koleksiTeks yang diperluas, pencarian dinamis, produk, pemirsa Microsoft, pemasangan aplikasi
Perencana Kata KunciIyaTidakIya
Opsi PenargetanMinat demografis, geografis, dan (terbatas)Demografi, geografis, minat, dan perilaku sosialMinat geografis, LinkedIn, dan (terbatas)
Pemirsa SerupaYa, disebut “pemirsa serupa”IyaTidak

Google Ads sejauh ini memiliki jangkauan terbesar: dirasakan 90 persen dari internet. Selain itu, platform pemasaran memiliki perencana kata kunci, pemirsa serupa dan banyak format iklan.

Iklan Facebook memiliki opsi penargetan yang lebih baik dan dekat dengan Google dalam kinerja keseluruhan. Namun, menurut kami, lebih sulit untuk mengikuti pelanggan melalui berbagai saluran melalui Iklan Facebook. Bing Ads berada di peringkat ketiga karena kurangnya platform, jangkauan, dan fitur.

Pemenang Putaran Satu: Iklan Google

Pemenang kedua: Iklan Facebook

Babak Dua: Harga

Sangat sulit untuk membuat pernyataan umum tentang harga di bidang pemasaran PPC. Berapa banyak Anda akhirnya membayar per klik bervariasi dari kata kunci ke kata kunci Kompetisi juga memainkan peran yang sangat penting. Ini berarti Anda dapat menentukan pasar kompetitif berdasarkan biaya rata-rata per klik, atau BPK. 

Kami ingin menghindari pernyataan yang meragukan yang dibuat oleh beberapa publikasi online lainnya, seperti “Iklan Google lebih mahal, dan Iklan Facebook murah” atau “BPK rata-rata Iklan Google adalah $ 2” (yang benar-benar tidak masuk akal, toh). Alih-alih, kami berusaha keras untuk melakukan evaluasi yang lebih baik – dan benar – sehingga kami menetapkan cara untuk mengukur harga.

Kami meneliti jalan kami ke tiga relung yang berbeda dan melihat masing-masing BPK untuk kata kunci tertentu dan membandingkannya satu sama lain.

Jelas, kita tahu bahwa proses ini juga tidak selalu representatif. Itu karena, misalnya, di satu daerah, lebih banyak orang berpromosi di Bing Ads, sementara di daerah lain, Anda mungkin menemukan lebih banyak orang berpromosi di Google Ads. Namun, itu memberi Anda perasaan yang baik untuk biaya umum dan, di atas semua, itu menunjukkan Anda cara untuk mengetahui biaya untuk kasus penggunaan Anda.

Kami menggunakan tiga area ceruk berikut untuk mengevaluasi pertarungan Iklan Google vs Iklan Facebook vs. Iklan Bing pada tingkat harga:

  • VPN (Kata kunci: vpn, vpn gratis, nordvpn, expressvpn, ipvanish, vpn gratis untuk firestick, vpn android gratis, vpn gratis terbaik)
  • Sikat rambut (Kata kunci: sikat rambut, revion one step, spons rambut, revion one step pengering rambut dan volumizer, sikat pelurus rambut, sikat blow dryer, sikat revion dryer, detangling brush, straightening brush)
  • Pembuat situs web (Kata kunci: pembuat situs web, pembuat situs web gratis, pembuat situs web gratis, harga wix, pembuat situs web terbaik, pembuat situs web, situs web wix, pembuat situs, pembuat situs web, pembuat situs web yang paling mudah, pembuat situs web ecommerce)

Harga Iklan Google

Kami pertama kali membuat Iklan Google menghasilkan daftar kata kunci. Karenanya, kami menerima harga berikut untuk kata kunci terkait di ceruk “vpn”.

“Tawaran Atas Halaman” adalah istilah baru yang belum kami jelaskan. Tawaran halaman atas, seperti namanya, adalah tentang penawaran untuk posisi teratas dalam hasil pencarian. “Kisaran rendah” dan “rentang tinggi” menunjukkan kisaran harga. 

Misalnya, kata kunci “vpn” harganya setidaknya $ 3,20 dan paling banyak $ 12,06 untuk mencapai posisi teratas dalam hasil pencarian. Ini berarti akan dikenakan biaya banyak uang jika seseorang mengklik iklan bagian atas halaman Anda. Biaya per klik rata-rata untuk ceruk ini adalah antara $ 1,72 dan $ 6,76. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-VPN-CPC

Selanjutnya, kami menganalisis ceruk “sikat rambut,” dengan hasil berikut.

Seperti yang bisa kita lihat, harga di ceruk ini jauh lebih rendah. Biaya per klik rata-rata adalah antara $ 0,36 dan $ 1,50. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Hairbrush-CPC

Terakhir namun tidak kalah penting kami melihat ceruk “pembuat situs web” dan mendapatkan saran dan harga kata kunci berikut.

Seperti yang Anda lihat pada tabel di atas, kata kunci ini adalah yang paling mahal dari tiga ceruk. Dengan biaya per klik rata-rata $ 5,98 hingga $ 20,63, kata kunci di area ini secara signifikan lebih tinggi daripada di dua relung lainnya. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Website-Builder-CPC

Harga Iklan Facebook

Sayangnya, harga Iklan Facebook tidak dapat diukur dengan mudah di muka. Pada titik ini, kami harus bekerja dengan perkiraan karena Facebook tidak menyediakan alat estimasi, seperti perencana kata kunci untuk Google atau Iklan Bing. 

Namun, ini sekali lagi karena cara kerja Facebook sebagai platform iklan. Meskipun iklan Google dan Bing lebih didasarkan pada perencanaan dan perkiraan, Facebook mengharuskan Anda untuk lebih banyak bereksperimen. Mungkin itu sebabnya Facebook lebih murah daripada Google atau Iklan Bing.

Untuk memberi Anda setidaknya merasakan harga di Facebook, kami telah menemukan bagi Anda kalkulator biaya iklan Facebook yang cukup berguna, yang dapat Anda periksa di sini.

Menurut Hootsuite, rata-rata BPK untuk iklan Facebook pada tahun 2017 adalah antara $ 0,35 dan $ 0,50. Pada 2018, harganya kira-kira sama. 

Harga Iklan Bing

Perencana kata kunci Iklan Bing tidak memiliki taksiran seperti yang dilakukan Google, dengan batas tawaran atas dan bawah. Itu menyarankan tawaran kepada Anda, dan hanya itu. Di sisi lain, kami pikir itu keren karena memberi Anda data yang tepat tentang pencarian bulanan, tidak seperti Google Ads.

Untuk ceruk “vpn”, kami mengekstrak data berikut.

Kami perlu menemukan cara untuk membandingkan Iklan Bing dengan Iklan Google. Itulah sebabnya, dalam contoh ini, kami menarik rata-rata batas tawaran atas dan bawah untuk BPK Iklan Google. Seperti yang dapat Anda lihat dari tabel, Iklan Bing jauh lebih murah daripada Iklan Google, tetapi Anda akhirnya menampilkan iklan kepada audiens yang lebih kecil.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Marketing-VPN-CPC

Untuk “sikat rambut”, kami telah memperoleh nilai-nilai berikut.

Di ceruk ini, lebih masuk akal untuk tetap menggunakan Google Ads, karena perbedaan harga tidak terlalu besar, terutama karena volume pencarian bulanan di Bing Ads jauh lebih kecil.

Tidak ada gunanya melewatkan ribuan dan ribuan prospek potensial karena perbedaan 10 sen. Selain itu, untuk beberapa kata kunci, seperti “sikat blow dryer,” Iklan Bing bahkan lebih mahal daripada Iklan Google. 

Google-Facebook-Bing-Mircosoft-Marketing-Hairbrush-CPC

Akhirnya, berikut adalah angka untuk kata kunci dari ceruk “pembuat situs web”.

Di sini Anda dapat melihat perbedaannya dengan sangat jelas. Dengan kata kunci “pembuat situs web e-niaga,” Iklan Bing lebih murah dengan $ 22,11 per klik. Tentu saja, volumenya jauh lebih rendah, tetapi dalam skenario ini, jika Anda melihatnya dari perspektif harga, akan lebih masuk akal untuk menggunakan Iklan Bing daripada Google Ads.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Pemasaran-Website-Builder-CPC

Putaran Dua Pikiran

Jika kami melihat biaya rata-rata per klik di sini, Anda mungkin berpikir Facebook adalah pemenang yang jelas. Klik mungkin lebih murah di Facebook dan Iklan Bing daripada di Iklan Google, tetapi metode pengukuran kami tidak menjamin bahwa mereka dibandingkan menurut indikator kinerja lain, seperti pengembalian investasi.

Harga adalah satu hal, tetapi perbedaan rata-rata klik-tayang dan tingkat konversi dari satu platform ke platform lainnya, misalnya, adalah hal-hal yang juga harus Anda pertimbangkan. Belum lagi niat pengguna, yang sangat berbeda di Facebook daripada di Google atau Bing. 

Namun, sulit untuk membuat pernyataan umum tentang platform mana yang lebih murah atau lebih mahal. Inilah sebabnya kami terjebak dengan harga sebagai media perbandingan, dan di situlah Iklan Facebook tidak terkalahkan. Iklan Bing menempati posisi kedua karena BPK rata-rata jauh lebih murah daripada Iklan Google.

Pemenang Putaran Satu: Iklan Facebook

Pemenang kedua: Iklan Bing

Babak Tiga: Kemudahan Penggunaan

Mari kita begini: Tidak ada solusi perangkat lunak yang tercantum di sini akan menerima penghargaan untuk kemudahan penggunaannya, dan itu tidak apa-apa karena orang memiliki persyaratan kompleks pada platform PPC. Sangat normal bagi sistem seperti itu untuk memiliki banyak alat, jendela, perhitungan, analisis, dan dasbor yang berbeda. 

Karenanya, wajar jika Anda akan menghabiskan waktu membiasakan diri dengan Iklan Google, Iklan Facebook, dan Iklan Bing. Seperti halnya fase pembelajaran apa pun, Anda akan memerlukan akses ke dukungan dan basis pengetahuannya. Karena itu, kami tidak hanya akan fokus pada desain dan kegunaan, tetapi juga pada dokumentasi, dukungan, dan banyak lagi.

Sepintas, antarmuka pengguna Iklan Google tampaknya cukup tua. Dasbor yang Anda lihat tepat setelah masuk, bagaimanapun, diatur dengan jelas.

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Dashboard

Sebagian besar dasbor lain mengikuti desain tabel:

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Keywords

Jika Anda ingin mengelola pemirsa pemasaran Anda, Anda akan melihat bahwa antarmuka Google tidak terlalu menarik secara visual. Selain itu, di bawah tab “audiens”, Anda akan menemukan audiens yang telah Anda tambahkan ke kampanye atau grup iklan Anda, tetapi bukan audiens khusus Anda. 

Yang disebut “pemirsa di pasar” ini didefinisikan oleh Google sebagai kelompok minat atau orang yang telah aktif di pasar tertentu. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Campaign-Audiences

Selain itu, cukup memakan waktu untuk mengatur pemirsa yang secara otomatis mengisi dari sumber eksternal. Idealnya, Anda “hanya” perlu menggunakan dua sistem: Google Analytics dan Google Tag Manager. 

Google-Facebook-Bing-Google-Marketing-Custom-Audiens

Khusus untuk pemilik e-commerce, melacak langkah-langkah checkout cukup memakan waktu. Facebook jauh lebih mudah dalam hal ini. 

Kelemahan kegunaan lain bekerja di “pandangan.” Anda dengan cepat kehilangan jejak kampanye, grup iklan atau iklan yang sedang Anda edit. Pendekatan kegunaan ini mungkin berguna untuk sejumlah besar data, tetapi untuk pemula, ini hanya membingungkan. 

Jika Anda ingin membuat kampanye baru di Google Ads, Anda akan melihat bahwa menu itu sendiri sangat sederhana, meskipun pemula harus meneliti satu atau dua istilah.

Google-Facebook-Bing-Google-Pemasaran-Buat-Kampanye

Omong-omong, Google telah membangun basis pengetahuan menyeluruh dan dukungan luar biasa yang menjawab dalam beberapa jam. Jika Anda memiliki pertanyaan, Anda selalu dapat menghubungi tim dukungan Google. 

Anda juga dipersilakan untuk melihat artikel kami tentang Iklan Google, terutama jika Anda memerlukan bantuan tentang cara mempromosikan bisnis Anda dengan Iklan Google atau jika Anda memerlukan beberapa tips pemula umum untuk Iklan Google.

Iklan Facebook Kemudahan Penggunaan

Manajer kampanye dan manajer audiensi Facebook sangat menarik secara visual. Kami terutama menyukai ikhtisar akun Anda, yang terlihat seperti ini: 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Dashboard

Hirarki yang diberikan – Akun > Kampanye > Set Iklan > Iklan – ditampilkan dengan jelas, dan “masalah tampilan” dari Google Ads tidak ada karena navigasi antara level yang berbeda sangat terlihat. 

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Views

Manajer audiens juga terstruktur dengan jelas dan lebih mudah digunakan daripada Iklan Google. Intinya adalah bahwa visual membuatnya lebih mudah untuk membuat pemirsa di Iklan Facebook. 

Membuat audiensi di Facebook lebih mudah daripada di Google. Sementara Google Ads mengharuskan Anda untuk mengonfigurasi beberapa sistem, Facebook hanya ingin Anda mengintegrasikan piksel pelacakan dan menghubungkannya ke kampanye yang diinginkan, semuanya hanya dalam beberapa langkah. Secara umum, kami menemukan penanganan pemirsa Facebook lebih menarik dan jelas.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-Audience-Manager

Yang terbaik adalah mematikan pemblokir iklan browser Anda sehingga Anda tidak memiliki masalah menyiapkan Facebook. Untuk membuat kampanye di Iklan Facebook, cukup klik “buat” di bawah tab “kampanye”.  

Google-Facebook-Bing-Facebook-Marketing-New-Campaign

Seperti yang dapat Anda lihat dari tangkapan layar di atas, membuat kampanye baru di Facebook sangat mudah dan tidak memerlukan beberapa langkah, tidak seperti Google Ads.

Kami juga menemukan “pusat kreatif” menarik, tempat Anda dapat membuat maket iklan dan mendapatkan inspirasi dari pemasar Facebook lainnya. Diantara ketiga platform yang dibandingkan di sini, hub kreatif ini adalah cara terbaik untuk membuat iklan visual Anda terlihat bagus.

Google-Facebook-Bing-Facebook-Creative-Hub

Kemudahan Penggunaan Bing Ads

Dengan Bing Ads, Anda melihat hal-hal paling penting di layar segera setelah Anda masuk. Namun, kami tidak merasa mudah untuk memahaminya, karena ada beberapa menu navigasi, dan tidak selalu jelas di mana menemukan apa yang Anda inginkan. sedang mencari. 

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Marketing-Dashboard

Baik manajer kampanye maupun manajer audiensi sangat mirip dengan Google Ads. Di sini juga, semuanya sangat tabular dan tidak terlalu menarik.

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Campaign-Manager

Manajer audiensi tampak lebih membingungkan karena elemen visual yang berbeda datang bersama-sama: pertama grafik dasbor, kemudian penjelasan proses dan, di bagian bawah, tinjauan audiens yang sebenarnya dan kemungkinan untuk membuat audiensi baru (juga disebut asosiasi).

Google-Facebook-Bing-Microsoft-Audience-Manager

Bing Ads menyediakan dukungan langsung, tetapi itu tidak terlalu membantu dan membuat Anda merasa seperti Anda menulis ke bot dan bukan dengan seseorang. Asumsi ini dimanifestasikan dari kalimat aneh, waktu tunggu yang lama dan jawaban untuk pertanyaan yang tidak kami tanyakan. 

Selain itu, dokumentasi sejauh ini tidak sebagus yang dari Google atau Facebook, dan itu membutuhkan banyak pekerjaan untuk mengejar ketinggalan.

Putaran Tiga Pikiran:

Seperti yang telah kami sebutkan di awal bab ini, tidak satu pun dari tiga platform di sini yang benar-benar user-friendly. Namun, ini lebih karena sifat perangkat lunak daripada kurangnya desainer. Google, Facebook, dan Microsoft telah membuktikan beberapa kali di masa lalu bahwa mereka tahu cara membangun perangkat lunak yang baik. 

Namun intinya, Iklan Facebook adalah yang paling mudah digunakan. Dengan banyak komponen visual dan desain yang konsisten, jejaring sosial meyakinkan kami di semua tingkatan.

Google Ads mengambil tempat kedua karena lebih mudah digunakan daripada Bing, dan Anda akan mendapatkan informasi yang Anda butuhkan lebih mudah dari dukungan atau menemukannya di dokumentasi.

Pemenang Putaran Satu: Iklan Facebook

Pemenang kedua: Iklan Google

Putusan

Sebagai perbandingan kami, Iklan Facebook selesai pertama dan Iklan Google kedua.

Itu tidak berarti Iklan Facebook adalah solusi terbaik untuk bisnis Anda. Itu selalu tergantung pada tujuan pemasaran Anda, keterampilan pribadi Anda, model bisnis dan banyak hal lainnya. Bahkan Bing Ads dapat mencapai hasil yang lebih baik daripada Google Ads, dalam situasi tertentu. 

Intinya adalah bahwa itu normal dan umum bagi perusahaan untuk menggunakan beberapa platform PPC untuk tujuan yang berbeda. Misalnya, dapat berguna untuk menggunakan Iklan Facebook untuk meningkatkan kesadaran merek dan Iklan Google untuk meningkatkan penjualan.

Kadang-kadang juga dapat membantu untuk hanya membangun halaman arahan dan kemudian menguji platform PPC yang berbeda dengan mengarahkan lalu lintas ke situs. 

Apa pendapat Anda tentang ulasan kami? Platform PPC mana yang paling Anda sukai: Iklan Google, Iklan Facebook atau Iklan Bing? Beri tahu kami di bagian komentar di bawah. Terima kasih telah membaca.

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map